流量變現(xiàn)：大V運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記
定 價(jià)：48 元
- 作者：葉問 著
- 出版時(shí)間：2020/2/1
- ISBN：9787122352262
- 出 版 社：化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：212
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：小16開
本書主要圍繞大V流量變現(xiàn)這一主題，全面講解了如何包裝自己的營(yíng)銷號(hào)成為大V以帶動(dòng)流量的過程，具體闡述了大V推文的制作與推廣細(xì)節(jié)、不同平臺(tái)上的具體操作方法以及如何更好地對(duì)各個(gè)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。
葉問，原名葉小榮。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專家。中國(guó)社群商學(xué)院創(chuàng)始人、電商中國(guó)導(dǎo)師、海星匯創(chuàng)始人、騰訊課堂認(rèn)證講師。擅長(zhǎng)移動(dòng)電商戰(zhàn)略分析和社群＋直播電商指導(dǎo)和網(wǎng)紅直播孵化，擔(dān)任多家企業(yè)的移動(dòng)電商顧問。
長(zhǎng)期專注于移動(dòng)電商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、社群趨勢(shì)和視頻直播的研究，專注于互聯(lián)網(wǎng)和電商領(lǐng)域的創(chuàng)作。堅(jiān)持“以實(shí)戰(zhàn)啟發(fā)思維，以思維引導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)”的研究理念，創(chuàng)造性地提出對(duì)前沿?zé)狳c(diǎn)的看法。
在互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略和社群實(shí)操戰(zhàn)術(shù)上有前瞻性，尤其在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群＋直播領(lǐng)域泛娛樂戰(zhàn)略和IP戰(zhàn)略上有個(gè)人獨(dú)特研究。多次參與國(guó)家和省市級(jí)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)大賽評(píng)委和各創(chuàng)業(yè)中心和創(chuàng)客空間創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。
第1章 大V：時(shí)代的“寵兒” / 1
1.影響力大，引領(lǐng)輿論浪潮 / 3
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的意見領(lǐng)袖 / 3
信用的浪花 / 4
陳里：博士也大V，在沒有路的地方做“鋪路石” / 5
網(wǎng)絡(luò)首善——鋼子 / 6
2.收益可觀，有才，便會(huì)有財(cái) / 8
大V也是一種職業(yè) / 8
微博大V轉(zhuǎn)發(fā)一次賺10萬 / 9
Papi醬：4個(gè)月估值3億元 / 9
唐家三少：從失業(yè)青年到年收入過億 / 10
3.為自己的產(chǎn)品和服務(wù)代言 / 11
用影響力讓粉絲幫助自己宣傳產(chǎn)品 / 11
雷軍：另辟蹊徑，為小米產(chǎn)品造聲勢(shì) / 12
羅振宇：24小時(shí)售賣800萬 / 13
韓寒：不只是作家 / 14
第2 章 每個(gè)大V 都是多面手 / 17
1. 表達(dá)能力：犀利的觀點(diǎn)要能秀出來 / 19
大量閱讀輸入知識(shí)，分享輸出 / 19
搞定線下直播，玩轉(zhuǎn)線下專場(chǎng) / 21
六神磊磊：靠筆桿，完成一個(gè)小號(hào)的逆襲 / 22
2. 滿滿正能量，粉絲長(zhǎng)相隨 / 23
普通人的底線也是大V 的底線 / 23
大V 是負(fù)面效應(yīng)的放大器 / 23
3. 擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，貢獻(xiàn)自我力量 / 24
能力越大，責(zé)任越大 / 24
不能止于友情提醒，要身體力行 / 25
對(duì)驚悚勁爆消息，要謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論 / 26
公開辟謠，消解戾氣 / 26
第3 章 大V 定位：明確寫作方向或運(yùn)營(yíng)目標(biāo) / 29
1. 內(nèi)容定位 / 31
動(dòng)漫：不只愛，還要會(huì)畫 / 31
作家：讓好作品為自己說話 / 32
財(cái)經(jīng)：視角新穎，解讀有價(jià)值 / 33
教育：傳授知識(shí)+ 建立個(gè)性化特征 / 34
電商：利用直播與粉絲互動(dòng) / 35
時(shí)尚：懂時(shí)尚，自己還要時(shí)尚 / 36
2. 角色定位 / 37
換一個(gè)新角度，打破常規(guī) / 37
虛構(gòu)卡通、可愛、萌萌噠角色 / 38
3. 功能定位 / 39
塑造個(gè)人品牌 / 39
展示公司品牌形象 / 41
建立粉絲圈 / 42
以盈利為目的 / 43
4. 讀者群定位 / 44
基本屬性：年齡、性別、工作、收入 / 44
特定屬性：興趣、愛好、行為習(xí)慣 / 45
第4 章 內(nèi)容設(shè)計(jì)：挖掘粉絲痛點(diǎn)，產(chǎn)生情感共鳴 / 47
1. 挖掘目標(biāo)人群內(nèi)心真正訴求 / 49
提出好問題，困難解決一大半 / 49
多做調(diào)研，找出自己的漏洞 / 51
多做互動(dòng)，讓對(duì)方說出心里話 / 52
2. 用筆桿子打天下才是硬道理 / 53
一語切中粉絲痛點(diǎn) / 54
跟上時(shí)代熱點(diǎn)，讓更多粉絲注意到你 / 54
多講故事，讓粉絲有共鳴 / 56
懂新聞“語言”的規(guī)律 / 59
3. 玩出名堂且保持超高人氣的制勝法寶 / 61
嫻熟地運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段 / 61
建立高質(zhì)量的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì) / 64
設(shè)計(jì)自身的創(chuàng)意符號(hào) / 65
4. 不斷更新自己的內(nèi)容，維護(hù)粉絲黏性 / 67
具備冠軍級(jí)的更新執(zhí)行力度 / 67
更新內(nèi)容有銜接，不重復(fù) / 69
更新時(shí)間固定，培養(yǎng)粉絲閱讀習(xí)慣 / 70
第5 章 吸粉：不以吸粉為目的的運(yùn)營(yíng)都是白忙活 / 73
1. 做好吸粉前期準(zhǔn)備 / 75
起好名：容易記，有意義 / 75
填好標(biāo)簽，讓想關(guān)注你的人直接找到你 / 78
第一時(shí)間認(rèn)證，形成權(quán)威效應(yīng) / 78
裝扮好空間：加持行業(yè)屬性 / 79
先定一個(gè)小目標(biāo)：每日增長(zhǎng)500 粉絲 / 80
2. 菜鳥吸引第一批粉絲的技巧 / 80
有“光環(huán)”一定要帶 / 81
親朋好友分享轉(zhuǎn)發(fā) / 82
學(xué)會(huì)蹭熱搜 / 83
互粉求關(guān)注 / 84
找大V 幫忙轉(zhuǎn)發(fā)推薦 / 84
持續(xù)不斷發(fā)布“猛料” / 85
做表情包、做H5、做小游戲 / 86
3. 良好的互動(dòng)體驗(yàn)必不可少 / 88
有粉必回，有應(yīng)必答 / 88
不定期轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng) / 89
舉辦互動(dòng)活動(dòng)，共同“嗨皮” / 90
發(fā)動(dòng)主題討論，與粉絲進(jìn)行深入互動(dòng) / 91
給粉絲送一些小禮品 / 91
第6 章 文案推廣：讓路人轉(zhuǎn)粉絲 / 93
1. 好文案三大特點(diǎn) / 95
有趣：廣告語要深入人心 / 95
有料：有內(nèi)涵，杜絕假大空 / 96
有人味：把高深的道理講通俗，才是本事 / 97
2. 打造吸粉文案內(nèi)容的五大技巧 / 98
觀點(diǎn)犀利，內(nèi)容走心 / 98
戳中痛點(diǎn)，共享知識(shí) / 100
分享干貨，兩個(gè)最佳 / 102
先賣關(guān)子，引發(fā)好奇 / 103
做“好事”要留名，引導(dǎo)關(guān)注 / 104
3. 文案版式設(shè)計(jì)：吸睛是第一要?jiǎng)?wù) / 104
巧妙的色彩搭配 / 104
字體模式設(shè)置有技巧 / 105
卡通、漫畫、美圖樣樣必備 / 106
第7 章 SEO 推廣：讓自己在首頁上更好地展示 / 109
1. 了解搜索引擎工作原理 / 111
蜘蛛抓取網(wǎng)頁 / 111
搜索意圖預(yù)處理 / 114
排名展現(xiàn) / 115
2. 熱門關(guān)鍵詞挖掘技巧 / 115
搜索排行榜：百度風(fēng)云、谷歌熱榜 / 115
百度指數(shù)：判斷關(guān)鍵詞的趨勢(shì)和熱度 / 116
SEO 工具：對(duì)預(yù)測(cè)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析 / 118
3. 內(nèi)鏈系統(tǒng)布局 / 119
文章結(jié)尾綁定相關(guān)文章 / 119
加入“你可能還會(huì)感興趣的內(nèi)容”模塊 / 120
鏈接元素要做出簡(jiǎn)要文字解釋 / 121
欄目頁加入其他網(wǎng)站的內(nèi)頁鏈接 / 122
4. 外鏈建設(shè)渠道 / 123
友情鏈接：互換友鏈 / 123
網(wǎng)盤外鏈：向搜索引擎上傳分享文件 / 125
新聞源：向新聞源網(wǎng)站大量投稿 / 126
博客論壇：今日頭條、新浪、網(wǎng)易和騰訊等 / 127
文庫外鏈：百度文庫、豆丁等 / 127
問答平臺(tái)：SOSO 問問等 / 128
第8 章 盈利模式：大V 的賺錢方式 / 129
1. 大V 利益鏈條：先賺名，再賺錢 / 131
用噱頭，賺名氣 / 131
借熱點(diǎn)，多關(guān)注 / 132
靠勢(shì)頭，搭臺(tái)子 / 132
靠“僵尸粉”，刷不出影響力 / 132
2. 營(yíng)銷收入 / 134
廣告分成變現(xiàn) / 134
品牌合作盈利 / 134
電商轉(zhuǎn)化模式（直播賣貨） / 135
3. 知識(shí)付費(fèi) / 136
會(huì)員付費(fèi)：“羅輯思維”打造鐵桿粉絲 / 136
問答付費(fèi)：“分答”讓知識(shí)共享、盈利更多樣化 / 138
4. 虛擬打賞 / 139
打賞禮物分成 / 139
虛擬貨幣分成 / 140
第9 章 微信公眾號(hào)大V / 143
1. 公眾號(hào)大V 屬性 / 145
依托強(qiáng)大的社交和聊天工具——微信 / 145
透明性弱、關(guān)系質(zhì)量較強(qiáng) / 146
以知識(shí)分享為主 / 147
適合能持續(xù)輸出知識(shí)的達(dá)人 / 148
2. 公眾號(hào)大V 養(yǎng)成方法 / 149
豐富有趣的生活資訊 / 149
即時(shí)迅速的熱點(diǎn)新聞 / 150
幽默搞笑的漫畫視頻 / 151
原創(chuàng)前沿的評(píng)論見解 / 152
3. 公眾號(hào)大V 盈利的幾大模式 / 153
軟文廣告：“天才小熊貓”藏在皮毛里的技巧 / 153
廣點(diǎn)通：文字鏈接廣告位，以點(diǎn)擊計(jì)費(fèi) / 155
VIP 用戶收費(fèi)：打造更頂級(jí)的圈子 / 157
靠微店、微商城轉(zhuǎn)化利益 / 158
做服務(wù)、在線教育培訓(xùn)吸金 / 159
賣給VC，獲得融資 / 162
4. 公眾號(hào)大V 案例 / 163
無錫百草園書店：從幾千粉小號(hào)到百萬級(jí)大咖 / 164
朝夕日歷：靠分享卡片活動(dòng)凈增6 萬用戶 / 166
第10 章 微博大V / 169
1. 微博大V 屬性 / 171
透明性強(qiáng)，關(guān)系質(zhì)量弱 / 171
互動(dòng)性較強(qiáng) / 172
側(cè)重于自我分享 / 173
適合對(duì)熱點(diǎn)話題敏感的達(dá)人 / 174
2. 微博大V 養(yǎng)成方法 / 174
多評(píng)論，多互動(dòng)，多轉(zhuǎn)發(fā) / 174
用吐槽與關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)建立關(guān)系 / 176
3. 微博大V 案例 / 177
同道大叔：大叔實(shí)為小鮮肉 / 177
蘑菇街：利用應(yīng)用平臺(tái)導(dǎo)流量 / 178
第11 章 知乎大V / 181
1. 知乎大V 屬性 / 183
透明性弱，關(guān)系質(zhì)量較強(qiáng) / 183
側(cè)重于問題討論 / 184
適合對(duì)問題有獨(dú)到見解的達(dá)人 / 184
2. 知乎大V 速成四大方法 / 185
干貨流：簡(jiǎn)單犀利、觀點(diǎn)新穎 / 185
博士流：知乎的大風(fēng)口 / 185
影評(píng)流：靠電影這個(gè)天然的熱點(diǎn)話題 / 186
流量變現(xiàn)：大V 運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)筆記
熱點(diǎn)流：永遠(yuǎn)站在人民群眾這一邊 / 188
3. 知乎推廣幾大技巧 / 188
引起讀者的情緒波動(dòng)：哭、笑、憤怒、渴望 / 189
會(huì)講故事 / 189
專業(yè)知識(shí)分享 / 191
4. 知乎大V 案例 / 193
張佳瑋：神韻在于對(duì)籃球的摯愛 / 193
朱炫：內(nèi)容悶騷而近妖 / 195
第12 章 頭條大V / 197
1. 頭條大V 屬性 / 199
透明性弱，關(guān)系質(zhì)量較弱 / 199
側(cè)重于因好奇心而引起的視野分享 / 200
適合輸出短視頻或提出當(dāng)代痛點(diǎn)問題的達(dá)人 / 201
2. 頭條大V 養(yǎng)成方法 /202
刷爆文，要先搞定平臺(tái) / 202
培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維，讓數(shù)據(jù)說話 / 203
弄懂智能推薦算法原理，加大曝光率 / 205
制作有看點(diǎn)的短視頻 / 207
3. 頭條推廣四大技巧 / 209
從不同的渠道切入熱點(diǎn)主題 / 209
靠評(píng)論區(qū)激發(fā)流量 / 209
互動(dòng)+ 轉(zhuǎn)發(fā)，激起多輪小高潮 / 210
文字不能太長(zhǎng)，3 ～ 8 張配圖&500 ～ 800 字 / 211
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