本書是面向準(zhǔn)備將來在風(fēng)險(xiǎn)投資領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的“創(chuàng)業(yè)家”，或者是在企業(yè)內(nèi)開辟新事業(yè)的“社內(nèi)企業(yè)家”而寫的，同時(shí)這也是一本面向他們的支持者和合作者的書。

過去的日本企業(yè)一直以來的目標(biāo)都是“追趕歐美國(guó)家的企業(yè)、力爭(zhēng)追上歐美國(guó)家的企業(yè)”，然而這樣的時(shí)代已經(jīng)屬于遙遠(yuǎn)的過去。低迷不振的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、人口的減少、發(fā)生了各種無法預(yù)期的困難——在這樣的環(huán)境下，已經(jīng)不能將過去的事業(yè)規(guī)模和內(nèi)容僅僅只是單純地做一個(gè)擴(kuò)大或延伸了，繼續(xù)這樣做下去的話遲早會(huì)走到盡頭。社會(huì)也不會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展抱有任何希望（當(dāng)然，擴(kuò)大或者延伸舊事業(yè)的規(guī)模內(nèi)容也不失為一種重要的嘗試）。

風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)不論新舊，開發(fā)新事業(yè)無疑會(huì)帶來很多機(jī)會(huì)，是企業(yè)上下都翹首企盼的。日本原本就是一個(gè)經(jīng)營(yíng)資源匱乏的國(guó)家，如果這樣的國(guó)家想要加入歐美先進(jìn)國(guó)家的隊(duì)伍并與它們相抗衡的話，就必須將所有的智慧和熱情都發(fā)揮出來，致力于向消費(fèi)者和社會(huì)提供具有新價(jià)值意義的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)要求企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者具備企業(yè)家精神，在未知的、其他人還未涉足的領(lǐng)域創(chuàng)造出新的價(jià)值，從零開拓事業(yè)、不斷進(jìn)取。

總之，日本要想在今后的世界上繼續(xù)存在下去，就需要涌現(xiàn)出一批站在世界前列的創(chuàng)業(yè)家和社內(nèi)企業(yè)家，創(chuàng)造新事業(yè)和新的價(jià)值、新的財(cái)富。

本書正是面向奮力朝著這個(gè)目標(biāo)努力的人而寫的，本書不僅系統(tǒng)地說明了在事業(yè)開發(fā)、事業(yè)創(chuàng)造中要使用的方法論，同時(shí)也著重強(qiáng)調(diào)了執(zhí)行事業(yè)計(jì)劃時(shí)必須首先喚起企業(yè)家不可或缺的“對(duì)未來事業(yè)的期待”。

本書的構(gòu)成

本書按照MBA輕松讀系列的構(gòu)成，在第1章到第5章中分別以重點(diǎn)、案例、理論3部分作為各章的重點(diǎn)。第6章沒有采用案例說明，只是闡述了相關(guān)理論。

本書對(duì)案例的說明部分比同系列其他書都要多，占6頁(yè)左右。因?yàn)槲艺J(rèn)為這部分對(duì)本書的主題——事業(yè)開發(fā)和事業(yè)創(chuàng)造產(chǎn)生了很大的影響。雖然在理論方面可以對(duì)事業(yè)開發(fā)和創(chuàng)造進(jìn)行合理的說明，但是技術(shù)和技巧（感受性、創(chuàng)造性、信念等）所占的比重其實(shí)是非常大的�！八�謂事業(yè)的開發(fā)和創(chuàng)造是一種技術(shù)技巧，也是一門深?yuàn)W的學(xué)問”，這就是本書基本的寫作立場(chǎng)。

正因?yàn)槿绱�，我沒有把案例單純地作為說明理論的工具，而是從具體案例中讓大家自己去感受事業(yè)開發(fā)和創(chuàng)造的技術(shù)技巧。希望大家能從這些案例中感受到創(chuàng)造新事業(yè)時(shí)人們的那種激情和勇氣。

另外，在卷末部分我附上了日本LIFENET人壽保險(xiǎn)公司（該公司2009年榮獲《周刊鉆石》雜志評(píng)選的“專業(yè)人士最想購(gòu)買的保險(xiǎn)NO.1”稱號(hào)）的資料供大家參考，同時(shí)附上了該公司的商業(yè)計(jì)劃（主要是從市場(chǎng)分析和戰(zhàn)略中抽選出來的一些內(nèi)容）。雖然只有一部分，但是我想實(shí)際上沒有目睹過商業(yè)計(jì)劃的人可能會(huì)很多，希望你們能夠熟讀并仔細(xì)體會(huì)。

最后，我要向在撰寫本書之際對(duì)我提供幫助的顧彼思資本合作伙伴仮屋薗聰一先生、顧彼思商學(xué)院副教授山中禮二先生、成為本書寫作基礎(chǔ)的《通過案例學(xué)創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略》和《風(fēng)險(xiǎn)投資的經(jīng)營(yíng)革命》的作者們、提供了事業(yè)計(jì)劃實(shí)例的LIFENET人壽保險(xiǎn)公司巖瀨大輔先生、鉆石社編輯部的各位表示深深的感謝。

顧彼思商學(xué)院