短視頻即短片視頻，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。隨著智能手機(jī)的普及，4G網(wǎng)絡(luò)的提速，以及5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻產(chǎn)品憑借碎片化、高傳播、低門(mén)檻、短平快的大流量?jī)?nèi)容傳播特性，獲得用戶、各大平臺(tái)和資本的青睞，達(dá)到了□□的繁榮局面。
越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始投身于短視頻的拍攝、制作，不僅涌現(xiàn)出papi醬、李子柒、代古拉K等網(wǎng)紅大咖，就連□□部門(mén)，如擁有上千萬(wàn)粉絲的新聞聯(lián)播、人民日?qǐng)?bào)也在一些短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年7月底，短視頻應(yīng)用的用戶已經(jīng)達(dá)到了8億多人。
短視頻行業(yè)看起來(lái)熱鬧非凡，但入駐這些平臺(tái)之后，人們才發(fā)現(xiàn)要把產(chǎn)品推上熱門(mén)，贏得粉絲，并收割紅利，并不是一件容易的事。如果不懂一點(diǎn)運(yùn)營(yíng)技巧，恐怕付出很多心血拍的短視頻，觀看的人卻寥寥無(wú)幾，更別提漲粉了。如今，如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)就成了大家所關(guān)心的事情。
我們先來(lái)認(rèn)識(shí)一下什么是短視頻運(yùn)營(yíng)。短視頻運(yùn)營(yíng)作為新興職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或者互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣以及企業(yè)營(yíng)銷的一系列活動(dòng)。通過(guò)策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。
本書(shū)從短視頻的大趨勢(shì)入手，從戰(zhàn)略性的角度分析了短視頻的現(xiàn)狀和未來(lái)。短視頻作為一個(gè)風(fēng)口，瞬息萬(wàn)變，發(fā)展的過(guò)程中不乏急流險(xiǎn)灘，但也有明確的“出�？凇保瑒�(chuàng)作者只有看準(zhǔn)趨勢(shì)，把握好短視頻制作的方向，才能把握住短視頻帶來(lái)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。
要做好短視頻運(yùn)營(yíng)，首先要給自己一個(gè)精準(zhǔn)的定位。包括定位平臺(tái)、目標(biāo)群體、風(fēng)格、內(nèi)容、用戶需求等，這些定位可以幫助創(chuàng)作者確定內(nèi)容方向，找到用戶痛點(diǎn)。只有知道用戶喜歡什么，才能吸引大量粉絲。
短視頻運(yùn)營(yíng)的核心當(dāng)然是內(nèi)容。無(wú)論創(chuàng)作者的初心怎樣，內(nèi)容不好，一切免談。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，模仿是重要的學(xué)習(xí)方法，可以幫助創(chuàng)作者迅速找準(zhǔn)方向；對(duì)于高手來(lái)說(shuō)，想要提升內(nèi)容質(zhì)量可以向大咖學(xué)習(xí)，所以書(shū)中列舉了papi醬、鐘婷、名偵探小宇、柚子cici醬等成功案例以資借鑒。
要想讓自己拍攝的視頻更加出彩，吸引眼球，必須具備一些拍攝技巧。構(gòu)圖、道具、布光、調(diào)色、鏡頭以及黑科技的運(yùn)用，可以幫助你把短視頻拍出電影的效果。再加上后期剪輯、包裝，都需要做到專業(yè)才會(huì)更具吸引力。
但有的時(shí)候視頻內(nèi)容很吸引人，觀看的人卻不多，這與平臺(tái)的推薦機(jī)制、引流方法都有關(guān)，所以本書(shū)介紹了一些引流吸粉的方法和平臺(tái)的推薦算法。在引流方法中，主要介紹的是新手和中尾部創(chuàng)作者的吸粉方法。在推薦算法中，因?yàn)槎兑羝脚_(tái)的算法□多且□為典型，所以我們主要介紹抖音平臺(tái)的算法，其他平臺(tái)的算法也有所提及。
作為短視頻運(yùn)營(yíng)中的難點(diǎn)，變現(xiàn)成了很多運(yùn)營(yíng)者□頭疼的事。針對(duì)運(yùn)營(yíng)者的困境，書(shū)中不僅列舉了頭部運(yùn)營(yíng)者的變現(xiàn)方式，還深入挖掘一些“草根”創(chuàng)作者的成功變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)，提出了一些解決變現(xiàn)難題的有益思路。
本書(shū)注重實(shí)操，并且圖文并茂，通俗易懂，想要?jiǎng)?chuàng)作短視頻的新手，以及想要進(jìn)階的從業(yè)人員認(rèn)真閱讀并實(shí)踐，必能受益匪淺。
未來(lái)：短視頻將迎來(lái)新的爆發(fā)機(jī)遇 001
1.短視頻火爆背后的底層傳播邏輯 002
2.5G時(shí)代，短視頻將帶來(lái)哪些發(fā)展機(jī)遇 005
3.如何利用短視頻打開(kāi)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口 008
4. 跨類別競(jìng)爭(zhēng)，差異化經(jīng)營(yíng) 012
5. 短視頻“出海”成趨勢(shì) 014
6. 短視頻井噴，知識(shí)類短視頻或成下一個(gè)風(fēng)口 017
7. 短視頻告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入精耕細(xì)作時(shí)代 021
8. “短視頻+”時(shí)代來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎 023
第二章 定位：直接決定未來(lái)的漲粉和變現(xiàn)方式 027
1.平臺(tái)定位：選擇你的短視頻戰(zhàn)場(chǎng) 028
2.目標(biāo)群體定位：找到屬于你的精準(zhǔn)粉絲群體 030
3.優(yōu)勢(shì)定位：找到你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 032
4.風(fēng)格定位：你是賣萌的活潑型還是端莊的嚴(yán)肅型 036
5.差異化定位：你和別人不一樣的，就是賣點(diǎn) 039
6.垂直定位：做好更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng) 042
7.個(gè)性定位：獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)簽幫你贏得關(guān)注 046
8.需求定位：用卡諾模型找到用戶需求，并滿足它 048
9.稀缺定位：利用市場(chǎng)稀缺更容易爆紅 052
第三章 內(nèi)容：獲得高度關(guān)注背后的產(chǎn)品邏輯 055
1.具有創(chuàng)意的策劃才會(huì)產(chǎn)生好作品 056
2.視頻新手，試試搬運(yùn)、模仿和四維還原法 059
3.從用戶價(jià)值角度教你做好短視頻 062
4.垂類達(dá)人如何做好泛知識(shí)短視頻 065
5.如何制作幽默風(fēng)趣的短視頻 069
6.靠“反轉(zhuǎn)”設(shè)計(jì)，這些短視頻火了 072
7.再好的創(chuàng)意，也不如穩(wěn)定更新和持續(xù)輸出 076
第四章 競(jìng)品：那些爆紅的同行就是我們的導(dǎo)師 079
1.做一份競(jìng)品分析報(bào)告 080
2.從爆款與點(diǎn)贊數(shù)看受歡迎的短視頻類型 082
3.那些明星主播的哪些地方值得學(xué)習(xí) 086
4.獲得10萬(wàn)贊的標(biāo)題有什么特點(diǎn) 089
5.火爆視頻作品的素材設(shè)計(jì) 092
6.競(jìng)品的“氣質(zhì)”：值得學(xué)習(xí)的頭像和背景圖設(shè)計(jì) 094
7.重要的事情說(shuō)三遍：原創(chuàng)、原創(chuàng)、原創(chuàng) 097
第五章 拍攝：小白到大師只差這8個(gè)技巧 101
1.道具模式：巧借他物拍出花樣百出的熱門(mén)視頻 102
2.濾鏡特效：打造不一樣的視覺(jué)體驗(yàn) 105
3.鏡頭構(gòu)圖：九宮格助你打造舒適的視覺(jué)感 107
4.配樂(lè)：選擇一首適合的背景音樂(lè) 111
5.黑科技：學(xué)會(huì)撩到上億人的玩法 114
6.錄屏拍攝：火爆抖音的圖文PPT零基礎(chǔ)操作解析 119
7.布光技巧：你也能拍出大片的光影感覺(jué) 122
8.創(chuàng)意角度：別出心裁，拍出有趣的畫(huà)面 126
第六章 編發(fā)：專業(yè)剪輯加上傳助你上熱門(mén) 131
1.App：移動(dòng)端短視頻加工好幫手 132
2.剪輯音樂(lè)：讓音樂(lè)長(zhǎng)度更符合你的視頻 135
3.定主題：制作一張秒殺全場(chǎng)的精美封面 138
4.加文字：利用文字錦上添花 142
5.添位置：發(fā)布時(shí)添加位置吸引同城好友 146
6.@好友：讓你關(guān)注的人和關(guān)注你的人□□時(shí)間看到 149
7.定時(shí)間：抓準(zhǔn)時(shí)間事半功倍 151
第七章 漲粉：讓粉絲噌噌暴漲的引流秘籍 155
1.熟人引流：讓忠粉帶新粉 156
2.平臺(tái)引流：多個(gè)平臺(tái)同時(shí)運(yùn)營(yíng)推廣 159
3.互動(dòng)引流：提高評(píng)論量和點(diǎn)贊量 162
4.造勢(shì)引流：利用從眾效應(yīng)走紅 165
5.福利引流：優(yōu)惠活動(dòng)推送，提高用戶轉(zhuǎn)化率 167
6.內(nèi)容引流：要漲粉僅僅靠?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)是不夠的 169
7.廣告引流：在各大自媒體平臺(tái)穿插廣告 173
第八章 算法：讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)爆紅的推薦邏輯 177
1.自推薦算法：抓住短視頻平臺(tái)的巨大流量池 178
2.高壓線機(jī)制：牢記抖音三大檢測(cè)營(yíng)銷號(hào)機(jī)制 180
3.層層推算法：作品表現(xiàn)越好，流量池就會(huì)越大 183
4.賬號(hào)權(quán)重算法：前五個(gè)作品的播放量決定初始權(quán)重 186
5.時(shí)間性算法：追趕上熱門(mén)的時(shí)間 189
6.快手上熱門(mén)算法的原理分析 192
7.各大平臺(tái)更容易被推薦的加分方法 195
第九章 風(fēng)險(xiǎn)：短視頻運(yùn)營(yíng)的7個(gè)誤區(qū) 199
1.不重視用戶的反饋意見(jiàn) 200
2.很少策劃營(yíng)銷活動(dòng) 202
3.不與用戶做互動(dòng) 205
4.運(yùn)營(yíng)渠道單一 207
5.不持續(xù)關(guān)注渠道動(dòng)態(tài) 210
6.硬追熱門(mén) 212
7.從來(lái)不做數(shù)據(jù)分析 215
第十章 變現(xiàn)：收割短視頻紅利正當(dāng)時(shí) 219
1.為何有人月入百萬(wàn)元，有人粥都吃不上 220
2.papi醬們是這樣賺錢的 222
3.“出逃”直播的網(wǎng)紅，如何在短視頻江湖繼續(xù)吸金 226
4.視覺(jué)、流量、轉(zhuǎn)化率——電商三要素的□□融合 229
5.打賞機(jī)制會(huì)成為短視頻變現(xiàn)的新突破口嗎 232
6.可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是打造自身的商業(yè)壁壘 234
7.如何突破變現(xiàn)困境 237
8. 你不知道的短視頻賣貨變現(xiàn)秘訣 240
9. 廣告植入是目前短視頻重要的變現(xiàn)方式 243
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