隨著以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)的快速崛起，短視頻營(yíng)銷正逐漸成為越來越重要的營(yíng)銷手段。本書從短視頻的發(fā)展形勢(shì)以及短視頻從生產(chǎn)到引爆的底層邏輯入手，對(duì)打造爆款內(nèi)容的手段、后期制作和短視頻運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述，*后對(duì)短視頻變現(xiàn)的方法進(jìn)行了介紹。
本書適合自媒體運(yùn)營(yíng)人員、新媒體平臺(tái)工作人員，以及想通過短視頻進(jìn)行營(yíng)銷的淘寶賣家、個(gè)體店家等學(xué)習(xí)和使用。
前言
第1章 短視頻未來已來
第1節(jié) 為什么短視頻是未來：5G改變時(shí)代 … 00
第2節(jié) 短視頻是一個(gè)世界 … 00
無論你在原來的世界怎樣，你都可以重新開始 … 00
代古拉k爆紅：每個(gè)人都有機(jī)會(huì)在短視頻時(shí)代改變命運(yùn) … 0
第3節(jié) 算法：揭秘短視頻從生產(chǎn)到引爆全過程 … 0
什么是推薦系統(tǒng) … 0
視頻從產(chǎn)生到推薦的流程 … 0
上傳視頻的審查步驟與雷區(qū) … 0
四大維度：完播率，點(diǎn)贊量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評(píng)論量 … 0
第4節(jié) 各短視頻平臺(tái) … 0
抖音/微視：注重運(yùn)營(yíng)和干預(yù) … 0
快手：不額外扶持用戶 … 0
西瓜視頻：短視頻版的騰訊視頻 … 0
第2章 打造爆款內(nèi)容的七大手段
第1節(jié) 定位：四大方法明確定位 … 0
為什么要定位 … 0
用SWOT定位分析法快速定位 … 0
反差定位法助你快速萬粉 … 0
標(biāo)簽制造法幫你明確定位 … 0
典故定位法讓你獨(dú)樹一幟 … 0
場(chǎng)景切換法讓你快速試錯(cuò) … 0
第2節(jié) 人設(shè)：讓人物形象更豐滿 … 0
如何讓人物豐滿：有缺陷，有喜怒哀樂 … 0
確定行為模式：根據(jù)人物檔案找到人物特點(diǎn) … 0
第3節(jié) 主頁：重視昵稱、頭像、簡(jiǎn)介和視頻封面 … 0
昵稱 … 0
頭像 … 0
簡(jiǎn)介 … 0
視頻封面 … 0
第4節(jié) 選題：十大元素法+四大選題法 … 0
選題的重要性 … 0
十大元素法，讓用戶自愿?jìng)鞑?… 0
熱點(diǎn)日歷選題法 … 0
高贊視頻選題法 … 0
高贊圖文選題法 … 0
高贊評(píng)論選題法 … 0
第5節(jié) 內(nèi)容：7個(gè)制作步驟+1個(gè)爆款公式 … 0
7個(gè)內(nèi)容制作步驟 … 0
黃金3秒+5個(gè)爆點(diǎn)+1個(gè)金句 … 0
第6節(jié) 標(biāo)題：8種方法取出一個(gè)好標(biāo)題 …
標(biāo)題的重要性 …
取標(biāo)題的8種方法 …
第7節(jié) 團(tuán)隊(duì)：3個(gè)培訓(xùn)步驟+2個(gè)管理模式 …
設(shè)置薪酬的規(guī)則：搭建一個(gè)游戲世界 …
如何選中候選人 …
3個(gè)培訓(xùn)步驟：分析爆款，分享，實(shí)操 …
2個(gè)管理模式：1V1，OKR …
第3章 通過后期錦上添花
第1節(jié) 時(shí)長(zhǎng)：不同時(shí)長(zhǎng)帶來的影響 …
第2節(jié) 包裝：5種方案，視覺決定體驗(yàn) …
豎屏方式，優(yōu)化觀看體驗(yàn) …
偽豎屏方式，畫面占比擴(kuò)大 …
橫屏方式，提升沉浸效果 …
字幕字體，增強(qiáng)傳達(dá)效果 …
水印處理，宣傳恰到好處 …
第3節(jié) BGM：如何用好BGM …
第4章 通過運(yùn)營(yíng)加速度成長(zhǎng)
第1節(jié) 時(shí)間：幾點(diǎn)發(fā)讓你的視頻事半功倍 …
第2節(jié) 站內(nèi)：學(xué)會(huì)抱平臺(tái)大腿 …
怎么抱上熱搜的大腿 …
怎么巧妙結(jié)合話題 …
第3節(jié) 熱點(diǎn)：學(xué)會(huì)加速度 …
固定熱點(diǎn)：固定熱點(diǎn)日歷 …
突發(fā)熱點(diǎn)：快速跟隨的幾種方式 …
第4節(jié) 社群：怎么把粉絲轉(zhuǎn)化成私域流量 …
第5節(jié) 留言：短視頻是另一個(gè)世界
怎么運(yùn)用留言區(qū) …
怎么靠給其他人留言增粉 …
第6節(jié) 分析：通過復(fù)盤把經(jīng)驗(yàn)變成能力 …
為什么要分析數(shù)據(jù) …
常見數(shù)據(jù)分析平臺(tái) …
第5章 短視頻變現(xiàn)的6種方式
第1節(jié) 廣告變現(xiàn) …
軟廣視頻 …
冠名視頻 …
貼片廣告 …
代言廣告 …
第2節(jié) 電商變現(xiàn) …
第3節(jié) 直播變現(xiàn) …
第4節(jié) 課程變現(xiàn) …
第5節(jié) 咨詢變現(xiàn) …
第6節(jié) 出版變現(xiàn) …
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