定 價(jià)：38.5 元
叢書(shū)名：山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類
- 作者：張琪主編
- 出版時(shí)間：2018/8/1
- ISBN：9787548832744
- 出 版 社：濟(jì)南出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：194頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類》突出應(yīng)用性和實(shí)踐性，可作為中高職電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、商務(wù)、物流管理等專業(yè)的教材，供中高職教師及學(xué)生使用。 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類》系統(tǒng)地闡述了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析、網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系、搜索引擎營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)論壇與營(yíng)銷等內(nèi)容。全書(shū)共十章，內(nèi)容以“實(shí)務(wù)、實(shí)用”為特色；理論知識(shí)的選取和闡述以“必需、夠用、適用”為尺度，并注意吸收新的研究成果和企業(yè)工作中實(shí)際需要的知識(shí)、方法，體現(xiàn)了理論知識(shí)與實(shí)踐能力的有機(jī)結(jié)合。 為使教學(xué)更加貼近實(shí)際，方便學(xué)生理解，《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/山東省職業(yè)教育統(tǒng)編教材·財(cái)經(jīng)商貿(mào)類》在知識(shí)講解過(guò)程中添加“案例導(dǎo)入”“本章小結(jié)”“課后習(xí)題”“課堂討論案例”等模塊，便于啟發(fā)學(xué)生的思維，拓寬其知識(shí)面，提高其應(yīng)用所學(xué)知識(shí)分析、解決實(shí)際問(wèn)題的能力。
張琪，現(xiàn)任職于山東管理學(xué)院，副教授。曾獲得學(xué)校“十大教學(xué)能手”稱號(hào)，先后在北大核心期刊、重量核心期刊發(fā)表論文十余篇。多次指導(dǎo)學(xué)生參加各類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，獲得國(guó)賽一等獎(jiǎng)4項(xiàng)，省賽一等獎(jiǎng)5項(xiàng)，其他獎(jiǎng)項(xiàng)若干，并多次獲得“專業(yè)教學(xué)名師”獎(jiǎng)。目前主要承擔(dān)《電子商務(wù)》《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》《網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)》等相關(guān)課程的教學(xué)任務(wù)
章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)論節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系本章小結(jié)第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷微觀環(huán)境分析第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析本章小結(jié)第三章 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)用戶第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的特征與購(gòu)買類型第四節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程本章小結(jié)第四章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的基本方法與渠道第三節(jié) 調(diào)研與分析工具介紹本章小結(jié)第五章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價(jià)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)分銷渠道第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)本章小結(jié)第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系本章小結(jié)第七章 搜索引擎營(yíng)銷節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷的基本方式第三節(jié) 企業(yè)在搜索引擎營(yíng)銷中存在的問(wèn)題第四節(jié) 搜索引擎的完善策略第五節(jié) 推廣步驟本章小結(jié)第八章 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的定義第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶及視頻網(wǎng)站行業(yè)分析第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷策略第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷模式第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷推廣方法本章小結(jié)第九章 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的戰(zhàn)略定位第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷注意事項(xiàng)本章小結(jié)第十章 網(wǎng)絡(luò)論壇與營(yíng)銷節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷與營(yíng)銷概述第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷與營(yíng)銷的實(shí)施第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)論壇營(yíng)銷與營(yíng)銷的注意事項(xiàng)本章小結(jié)
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