Part 1　為什么邁克爾要穿白襪子？

化“土氣過時”為“潮流時尚”

——為什么邁克爾要穿白襪子？／003

承認“失敗”并昭告天下

——為什么埃隆?馬斯克要挑戰(zhàn)那些不可能的事？／007

變“粉飾遮掩”為“開誠布公”

——為什么泰勒?斯威夫特要把失戀寫進歌里？／012

把“創(chuàng)新”引入“傳統(tǒng)”

——為什么路易威登要讓馬克?雅可布擔任總監(jiān)？／017

“自卑之處”也可以“拿來利用”

——為什么孫正義可以坦然地調(diào)侃自己后退的發(fā)際線？／021

化“信息泛濫”為“信息保護”

——為什么安娜?溫圖爾要在室內(nèi)戴墨鏡？／026

Part 2　為什么愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？

“與眾不同”比“平淡無奇”更能加深印象

——為什么愛因斯坦要在鏡頭前吐舌頭？／033

營造“刻板印象”，不如展現(xiàn)“獨特自我”

——為什么奧巴馬要挽起袖子演講？／037

變“墨守規(guī)則”為“改變規(guī)則”

——為什么大隈重信從不寫字？／042

與其“掩飾自尊”，不如“有懈可擊”

——為什么大平正芳總喜歡說“啊”“嗯”？／046

即使“手段用盡”，仍可“求神保佑”

——為什么稻盛和夫常說“喂，求神保佑了嗎”？／051

與其“驗證事實”，不如“編造故事”

——為什么會留下瑪麗?安托瓦內(nèi)特一夜白頭的傳說？／056

Part 3　為什么工作能力強的人發(fā)郵件總是格外簡短？

與其“詳細說明”，不如“準確傳達”

——為什么工作能力強的人發(fā)郵件總是格外簡短？／063

敢為他人難以出口的心聲“代言”

——為什么“毒舌”諧星不會被攻擊？／068

比起“條理分明”，不如“相信直覺”

——為什么數(shù)據(jù)在手也無法與“直覺極準”的人匹敵？／072

與其“泯然眾人”，不如“大方出丑”

——為什么堅持自己想法的人善于利用“不協(xié)調(diào)感”？／077

與其“不再失誤”，不如“忘掉錯誤”

——為什么健忘的人心理更強大？／082

與其“尋找理想”，不如“尋找合適的地方”

——為什么越早懂得放棄的人越早成功？／086

Part 4　為什么一味地追求業(yè)績的公司會走向末路？

“人際關系”比“自我宣傳”更重要

——為什么一味地追求業(yè)績的公司會走向末路？／093

與其“依賴導航”，不如“繞道而行”

——為什么大成果往往從一個個小步驟中誕生？／097

與其“認清自己”，不如“痛受刺激”

——為什么常常吃平價壽司的人不易成功？／101

目標并非“讀懂”，而是“看懂”

——為什么善于一句話概括的人寫的策劃會被選中？／105

面對僵局，與其“思考”，不如“行動”

——為什么成功者面對難題時會直接采取行動？／109

與其“宣揚功績”，不如“心懷謙虛”

——為什么老是沉浸在往事里的人成不了大器？／113

Part 5　為什么總是忍不住要加入排隊？

“真實價值觀”勝過“共享價值觀”

——為什么總是忍不住要加入排隊？／119

與其“斷然拒絕”，不如“放開心胸”

——為什么《笑笑也無妨》的正式名稱要省略前半部分？／123

與其“否定他人”，不如“從中學習”

——為什么善于講話的人往往也善于傾聽？／128

“遙不可及的夢想”好過“只增一成的穩(wěn)健”

——為什么高談夢想的人容易成功？／132

與其“開拓新路”，不如“回歸原點”

——為什么樂高能同時受到兩代人的喜愛？／137

與其“保持舊傳統(tǒng)”，不如“開拓新領域”

——為什么獺祭不是日本酒？／141

Part 6　為什么最棒的發(fā)型師的頭發(fā)總是亂糟糟的？

“專業(yè)理念”勝于“展現(xiàn)外表”

——為什么最棒的發(fā)型師的頭發(fā)總是亂糟糟的？／147

“單一對象”勝于“符合大眾”

——為什么感動百萬人的事物往往始于感動某一個人？／151

勇于向“司空見慣”提出質(zhì)疑

——為什么登機口要設在左側(cè)？／155

變“缺憾不足”為“留有余地”

——為什么電影中遲遲看不到大白鯊的身影？／159

變“看到變化”為“利用變化”

——為什么會覺得國外的電視劇好看？／164

與其“個性十足”，不如“拉近距離”

——為什么女主播都是有親切感的美女？／169

后　記／173