第 1篇 店鋪開張

第　1章 網(wǎng)上開店的基本知識

1.1?O網(wǎng)上開店概述　002

1.1.1　了解網(wǎng)上開店　002

1.1.2　網(wǎng)店與實體店的比較　002

1.1.3　網(wǎng)上開店的條件　003

1.1.4　網(wǎng)上開店的方式　004

1.2?O常見的網(wǎng)上開店平臺　006

1.2.1　常見的電子商務(wù)網(wǎng)站類型　006

1.2.2　網(wǎng)上開店的平臺　006

1.2.3　淘寶網(wǎng)中的店鋪類型　009

1.3?O網(wǎng)上開店的流程　010

1.3.1　開店前期準備　010

1.3.2　選擇開店平臺　010

1.3.3　開設(shè)店鋪并完成裝修　011

1.3.4　進貨　011

1.3.5　商品拍照　011

1.3.6　上傳商品　011

1.3.7　店鋪營銷和推廣　012

1.3.8　商品售中服務(wù)　012

1.3.9　發(fā)貨　012

1.3.10　處理評價和投訴　012

1.3.11　售后服務(wù)　013

1.4?O疑難解答　013

1.5?O經(jīng)典案例從項目經(jīng)理到淘寶賣家　015

1.6?O高手進階　016

第　2章 開店前的準備

2.1?O注冊淘寶會員　018

2.1.1　注冊成為淘寶會員　018

2.1.2　登錄淘寶賬戶　020

2.2?O開通支付寶認證　020

2.3?O申請?zhí)詫毜赇仭?22

2.3.1　店鋪定位分析　022

2.3.2　前期準備　022

2.3.3　申請店鋪　023

2.4?O店鋪基本設(shè)置　026

2.4.1　應(yīng)用店鋪模板　026

2.4.2　選擇適合的店鋪風格　027

2.4.3　店鋪基本設(shè)置　029

2.5?O疑難解答　030

2.6?O經(jīng)典案例找準市場定位，網(wǎng)店輕松發(fā)展　031

2.7?O高手進階　032

第3章　選擇并發(fā)布商品

3.1　?O選擇合適的商品　034

3.1.1　網(wǎng)店商品的共同特征　034

3.1.2　電子商務(wù)市場分析　034

3.1.3　選擇商品前的分析準備　035

3.1.4　商品的選擇　037

3.2?O網(wǎng)上商品的進貨渠道　038

3.2.1　在阿里巴巴批發(fā)進貨　038

3.2.2　通過分銷網(wǎng)站進貨　042

3.2.3　通過供銷平臺進貨　042

3.2.4　通過線下批發(fā)廠家進貨　043

3.2.5　其他進貨渠道　043

3.2.6　進貨的技巧　044

3.3?O發(fā)布并修改商品　045

3.3.1　發(fā)布一口價商品　045

3.3.2　使用淘寶助理批量發(fā)布商品　048

3.3.3　修改商品信息　051

3.4?O疑難解答　051

3.5?O經(jīng)典案例嚴把質(zhì)量關(guān)，成功上皇冠　053

3.6?O高手進階　053

第4章　店鋪管理

4.1?O推薦優(yōu)勢商品　056

4.1.1　商品推薦的原則　056

4.1.2　使用櫥窗推薦商品　057

4.1.3　使用店鋪推薦位推薦商品　057

4.2?O使用千牛工作臺與買家交流　058

4.2.1　安裝千牛工作臺　058

4.2.2　認識和設(shè)置千牛工作臺　059

4.2.3　聯(lián)系人管理　061

4.2.4　與買家進行交流　062

4.3?O商品交易管理　066

4.3.1　商品上下架　066

4.3.2　商品信息修改　066

4.3.3　訂單發(fā)貨　068

4.3.4　退款處理　069

4.3.5　關(guān)閉交易　070

4.3.6　評價買家　070

4.4?O用千牛工作臺管理店鋪數(shù)據(jù)　071

4.4.1　工作臺的功能　071

4.4.2　查看店鋪數(shù)據(jù)　071

4.4.3　查看物流數(shù)據(jù)　073

4.5?O用支付寶管理賬目　075

4.5.1　查詢賬戶余額　075

4.5.2　查看賬單明細　076

4.5.3　申請?zhí)岈F(xiàn)　077

4.6?O疑難解答　077

4.7?O經(jīng)典案例及時溝通買家，避免投訴和差評　078

4.8?O高手進階　079

第　2篇 網(wǎng)店裝修

第5章　網(wǎng)店商品的拍攝

5.1?O使用相機拍攝商品　081

5.1.1　相機需具備的功能　081

5.1.2　相機的設(shè)置　082

5.1.3　拍攝方法　083

5.2?O在室內(nèi)拍攝商品　084

5.2.1　了解室內(nèi)攝影　084

5.2.2　了解不同角度的光線變化　085

5.2.3　商品的擺放和組合　086

5.3?O在室外拍攝商品　088

5.3.1　了解室外拍攝　088

5.3.2　室外拍攝場景布置　089

5.4?O疑難解答　090

5.5?O經(jīng)典案例視覺營銷從拍攝開始　091

5.6?O高手進階　091

第6章　商品圖片的美化

6.1?O認識圖像處理軟件　094

6.1.1　選擇合適的圖像處理軟件　094

6.1.2　了解常用圖片處理操作　094

6.2?O處理圖片　095

6.2.1　調(diào)整圖片大小　095

6.2.2　裁剪圖片　096

6.2.3　旋轉(zhuǎn)圖片　099

6.2.4　變換圖片　099

6.2.5　調(diào)整曝光不足或曝光過度的圖片　100

6.2.6　調(diào)整圖片亮度和對比度　100

6.2.7　調(diào)整圖片顏色　100

6.2.8　為圖片添加水印　102

6.2.9　為商品圖片添加邊框　103

6.2.10　使圖片更加清晰　103

6.2.11　摳圖　105

6.2.12　批處理圖片　112

6.3?O疑難解答　114

6.4?O經(jīng)典案例商品美化，成就銷量神話　115

6.5?O高手進階　116

第7章　網(wǎng)店的設(shè)計與裝修

7.1?O店鋪裝修前期準備　118

7.1.1　確定店鋪類型和風格　118

7.1.2　收集素材　119

7.1.3　認識店鋪裝修的模塊　120

7.1.4　文案的策劃與寫作　120

7.2?O使用和設(shè)置圖片空間　123

7.2.1　使用圖片空間　123

7.2.2　管理圖片空間　124

7.3?O設(shè)置店招和導(dǎo)航　126

7.3.1　店招制作規(guī)范　126

7.3.2　設(shè)計店招　126

7.3.3　上傳店招　129

7.3.4　設(shè)置導(dǎo)航條　134

7.4?O設(shè)置分類導(dǎo)航　135

7.4.1　分類導(dǎo)航制作規(guī)范　135

7.4.2　制作分類導(dǎo)航按鈕　136

7.4.3　設(shè)置分類導(dǎo)航按鈕　137

7.5?O添加店鋪其他裝修模塊　138

7.5.1　圖片輪播模塊　139

7.5.2　客服中心　143

7.5.3　商品搜索　144

7.6?O設(shè)計商品詳情頁　145

7.6.1　商品詳情頁制作規(guī)范　145

7.6.2　制作商品詳情頁　145

7.7?O疑難解答　152

7.8?O經(jīng)典案例店鋪裝修成就大生意　154

7.9?O高手進階　155

第3篇　運營推廣

第8章　免費推廣店鋪

8.1?O店鋪流量的來源　157

8.1.1　站內(nèi)搜索　157

8.1.2　付費推廣　157

8.1.3　參與活動　158

8.1.4　會員營銷　158

8.1.5　其他流量　159

8.2?O在淘寶論壇中宣傳店鋪　159

8.2.1　發(fā)帖　159

8.2.2　回復(fù)帖子　161

8.3?O運用網(wǎng)絡(luò)資源宣傳店鋪　161

8.3.1　微博推廣　161

8.3.2　微信推廣　163

8.3.3　電子郵件推廣　168

8.3.4　BBS論壇推廣　168

8.4?O運用站外平臺宣傳店鋪　169

8.4.1　折800　169

8.4.2　返利網(wǎng)　169

8.4.3　卷皮網(wǎng)　170

8.4.4　參與團購　171

8.4.5　其他站外平臺　172

8.5?O疑難解答　173

8.6?O經(jīng)典案例借助自媒體的

東風推廣店鋪　174

8.7?O高手進階　175

第9章　店內(nèi)推廣與促銷

9.1?O店內(nèi)基本推廣　177

9.1.1　設(shè)置店鋪名稱　177

9.1.2　回復(fù)買家評論　177

9.1.3　設(shè)置寶貝推薦　177

9.1.4　交換友情鏈接　178

9.2?O店內(nèi)促銷策略　178

9.2.1　策劃店內(nèi)促銷活動　178

9.2.2　參加免費試用　180

9.2.3　加入淘寶直通車　182

9.2.4　參加智鉆　189

9.2.5　參加淘寶天天特價　193

9.2.6　參加聚劃算　195

9.2.7　淘寶客推廣　197

9.3?O疑難解答　199

9.4?O經(jīng)典案例玩轉(zhuǎn)直通車，快速打造淘寶爆款　200

9.5?O高手進階　201

第　10章 網(wǎng)店數(shù)據(jù)分析

10.1?O網(wǎng)店經(jīng)營現(xiàn)狀分析　203

10.1.1　基本流量分析　203

10.1.2　基本運營數(shù)據(jù)分析　203

10.2?O網(wǎng)店商品分析　204

10.2.1　商品銷量分析　205

10.2.2　商品關(guān)聯(lián)分析　205

10.2.3　單品流量分析　206

10.3?O客戶行為分析　207

10.3.1　客戶購物體驗分析　207

10.3.2　客戶數(shù)據(jù)分析　208

10.3.3　客戶特征分析　208

10.3.4　客戶行為分析　210

10.4?O常用數(shù)據(jù)分析工具　211

10.4.1　生意參謀　211

10.4.2　生e經(jīng)　217

10.5?O疑難解答　219

10.6?O經(jīng)典案例小數(shù)據(jù)中的大道理　221

10.7?O高手進階　222

第　11章 搜索引擎排名與優(yōu)化

11.1?O影響淘寶搜索排序的因素　224

11.2?O優(yōu)化商品標題　225

11.2.1　商品標題的結(jié)構(gòu)　225

11.2.2　查找關(guān)鍵詞　225

11.2.3　拆分與組合關(guān)鍵詞　226

11.2.4　突出賣點　228

11.3?O優(yōu)化商品描述頁　228

11.3.1　目標消費人群定位　228

11.3.2　商品展示　228

11.3.3　頁面布局　230

11.3.4　加載速度　230

11.3.5　關(guān)聯(lián)營銷　230

11.4?O其他類型優(yōu)化　231

11.4.1　類目優(yōu)化　231

11.4.2　價格優(yōu)化　233

11.4.3　圖片優(yōu)化　234

11.4.4　商品上下架時間優(yōu)化　237

11.4.5　櫥窗推薦　238

11.5?O疑難解答　239

11.6?O經(jīng)典案例關(guān)聯(lián)營銷提高店鋪動銷率　241

11.7?O高手進階　241

第4篇　管理售后

第　12章 網(wǎng)店物流與倉儲

12.1?O物流的選擇　243

12.1.1　網(wǎng)上商品的主要發(fā)貨方式　243

12.1.2　如何選擇適合自己的物流　244

12.2?O物流設(shè)置　245

12.2.1　服務(wù)商設(shè)置　245

12.2.2　運費模板設(shè)置　246

12.2.3　編輯地址庫　247

12.3?O倉儲管理　248

12.3.1　商品入庫　248

12.3.2　商品包裝　248

12.3.3　商品出庫　251

12.3.4　物流跟蹤　251

12.3.5　貨物維護　251

12.4?O疑難解答　252

12.5?O經(jīng)典案例好物流成就好口碑　253

12.6?O高手進階　254

第　13章 網(wǎng)店客服與售后服務(wù)

13.1?O了解客戶服務(wù)　256

13.1.1　客戶服務(wù)的意義　256

13.1.2　客戶服務(wù)的溝通原則　257

13.1.3　客戶服務(wù)流程　259

13.2?O售前服務(wù)　260

13.2.1　介紹商品　260

13.2.2　商品推薦　260

13.2.3　與不同的買家溝通　260

13.3?O售中服務(wù)　261

13.4?O售后服務(wù)　261

13.4.1　售后客服注意事項　262

13.4.2　對待買家的中評和差評　262

13.4.3　退換貨處理　264

13.5?O客戶關(guān)系管理　264

13.5.1　新客戶的尋找和邀請　264

13.5.2　影響客戶回頭率的因素　264

13.5.3　老客戶的發(fā)展與維護　265

13.5.4　客戶關(guān)系管理工具　266

13.5.5　客戶關(guān)系管理的內(nèi)容　266

13.6?O客服人員管理　269

13.6.1　客服人員的招聘和選擇　269

13.6.2　客服人員素質(zhì)要求　269

13.6.3　客服人員激勵方法　270

13.6.4　客服人員績效考核　271

13.7?O疑難解答　272

13.8?O經(jīng)典案例不從買家身上找原因　273

13.9?O高手進階　274