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本書將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合，系統(tǒng)講述了電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷的理論和方法體系。

　　“十三五”時(shí)期，我國將大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡(luò)文化，拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)深度融合發(fā)展。電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，已不再是一個(gè)單純的商業(yè)概念，而是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)支撐的集信息流、商流、資金流、物流為一體的整個(gè)貿(mào)易過程。它不僅會(huì)改變企業(yè)自身的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理活動(dòng)，還將影響到整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與結(jié)構(gòu)。這種改變不僅創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，引發(fā)了新的投資熱潮，還開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。目前電子商務(wù)正加速與制造業(yè)融合，推動(dòng)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新興業(yè)態(tài)，成為提供產(chǎn)品和服務(wù)的新力量，進(jìn)而成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的原動(dòng)力。
　　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)發(fā)展的企業(yè)經(jīng)營管理新模式，正突破傳統(tǒng)商務(wù)模式，改變傳統(tǒng)競爭規(guī)則。這不僅在微觀上影響企業(yè)的經(jīng)營行為、組織管理模式和消費(fèi)者的消費(fèi)行為，還在宏觀上影響著國際貿(mào)易關(guān)系和國家未來的競爭力。
　　編寫本書的目的是為非電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生及自學(xué)者提供一個(gè)學(xué)習(xí)和初步了解電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)的途徑。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的要求，各高職院校也在非電子商務(wù)專業(yè)開設(shè)了電子商務(wù)課程，但在這樣的教材中網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容介紹有限，如何在一本書中讓更多的人掌握更全面的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)，就是編寫本書的宗旨。本書的基本指導(dǎo)思想是從“精而實(shí)用”的原則出發(fā)，將一些電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷知識(shí)有機(jī)結(jié)合，將經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生應(yīng)該了解和掌握的知識(shí)編入本書，并在每章設(shè)有案例導(dǎo)讀、知識(shí)鏈接、小資料等內(nèi)容，使全書閱讀起來有一種新鮮感，更適合高職學(xué)生的特點(diǎn)。
　　本書由沈陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院工商管理學(xué)院院長胡啟亮教授擔(dān)任主編，梁浩鋒、孫健擔(dān)任副主編，陳月喬、張策參編。書中參考了一些資料，在此對(duì)相關(guān)作者表示感謝。
　　編者
機(jī)工授權(quán)書

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