《市場營銷理論與實(shí)務(wù)策略》介紹了市場營銷學(xué)的發(fā)展、市場營銷哲學(xué)的演變、市場營銷環(huán)境的基本要素及分析方法、消費(fèi)者購買行為模式及影響因素、市場營銷戰(zhàn)略和策略的內(nèi)容以及以網(wǎng)絡(luò)營銷和體驗(yàn)營銷為基本內(nèi)容的市場營銷新模式，還從組織、計(jì)劃、控制及審計(jì)等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯(lián)系實(shí)際，在每章的開始部分設(shè)置了引導(dǎo)案例，在結(jié)束的部分設(shè)置了匹配案例，并在本教材的最后部分安排了綜合案例分析的內(nèi)容。