本書共三個(gè)部分創(chuàng)意篇、策劃篇和文案篇，覆蓋了廣告競(jìng)賽的大部分作品類型，從各廣告競(jìng)賽(主要是全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽)獲獎(jiǎng)作品中提取創(chuàng)意思路，利用相關(guān)理論進(jìn)行詳細(xì)分析，旨在開拓創(chuàng)意思路，提供創(chuàng)意方法。