模塊1 市場與市場營銷
案例賞析
案例1 東方飯店的成功之道
案例2 宜家營銷新理念--體驗營銷
案例3 坐困愁城的發(fā)明家
案例4 市場存在嗎？
案例5 暢想奧運綠動校園
案例6 營銷導(dǎo)向--迪斯尼公司的成功秘訣
案例7 親情化營銷
案例討論
案例1 汽車大王亨利·福特的“T型車”
案例2 問題在哪里？
模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：市場營銷觀念
實訓(xùn)項目2 角色扮演：營銷與推銷
實訓(xùn)項目3 情景模擬：傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷
實訓(xùn)項目4 實踐訓(xùn)練：樹立正確的市場營銷觀念
實訓(xùn)項目5 網(wǎng)上沖浪：營銷新理念
實訓(xùn)項目6 職場訓(xùn)練：營銷人員語言素質(zhì)訓(xùn)練

模塊2 市場營銷環(huán)境
案例賞析
案例1 “銀發(fā)市場”商機無限
案例2 柯達的數(shù)字化復(fù)興
案例3 “農(nóng)夫山泉”巧用廣州人的文化習(xí)俗
案例4 星巴克的“第三空間
案例5 新海爾揚帆起航
案例6 “野馬”馳騁市場
案例討論
案例1“指南針地毯”與凍雞出口的啟示
案例2 蘇泊爾的“特氟龍”危機
模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：市場營銷環(huán)境分析
實訓(xùn)項目2 情景模擬：美日商人談判中的文化沖突
實訓(xùn)項目3 問題解浹：“紐約比薩餅屋”為何不受北京人的歡迎？
實訓(xùn)項目4 頭腦風(fēng)暴：巧克力公司的競爭對手
實訓(xùn)項目5 網(wǎng)上沖浪：市場營銷宏觀環(huán)境
實訓(xùn)項目6 職場訓(xùn)練：個人就業(yè)環(huán)境與機會分析

模塊3 消費者購買行為分析
案例賞析
案例1“康師傅”開拓大陸方便面市場
案例2 我改變主意了
案例3 摩托羅拉不斷變化的時尚潮流
案例4 某制藥廠的采購高招
案例5 蘋果公司的復(fù)興
案例討論
案例1 豆奶的思索
案例2 “其實你必須懂我的心
模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：消費者購買決策
實訓(xùn)項目2 角色扮演：網(wǎng)上購物
實訓(xùn)項目3 情景模擬：影響消費者心理和購買行為的因素
實訓(xùn)項目4 實踐訓(xùn)練：影響消費者購買行為的因素
實訓(xùn)項目5 網(wǎng)上沖浪：消費者購買行為分析
實訓(xùn)項目6 職場訓(xùn)練：分析自己的某一購買決策過程

模塊4 市場營銷調(diào)研
案例賞析
案例1 可口可樂公司“新可樂的失敗
案例2“肯德基”飛進北京城
案例3 喬安娜見微知著
案例4 ××市房地產(chǎn)市場調(diào)查報告
案例5 市場調(diào)查建奇功
案例討論
案例1 埃德塞爾汽車為什么會失誤？
案例2 分析客流趨勢掌握市場規(guī)律模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：產(chǎn)品開發(fā)需求調(diào)查
實訓(xùn)項目2 角色扮演：設(shè)計調(diào)查問卷
實訓(xùn)項目3 情景模擬：人戶訪問
實訓(xùn)項目4 實踐訓(xùn)練：實地調(diào)查報告的撰寫
實訓(xùn)項目5 網(wǎng)上沖浪：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
實訓(xùn)項目6 職場訓(xùn)練：街頭訪問問卷調(diào)查

模塊5 市場細分與目標(biāo)市場
案例賞析
案例1 本田巧取美國市場
案例2 精工之道
案例3 中國移動推出“動感地帶的背后
案例4 王老吉的市場定位
案例討論
案例1 小小泡泡糖里的“大文章
案例2 極品云煙走向市場
案例3 哎呀呀--快時尚的中國樣板
案例4 “采樂”去屑，挖掘藥品新賣點
模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：目標(biāo)市場營銷策劃
實訓(xùn)項目2 問題解決：珍視明滴眼液的市場定位
實訓(xùn)項目3 頭腦風(fēng)暴：快餐企業(yè)如何定位
實訓(xùn)項目4 實踐訓(xùn)練：花店目標(biāo)市場營銷策劃
實訓(xùn)項目5 網(wǎng)上沖浪：企業(yè)的目標(biāo)市場選擇與市場定位
實訓(xùn)項目6 職場訓(xùn)練：市場細分與市場定位

模塊6 產(chǎn)品策略
案例賞析
案例1 充滿活力的脈動
案例2 銷售歡樂的迪斯尼樂園
案例3 耐克公司的制勝法寶
案例4 “小小神童”顯風(fēng)采
案例討論
案例1 多子多福的寶潔
案例2 “金六�！�--植根中國“福”文化的品牌名稱
案例3 小天鵝的整體產(chǎn)品觀
案例4 從電子管收音機到MP4模擬實訓(xùn)
實訓(xùn)項目1 全程模擬：產(chǎn)品整體概念
實訓(xùn)項目2 角色扮演：帳篷的銷售
……
模塊7 價格策略
模塊8 分銷渠道策略
模塊9 促銷策略
模塊10 行業(yè)市場營銷綜合案例與實訓(xùn)