序

第一章 認(rèn)識(shí)標(biāo)志
第一節(jié) 定義與功能
一、定義
二、功能
第二節(jié) 歷史與發(fā)展
一、歷史
二、發(fā)展
第三節(jié) 標(biāo)志之名
一、標(biāo)志名稱(chēng)的種類(lèi)
二、標(biāo)志命名的原則
第四節(jié) 標(biāo)志之形
一、字符
二、圖形
第五節(jié) 標(biāo)志之意
一、指物性
二、指意性
第六節(jié) 標(biāo)志之色
一、色彩的基本概念
二、色彩的功能
三、標(biāo)志的色彩應(yīng)用
四、標(biāo)志的色彩選擇與搭配注意事項(xiàng)
第七節(jié) 標(biāo)志的應(yīng)用
一、平面印刷
二、立體表達(dá)

第二章 構(gòu)形訓(xùn)練
第一節(jié) 課程回顧
一、素描
二、色彩
三、平面構(gòu)成
四、色彩構(gòu)成
五、字體設(shè)計(jì)
六、圖形創(chuàng)意
第二節(jié) 訓(xùn)練內(nèi)容
一、人物動(dòng)物植物帚物器物等裝飾變形
二、單個(gè)拉丁字母、漢字、詞語(yǔ)、英語(yǔ)單詞、數(shù)字的裝飾變形
第三節(jié) 圖形組構(gòu)
一、形態(tài)的點(diǎn)線(xiàn)面
二、基本形群化
三、正負(fù)形
四、筆畫(huà)替代、附加
五、立體表達(dá)（空間形態(tài)）
六、特異處理（特殊表現(xiàn)）
七、外形處理
第四節(jié) 形態(tài)的聯(lián)想與象征（以又案表達(dá)）

第三章 設(shè)計(jì)標(biāo)志
第一節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則
一、易于識(shí)別與眾不同
二、造型簡(jiǎn)練形態(tài)美觀
三、內(nèi)涵豐富緊跟時(shí)代
第二節(jié) 標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序
一、接受任務(wù)
二、市場(chǎng)調(diào)研
三、設(shè)計(jì)的創(chuàng)意（構(gòu)思）
四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)
第三節(jié) 實(shí)例分析
一、同濟(jì)大學(xué)百年校慶標(biāo)志
二、第29屆奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽
三、“古越龍山”紹興酒股份有限公司標(biāo)志
四、中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)會(huì)徽
五、第一屆國(guó)際智力運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)徽
第四節(jié) 寫(xiě)作

第四章 附錄
第一節(jié) Illustrator輔助標(biāo)志制作
一、Illustrator主要知識(shí)點(diǎn)
二、標(biāo)志制作流程
第二節(jié) 基本形群化與標(biāo)志設(shè)計(jì)
一形與形的組合關(guān)系
二基本形的群化
第三節(jié) 漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)漫談
一、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)與前提
二、漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)萬(wàn)法及途徑
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)中的虛形應(yīng)用
一、虛形應(yīng)用的藝術(shù)價(jià)值
二、實(shí)、虛形構(gòu)成特征

后記