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《市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)》分為兩個(gè)部分，一部分是基礎(chǔ)理論篇，主要介紹市場(chǎng)營(yíng)銷的基本原理和方法，共4篇，即理論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇，共12章任務(wù)活動(dòng)：導(dǎo)論、市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述、購(gòu)買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略。從市場(chǎng)營(yíng)銷視角來(lái)看，要達(dá)到營(yíng)銷目的，取得營(yíng)銷成功，市場(chǎng)營(yíng)銷人員必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查并預(yù)測(cè)未來(lái)需求，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)顧客的需求，并以此來(lái)設(shè)計(jì)符合目標(biāo)顧客所需求的產(chǎn)品營(yíng)銷組合�；A(chǔ)理論篇就是按此思路來(lái)編寫的。一部分基礎(chǔ)理論建議學(xué)時(shí)72學(xué)時(shí)。第二部分是實(shí)訓(xùn)技能篇，主要包括商品認(rèn)知、特定情形下的客戶關(guān)系處理、營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)四個(gè)財(cái)經(jīng)商貿(mào)類對(duì)口升學(xué)高考技能實(shí)訓(xùn)的練習(xí)。第二部分是為安徽省中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生參加財(cái)經(jīng)商貿(mào)類對(duì)口高考時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷技能測(cè)試而量身定做的考前訓(xùn)練，本部分建議學(xué)時(shí)16學(xué)時(shí)。

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