本書(shū)是“我愛(ài)MOOC”系列新形態(tài)一體化規(guī)劃教材，配套課程在中國(guó)大學(xué)MOOC網(wǎng)站上已開(kāi)設(shè)6個(gè)輪次。本書(shū)的架構(gòu)設(shè)計(jì)兼具科學(xué)性與實(shí)踐性，與對(duì)應(yīng)的慕課知識(shí)體系緊密結(jié)合，以模擬公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)為主線，共八個(gè)項(xiàng)目，包括從市場(chǎng)分析到促銷策劃在內(nèi)的完整營(yíng)銷策劃內(nèi)容。在每個(gè)項(xiàng)目中精心設(shè)計(jì)營(yíng)銷策劃知識(shí)內(nèi)容與實(shí)訓(xùn)任務(wù)，每一個(gè)任務(wù)都有具體的任務(wù)設(shè)計(jì)，指引學(xué)生去學(xué)習(xí)、思考、動(dòng)手實(shí)操。