1 廣告策劃概說(shuō)
1.1 策劃與廣告策劃
1.1.1 策劃
1.1.2 廣告策劃
1.1.3 廣告策劃的構(gòu)成要素
1.1.4 廣告策劃的基本特征
1.1.5 廣告策劃的基本原則
1.2 廣告策劃的內(nèi)容與程序
1.2.1 廣告策劃的內(nèi)容
1.2.2 廣告策劃的程序
1.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與廣告策劃
1.3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的發(fā)展嬗變
1.3.2 營(yíng)銷(xiāo)觀念嬗變中的廣告理論與廣告策劃
1.3.3 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的
1.3.4 “大廣告”——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播中的廣告策劃
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
2 市場(chǎng)分析與廣告策劃
2.1 市場(chǎng)分析概述
2.1.1 市場(chǎng)分析的含義
2.1.2 市場(chǎng)分析的內(nèi)容
2.1.3 市場(chǎng)分析的作用
2.2 宏觀環(huán)境分析
2.2.1 政治環(huán)境
2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.2.3 社會(huì)文化環(huán)境
2.2.4 科學(xué)技術(shù)與自然環(huán)境
2.3 微觀環(huán)境分析
2.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
2.3.2 消費(fèi)者分析
2.3.3 供應(yīng)商分析
2.3.4 營(yíng)銷(xiāo)中介分析
2.3.5 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2.3.6 社會(huì)公眾分析
2.4 消費(fèi)者行為分析
2.4.1 消費(fèi)者行為分析的意義
2.4.2 消費(fèi)者行為的主要影響因素
2.4.3 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策
2.5 產(chǎn)品分析
2.5.1 產(chǎn)品概念的基本把握
2.5.2 品牌策劃
2.6 競(jìng)爭(zhēng)分析
2.6.1 競(jìng)爭(zhēng)者分析
2.6.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象與戰(zhàn)略原則的確定
2.6.3 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略
2.6.4 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
2.6.5 市場(chǎng)跟隨者戰(zhàn)略和補(bǔ)缺者戰(zhàn)略
2.7 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
2.7.1 市場(chǎng)細(xì)分
2.7.2 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
2.7.3 市場(chǎng)定位
2.8 市場(chǎng)調(diào)研
2.8.1 市場(chǎng)調(diào)研的含義
2.8.2 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成
2.8.3 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的作用
2.8.4 市場(chǎng)調(diào)研的類型和內(nèi)容
2.8.5 市場(chǎng)調(diào)研的步驟
2.8.6 市場(chǎng)調(diào)研的方法
實(shí)訓(xùn)篇
思考題
3 廣告策略與廣告策劃
3.1 廣告策略概述
3.1.1 廣告策略的含義
3.1.2 廣告策略包含的要素
3.2 廣告策略制定七步驟
3.2.1 廣告目標(biāo)的確定
3.2.2 廣告背景分析
3.2.3 廣告需要解決的消費(fèi)者重大問(wèn)題
3.2.4 促進(jìn)銷(xiāo)售的思路
3.2.5 描繪目標(biāo)受眾
3.2.6 確定利益點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)
3.2.7 廣告策略的反省與檢驗(yàn)
……