目錄 第　1章 品牌設(shè)計(jì)基礎(chǔ)　007 1.1　品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展　008 1.2　品牌的審美認(rèn)知　008 1.3　品牌的視覺定位　009 1.4　品牌設(shè)計(jì)與美學(xué)　009 1.5　美學(xué)在品牌設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)　010 1.5.1　品牌設(shè)計(jì)的圖文　010 1.5.2　品牌設(shè)計(jì)的版式　010 1.5.3　品牌設(shè)計(jì)的色彩　012 1.5.4　品牌設(shè)計(jì)的材質(zhì)　014 1.6　品牌設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維　014 1.6.1　發(fā)散思維　014 1.6.2　核心思維　016 1.6.3　整體思維　017 1.7　品牌設(shè)計(jì)師的職業(yè)要求　018 1.7.1　工作內(nèi)容與能力范圍　018 1.7.2　設(shè)計(jì)工具　019 1.7.3　設(shè)計(jì)師的大局觀　020 專訪：設(shè)計(jì)師如何判斷自己的設(shè)計(jì)能力　020 第　2章 品牌設(shè)計(jì)流程　021 2.1　前期溝通　022 2.1.1　溝通內(nèi)容　022 2.1.2　溝通結(jié)果　024 2.2　設(shè)計(jì)執(zhí)行　024 2.2.1　圖形設(shè)計(jì)　024 2.2.2　字體設(shè)計(jì)　026 2.2.3　Logo組合　026 2.3　中途溝通　027 2.3.1　溝通與定稿　027 2.3.2　配色　027 2.4　VI設(shè)計(jì)　028 專訪：Logo的設(shè)計(jì)周期如何安排？　030 第3章　品牌設(shè)計(jì)·餐飲類　031 3.1　Gout Artisanal　032 3.2　大吃海紀(jì)海味集　038 3.3　Nicér Salad　046 3.4　UMU Yakinku　052 3.5　伴飯　058 3.6　一籠小確幸　066 3.7　SUGARCHOO　072 3.8　你好便當(dāng)　078 3.9　RAYMAH　082 3.10　小滿（時(shí)分）手工粉　088 專訪：自由品牌設(shè)計(jì)師如何合理報(bào)價(jià)？　092 第4章　品牌設(shè)計(jì)·飲品類　093 4.1　世茶　094 4.2　尺茶　100 4.3　茶系青年　108 4.4　小禹制茶　116 4.5　花尋秋　122 專訪：品牌設(shè)計(jì)師必須具備手繪能力嗎？　128 第5章　品牌設(shè)計(jì)·文化類　129 5.1　聲芽　130 5.2　KINDNESS　136 5.3　閃光體創(chuàng)作組　142 專訪：Logo設(shè)計(jì)好看優(yōu)先還是實(shí)用優(yōu)先？　148 第6章　品牌設(shè)計(jì)·工業(yè)類　149 6.1　BRIGHT WILL　150 6.2　MITO　158 專訪：如何突破現(xiàn)有的設(shè)計(jì)思維？　162 第7章　品牌設(shè)計(jì)·互聯(lián)網(wǎng)類　163 7.1　白熊閱讀　164 7.2　覓良　170 7.3　浙奉漁　182 專訪：如何找到適合自己的設(shè)計(jì)方向？　190 第8章　品牌設(shè)計(jì)·生活類　191 8.1　負(fù)號(hào)　192 8.2　NORTH GARDEN　198 8.3　植嶼　206 專訪：如何學(xué)習(xí)品牌字體設(shè)計(jì)？　212