序

第一章 認識標志
第一節(jié) 定義與功能
一、定義
二、功能
第二節(jié) 歷史與發(fā)展
一、歷史
二、發(fā)展
第三節(jié) 標志之名
一、標志名稱的種類
二、標志命名的原則
第四節(jié) 標志之形
一、字符
二、圖形
第五節(jié) 標志之意
一、指物性
二、指意性
第六節(jié) 標志之色
一、色彩的基本概念
二、色彩的功能
三、標志的色彩應用
四、標志的色彩選擇與搭配注意事項
第七節(jié) 標志的應用
一、平面印刷
二、立體表達

第二章 構形訓練
第一節(jié) 課程回顧
一、素描
二、色彩
三、平面構成
四、色彩構成
五、字體設計
六、圖形創(chuàng)意
第二節(jié) 訓練內(nèi)容
一、人物動物植物帚物器物等裝飾變形
二、單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數(shù)字的裝飾變形
第三節(jié) 圖形組構
一、形態(tài)的點線面
二、基本形群化
三、正負形
四、筆畫替代、附加
五、立體表達（空間形態(tài)）
六、特異處理（特殊表現(xiàn)）
七、外形處理
第四節(jié) 形態(tài)的聯(lián)想與象征（以又案表達）

第三章 設計標志
第一節(jié) 標志的設計原則
一、易于識別與眾不同
二、造型簡練形態(tài)美觀
三、內(nèi)涵豐富緊跟時代
第二節(jié) 標志的設計程序
一、接受任務
二、市場調(diào)研
三、設計的創(chuàng)意（構思）
四、標志設計的表現(xiàn)
第三節(jié) 實例分析
一、同濟大學百年校慶標志
二、第29屆奧運會會徽
三、“古越龍山”紹興酒股份有限公司標志
四、中國國際高新技術成果交易會會徽
五、第一屆國際智力運動會會徽
第四節(jié) 寫作

第四章 附錄
第一節(jié) Illustrator輔助標志制作
一、Illustrator主要知識點
二、標志制作流程
第二節(jié) 基本形群化與標志設計
一形與形的組合關系
二基本形的群化
第三節(jié) 漢字標志設計漫談
一、漢字標志設計的基礎與前提
二、漢字標志設計萬法及途徑
第四節(jié) 標志設計中的虛形應用
一、虛形應用的藝術價值
二、實、虛形構成特征

后記