現(xiàn)代旅游策劃學新編，是一本為全國本科院校培養(yǎng)旅游業(yè)策劃型應用人才的需要而構思創(chuàng)作的，較全面系統(tǒng)地闡述了當代旅游策劃學的基礎理論，從建設有中國特色的旅游策劃理論中找準切入點，在策劃理論與策劃實踐相結合的論述過程中，穿插典型案例，進行由理論到實踐的探索性研究。書中內(nèi)容的選擇注重實用性、可操作性、前瞻性。本教材考慮現(xiàn)代旅游策劃發(fā)展需求，針對理論、方法、方向三個方面分別闡述旅游策劃的關注重點，一方面兼顧旅游策劃的理論研究，一方面通過大量優(yōu)選實例展示現(xiàn)代旅游策劃的應用。在理論研究方面，重點強調(diào)適應中國國情的旅游策劃學研究內(nèi)容及構成體系。在實際應用方面，結合當下優(yōu)選的技術和管理手段，將智慧旅游融入旅游策劃之中，針對田園綜合體、特色旅游小鎮(zhèn)、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)等旅游新業(yè)態(tài)，以鮮活的實例闡述旅游策劃的優(yōu)選應用。全書共分為三個部分，十三個章節(jié)，分別從現(xiàn)代旅游策劃新理論、新思維和新方向三個部分闡述現(xiàn)代旅游策劃尤其中國特色旅游策劃的系統(tǒng)知識。部為旅游策劃的理論部分，重點關注適應中國國情的旅游策劃，包括中國旅游策劃溯源及發(fā)展，旅游策劃的概述及中國特色的旅游策劃學。第二部分為現(xiàn)代旅游策劃新思維，包括旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃、旅游策劃實操技巧、旅游產(chǎn)品營銷策劃、旅游形象策劃四個章節(jié)。第三部分為現(xiàn)代旅游策劃新方向，包括旅游產(chǎn)品策劃、旅游景區(qū)開發(fā)策劃、旅游節(jié)慶活動策劃、旅游商品策劃、智慧旅游策劃及旅游綜合體策劃。