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成為公關(guān)高手：我在奧美、聯(lián)想、美團(tuán)的15年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

成為公關(guān)高手：我在奧美、聯(lián)想、美團(tuán)的15年公關(guān)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

定　　價(jià)：89 元

        

  • 作者：吳加錄
  • 出版時(shí)間：2019/11/1
  • ISBN：9787111638759
  • 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
  • 中圖法分類：C912.31 
  • 頁碼：
  • 紙張：膠版紙
  • 版次：
  • 開本：128開
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本書系統(tǒng)且全面地介紹了作者10余年從事公關(guān)工作的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)與相關(guān)問題的應(yīng)對(duì)方法，是一本從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，力求幫助正在從事或者即將從事公關(guān)工作的讀者迅速成為公關(guān)高手的工具書。作者在本書中對(duì)自己多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)奧秘、聯(lián)想、美團(tuán)等多家公司公關(guān)人的實(shí)踐，以及近年來通過三節(jié)課、在行等平臺(tái)服務(wù)的數(shù)千名學(xué)員的真實(shí)需求進(jìn)行提煉升華，歷時(shí)2年的精雕細(xì)琢，*終形成一套完整的公關(guān)修煉體系，這套體系已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)課程的形式使數(shù)以千計(jì)的學(xué)員受益，并得到廣泛好評(píng)。

為了讓讀者更容易上手，書中配有精心挑選的50余個(gè)案例，這些案例要么來自作者自己，要么來自作者曾經(jīng)所在的公司，要么來自其他業(yè)界同仁，總之都是極具代表性的、真實(shí)的案例。

本書在邏輯思維上可以分為三大部分：
*部分為理論指導(dǎo)部分（第1章），主要介紹什么是公關(guān)、為什么要做公關(guān)，以及公關(guān)體系的職能定位和核心工作。同時(shí)考慮到讀者就業(yè)需求，本部分還詳細(xì)討論了如何就職于甲方公司還是乙方公司。通過這部分可以讓讀者全面認(rèn)知公關(guān)人需要具備什么樣的能力。
第二部分為核心能力修煉部分（第2~4章），主要介紹公關(guān)工作的三大核心能力的修煉方法：內(nèi)容生產(chǎn)、關(guān)系維護(hù)和危機(jī)公關(guān)。通過這部分，讀者可以掌握公關(guān)寫作的方法和技巧，包括新聞稿、演講稿、深度稿等常用稿件的寫作方法，并做到觸類旁通；還可以掌握和7類利益相關(guān)方建立關(guān)系并長(zhǎng)期維護(hù)的方法，尤其是媒體關(guān)系；對(duì)于危機(jī)公關(guān)的正確打開方式和實(shí)操方案，讀者在這里也會(huì)有深刻認(rèn)知。
第三部分其他能力修煉部分（第5章和第6章），主要介紹項(xiàng)目活動(dòng)管理和傳播策劃兩個(gè)種公關(guān)能力。通過這部分，讀者可以了解活動(dòng)的創(chuàng)意和運(yùn)營(yíng)、公關(guān)策劃的原則和執(zhí)行方法。
另外，為了使讀者了解更多本書之外的知識(shí)，作者專門開通了微信訂閱號(hào)公關(guān)高手，用于提供更多資料，幫助讀者一次性打通公關(guān)工作全流程。

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