本書共分八章：營銷策劃導(dǎo)論、營銷策劃原理與思維、營銷策劃調(diào)研、營銷策劃文案寫作、品牌推廣策劃、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃、零售營銷策劃和零售營銷策劃案例，每章以案例與實踐問題形式分別設(shè)計了“分析討論”與“實踐訓(xùn)練”，以啟發(fā)學(xué)生思考。
周勇，上海商學(xué)院教授，既有高校多年的教學(xué)經(jīng)驗，又有商業(yè)企業(yè)的實踐經(jīng)驗，論文與著作頗豐。池麗華，上海商學(xué)院副教授，教務(wù)處副處長，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗和教材編寫經(jīng)驗。
第一章 營銷策劃導(dǎo)論
第一節(jié) 營銷策劃課程的職業(yè)地位
第二節(jié) 營銷策劃的發(fā)展階段
第三節(jié) 營銷策劃的基本思路
第四節(jié) 營銷策劃課程的內(nèi)容結(jié)構(gòu)
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第二章 營銷策劃原理與思維
第一節(jié) 營銷策劃原理
第二節(jié) 營銷策劃邏輯
第三節(jié) 營銷策劃思維
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第三章 營銷策劃調(diào)研
第一節(jié) 營銷調(diào)研
第二節(jié) 營銷調(diào)研技術(shù)和渠道
第三節(jié) 如何進(jìn)行營銷策劃的調(diào)研
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第四章 營銷策劃文案寫作
第一節(jié) 營銷策劃文案撰寫原則及思考力
第二節(jié) 營銷策劃文案思考的重點內(nèi)容
第三節(jié) 營銷策劃文案撰寫技巧
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第五章 品牌推廣策劃
第一節(jié) 品牌推廣概述
第二節(jié) 品牌推廣的前期準(zhǔn)備
第三節(jié) 品牌推廣的實施
第四節(jié) 品牌推廣的廣告策略
第五節(jié) 品牌推廣的公共關(guān)系策略
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第六章 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃
第一節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)特性
第二節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷主要方式
第三節(jié) 重構(gòu)消費者與品牌關(guān)系
第四節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃整合模式
第五節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃實施
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第七章 零售營銷策劃
第一節(jié) 零售營銷策劃的重點與要素
第二節(jié) 零售戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 零售促銷策劃
本章小結(jié)
分析討論
實踐訓(xùn)練
第八章 零售營銷策劃案例
第一節(jié) 見福便利店：從代理商到零售商的轉(zhuǎn)型
第二節(jié) 羅森：急速發(fā)展的營銷之道
第三節(jié) 名創(chuàng)優(yōu)品與生鮮傳奇：小業(yè)態(tài)，大市場
第四節(jié) 百貨店轉(zhuǎn)型：購物中心化與升級
本章小結(jié)
參考文獻(xiàn)
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