全書(shū)共分十章，詳細(xì)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、特點(diǎn)及功能；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及消費(fèi)行為分析；重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略方法：病毒營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)廣告等。本書(shū)案例引用新穎，貼合實(shí)際，能激發(fā)大學(xué)生的思維，開(kāi)拓其眼界。每章都配有典型的習(xí)題及學(xué)生具有代表性的實(shí)訓(xùn)作業(yè)，給予讀者具體的指導(dǎo)和幫助。