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運(yùn)營(yíng)管理決策中人的行為和產(chǎn)品差異 
定 價(jià)：68 元
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隨著網(wǎng)絡(luò)信息化和電子商務(wù)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代零售業(yè)面臨越來越多的挑戰(zhàn)，供應(yīng)鏈的結(jié)構(gòu)也變得更加復(fù)雜和多樣化。傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈研究大多是建立在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的“理性經(jīng)濟(jì)人”假定之上，這一假定存在很大的不足之處。在多種供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下，深入理解和探究人的行為差異和產(chǎn)品差異特征對(duì)運(yùn)營(yíng)管理相關(guān)決策的影響具有重要意義。
本書針對(duì)“理性經(jīng)濟(jì)人”假設(shè)的兩大行為挑戰(zhàn)，即有限理性偏差和社會(huì)偏好效應(yīng)，考察不同供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)下企業(yè)決策者和消費(fèi)者行為差異以及產(chǎn)品差異特征對(duì)運(yùn)營(yíng)決策的影響。
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