廣告基礎(chǔ)與實(shí)務(wù)（第2版）
定 價(jià)：38.5 元
- 作者：蘇路丹
- 出版時(shí)間：2020/9/1
- ISBN：9787121314032
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁(yè)碼：236
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16開
本書緊密結(jié)合職業(yè)院校學(xué)生特點(diǎn)，從廣告實(shí)踐過(guò)程中選取學(xué)習(xí)情景，以企業(yè)對(duì)廣告職位能力的要求為導(dǎo)向，以廣告理論為基礎(chǔ)，在教學(xué)過(guò)程中以學(xué)生為主、教師為輔的宗旨編寫而成。 本書共設(shè)置了九個(gè)項(xiàng)目，部分項(xiàng)目中的項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)部分既相互聯(lián)系又分別獨(dú)立。全書主線為從學(xué)生成立一個(gè)廣告公司開始，直至最終完成一份完整的廣告策劃方案，該無(wú)線貫穿整個(gè)教學(xué)過(guò)程。本書重視對(duì)學(xué)生的仿真和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，重點(diǎn)培養(yǎng)學(xué)生的動(dòng)手能力、在實(shí)際工作中需要的職業(yè)能力及專業(yè)素質(zhì)。
蘇路丹，河源理工學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教師，十余年一線教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，主要講授市場(chǎng)營(yíng)銷類課程。曾供職雀巢公司5年。雙師型作者。河源理工學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人。
項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告 3
任務(wù)二 廣告的作用 7
任務(wù)三 廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測(cè) 17
項(xiàng)目二 廣告公司 19
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告公司 21
任務(wù)二 注冊(cè)廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測(cè) 36
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告環(huán)境 43
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查 44
任務(wù)三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五 市場(chǎng)調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測(cè) 65
項(xiàng)目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一 廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二 廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測(cè) 84
項(xiàng)目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意 88
項(xiàng)目一 廣告認(rèn)知 1
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告 3
任務(wù)二 廣告的作用 7
任務(wù)三 廣告分類 9
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 13
項(xiàng)目小結(jié) 17
練習(xí)與自測(cè) 17
項(xiàng)目二 廣告公司 19
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告公司 21
任務(wù)二 注冊(cè)廣告公司 29
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 32
項(xiàng)目小結(jié) 36
練習(xí)與自測(cè) 36
項(xiàng)目三 廣告調(diào)查與分析 41
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告環(huán)境 43
任務(wù)二 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查 44
任務(wù)三 廣告調(diào)查的內(nèi)容 47
任務(wù)四 廣告調(diào)查的程序 57
任務(wù)五 市場(chǎng)調(diào)查的方法 57
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 62
項(xiàng)目小結(jié) 65
練習(xí)與自測(cè) 65
項(xiàng)目四 廣告戰(zhàn)略與廣告策略 68
任務(wù)一 廣告戰(zhàn)略 70
任務(wù)二 廣告策略 74
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 81
項(xiàng)目小結(jié) 83
練習(xí)與自測(cè) 84
項(xiàng)目五 廣告創(chuàng)意與文案 86
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意 88
任務(wù)二 廣告創(chuàng)意的過(guò)程 95
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法與策略 98
任務(wù)四 廣告文案 109
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 117
項(xiàng)目小結(jié) 121
練習(xí)與自測(cè) 121
項(xiàng)目六 廣告設(shè)計(jì)與制作 123
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成 125
任務(wù)二 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作 125
任務(wù)三 視音頻廣告的設(shè)計(jì)與制作 130
任務(wù)四 其他廣告的設(shè)計(jì)與制作 134
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 138
項(xiàng)目小結(jié) 145
練習(xí)與自測(cè) 146
項(xiàng)目七 廣告媒體 148
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告媒體 149
任務(wù)二 主要廣告媒體及其特征 152
任務(wù)三 廣告媒體的選擇 165
任務(wù)四 廣告媒體的組合 170
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 174
項(xiàng)目小結(jié) 178
練習(xí)與自測(cè) 179
項(xiàng)目八 廣告預(yù)算與測(cè)評(píng) 183
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告預(yù)算 184
任務(wù)二 廣告費(fèi)用的確定及分配方法 190
任務(wù)三 廣告效果測(cè)評(píng) 196
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 202
項(xiàng)目小結(jié) 205
練習(xí)與自測(cè) 206
項(xiàng)目九 廣告策劃 207
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)廣告策劃 209
任務(wù)二 廣告策劃書的撰寫 215
任務(wù)三 廣告提案 216
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn) 217
項(xiàng)目小結(jié) 219
練習(xí)與自測(cè) 219
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