《金融營銷學(xué)》在概述金融營銷基本原理的基礎(chǔ)上，著重介紹了金融營銷環(huán)境分析、金融市場細(xì)分與競爭戰(zhàn)略、金融營銷品牌及其定位、金融營銷產(chǎn)品策略、金融營銷定價策略、金融促銷策略、金融營銷渠道策略、金融客戶關(guān)系管理策略。
為適應(yīng)高校轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，《金融營銷學(xué)》設(shè)定知識目標(biāo)與能力目標(biāo)，重點突出能力訓(xùn)練；在結(jié)構(gòu)安排上突出案例，專設(shè)“導(dǎo)入案例”，結(jié)合國內(nèi)外實際案例，充分反映金融營銷領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)和金融營銷的開拓性成果；在每章設(shè)置“知識框架”“課后思考”等環(huán)節(jié)，鼓勵學(xué)生自主學(xué)習(xí)，將課堂知識與課外思考聯(lián)系在一起，提高學(xué)生學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力。
《金融營銷學(xué)》可作為高等院校金融學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)專業(yè)本科或?qū)？茖W(xué)生的專業(yè)課教材，也可作為金融學(xué)專業(yè)研究生進(jìn)修的參考書，還適合金融營銷從業(yè)人員閱讀。