第一章 標志概述
001 第一節(jié) 標志概念
002 第二節(jié) 標志與品牌
003 第三節(jié) 標志的特點及價值
003 一、標志的特點
006 二、標志的價值
009 第四節(jié) 標志的起源與發(fā)展
009 一、標志的起源
010 二、中國標志的歷史發(fā)展
012 三、國外標志的歷史發(fā)展
014 第五節(jié) 標志的功能與分類
014 一、標志的功能
016 二、標志的類型
019 第六節(jié) 標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
019 一、多色彩
019 二、立體形
020 三、動態(tài)化
020 四、扁平化
021 五、材質(zhì)和光澤的應用

第二章 標志設(shè)計的方法及程序
022 第一節(jié) 標志設(shè)計的原則
022 一、簡明易記原則
023 二、信息準確原則
024 三、新穎獨特原則
025 四、審美性原則
026 五、適用性原則
028 六、民族性原則
029 第二節(jié) 標志設(shè)計的禁忌
029 一、圖形禁忌
030 二、數(shù)字禁忌
031 三、色彩禁忌
031 第三節(jié) 標志設(shè)計的表現(xiàn)形式
031 一、文字
036 二、圖形
040 三、綜合
042 四、色彩
045 第四節(jié) 標志設(shè)計的構(gòu)成原理
045 一、點、線、面的運用
047 二、藝術(shù)法則的運用
047 三、對比與反復
049 四、節(jié)奏
051 五、對稱與均衡
053 六、重疊與鑲嵌
054 七、反襯與借用
055 八、立體與變異
057 第五節(jié) 標志設(shè)計的基本程序
057 一、前期調(diào)研
058 二、要素挖掘
060 三、構(gòu)思創(chuàng)意
062 四、設(shè)計開發(fā)進階
063 五、標志的修正與調(diào)整
064 六、標志的標準化制圖
066 七、標志的改良

第三章 VI概念及設(shè)計原則
069 第一節(jié) CI概述
069 一、CI構(gòu)成要素
070 二、CI的產(chǎn)生與發(fā)展
073 第二節(jié) VI設(shè)計的作用
074 第三節(jié) VI設(shè)計的原則
074 一、統(tǒng)一性
075 二、獨特性
075 三、國際性
076 四、延展性
076 五、可操作性
077 六、美觀性
077 七、標準化

第四章 VI系統(tǒng)設(shè)計
079 第一節(jié) VI基礎(chǔ)設(shè)計
079 一、企業(yè)標志
080 二、標準字
083 三、企業(yè)標準色與輔助色
085 四、企業(yè)象征形象
086 五、基本要素組合設(shè)計
088 第二節(jié) VI應用設(shè)計
088 一、辦公事務系統(tǒng)
091 二、交通工具系統(tǒng)
092 三、環(huán)境店鋪類
094 四、產(chǎn)品包裝系統(tǒng)
095 五、服飾系統(tǒng)設(shè)計
097 六、指示標識類
100 七、旗幟類
102 八、傳統(tǒng)媒體宣傳設(shè)計
104 九、網(wǎng)絡傳播設(shè)計
105 十、公關(guān)禮品設(shè)計

第五章 VI手冊的標準化制作
106 第一節(jié) VI手冊編制形式與內(nèi)容
106 一、設(shè)計手冊編輯形式
106 二、設(shè)計手冊的內(nèi)容
108 第二節(jié) VI手冊的整體編制與管理
108 一、VI設(shè)計手冊編制原則
109 二、VI設(shè)計手冊的制作
109 三、VI設(shè)計手冊的管理

參考文獻