網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
定 價(jià)：38.5 元
叢書(shū)名：山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)
- 作者：張琪主編
- 出版時(shí)間：2018/8/1
- ISBN：9787548832744
- 出 版 社：濟(jì)南出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：194頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)》突出應(yīng)用性和實(shí)踐性，可作為中高職電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)、物流管理等專(zhuān)業(yè)的教材，供中高職教師及學(xué)生使用。 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)》系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)論壇與營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。全書(shū)共十章，內(nèi)容以“實(shí)務(wù)、實(shí)用”為特色；理論知識(shí)的選取和闡述以“必需、夠用、適用”為尺度，并注意吸收新的研究成果和企業(yè)工作中實(shí)際需要的知識(shí)、方法，體現(xiàn)了理論知識(shí)與實(shí)踐能力的有機(jī)結(jié)合�！ 槭菇虒W(xué)更加貼近實(shí)際，方便學(xué)生理解，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)》在知識(shí)講解過(guò)程中添加“案例導(dǎo)入”“本章小結(jié)”“課后習(xí)題”“課堂討論案例”等模塊，便于啟發(fā)學(xué)生的思維，拓寬其知識(shí)面，提高其應(yīng)用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
張琪，現(xiàn)任職于山東管理學(xué)院，副教授。曾獲得學(xué)�！笆蠼虒W(xué)能手”稱(chēng)號(hào)，先后在北大核心期刊、重量核心期刊發(fā)表論文十余篇。多次指導(dǎo)學(xué)生參加各類(lèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，獲得國(guó)賽一等獎(jiǎng)4項(xiàng)，省賽一等獎(jiǎng)5項(xiàng)，其他獎(jiǎng)項(xiàng)若干，并多次獲得“專(zhuān)業(yè)教學(xué)名師”獎(jiǎng)。目前主要承擔(dān)《電子商務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》《網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》等相關(guān)課程的教學(xué)任務(wù)
章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的概念、特點(diǎn)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系本章小結(jié)第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析本章小結(jié)第三章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型第四節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程本章小結(jié)第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與渠道第三節(jié) 調(diào)研與分析工具介紹本章小結(jié)第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價(jià)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)渠道第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)本章小結(jié)第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系本章小結(jié)第七章 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基本方式第三節(jié) 企業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題第四節(jié) 搜索引擎的完善策略第五節(jié) 推廣步驟本章小結(jié)第八章 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的定義第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)及視頻網(wǎng)站行業(yè)分析第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)策略第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)模式第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣方法本章小結(jié)第九章 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略定位第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)本章小結(jié)第十章 網(wǎng)絡(luò)論壇與營(yíng)銷(xiāo)節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷(xiāo)與營(yíng)銷(xiāo)的注意事項(xiàng)本章小結(jié)
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