本書共分五篇，包括營(yíng)銷導(dǎo)論篇、營(yíng)銷戰(zhàn)略篇、營(yíng)銷組合篇、營(yíng)銷發(fā)展篇和營(yíng)銷管理篇。本書主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷緒論、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)細(xì)分與定位、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、4Ps營(yíng)銷組合策略、4Cs營(yíng)銷組合策略、4Rs營(yíng)銷組合策略、4Vs營(yíng)銷組合策略、服務(wù)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、全球營(yíng)銷、營(yíng)銷理論創(chuàng)新、營(yíng)銷工程與應(yīng)用、營(yíng)銷策劃與控制、組織市場(chǎng)的營(yíng)銷管理組成，共二十章，構(gòu)成了全新的營(yíng)銷理論體系。此次修訂突出了市場(chǎng)營(yíng)銷的價(jià)值理念，通過增加圖表強(qiáng)化理論系統(tǒng)性，更新跟時(shí)代發(fā)展相關(guān)實(shí)例、數(shù)據(jù)、理論，采用二維碼改進(jìn)內(nèi)容體現(xiàn)形式。本書是面向經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本科學(xué)生、學(xué)術(shù)型碩士研究生和工商管理碩士(MBA)研究生編著的教材，本書也可作為非經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)用書和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員的參考用書。