上編策劃原理

第1 章策劃的要求 2
學(xué)習(xí)目標(biāo) 2
引例中國(guó)斥資4億元在青海建火星村 2
1.1 關(guān)于策劃 3
1.2 知行合一 6
1.3 實(shí)事求是 8
1.4 不遺余力 13
1.5 力爭(zhēng)上游 15
本章小結(jié) 19
思考與練習(xí) 20
第2 章策劃的基礎(chǔ) 21
學(xué)習(xí)目標(biāo) 21
引例馬云：做別人不愿做的事 21
2.1 策劃預(yù)期 22
2.2 現(xiàn)有資源 23
2.3 創(chuàng)意思維 27
2.4 綜合運(yùn)用 31
本章小結(jié) 34
思考與練習(xí) 34
第3 章策劃的前提 36
學(xué)習(xí)目標(biāo) 36
引例香港珠寶大王鄭裕彤：借名人的光，成就自己的事業(yè) 36
3.1 策劃的三方（我、你、他） 37
3.2 尋找支點(diǎn) 41
3.3 突破重點(diǎn) 47
3.4 解決難點(diǎn) 50
本章小結(jié) 53
思考與練習(xí) 53
2 /策劃原理與實(shí)務(wù)
第4 章策劃的方向 54
學(xué)習(xí)目標(biāo) 54
引例凱恩：最佳捆綁能致富 54
4.1 法規(guī)規(guī)范 56
4.2 社會(huì)效益 56
4.3 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 60
4.4 形象塑造 63
本章小結(jié) 66
思考與練習(xí) 67
第5 章策劃的元素 68
學(xué)習(xí)目標(biāo) 68
引例事業(yè)成功的秘訣 68
5.1 策劃的元素 69
5.2 歷史沿革 72
5.3 現(xiàn)時(shí)狀況 75
5.4 現(xiàn)象和本質(zhì) 78
5.5 循序漸進(jìn) 80
本章小結(jié) 82
思考與練習(xí) 82
第6 章策劃的分類(lèi) 84
學(xué)習(xí)目標(biāo) 84
引例蘭迪·巴比特：值3億美元的倒獎(jiǎng)勵(lì) 84
6.1 基本分類(lèi) 85
6.2 規(guī)模大小 89
6.3 內(nèi)容差別 91
6.4 急緩不同 94
6.5 形態(tài)各異 96
本章小結(jié) 100
思考與練習(xí) 101
第7 章策劃的方法 102
學(xué)習(xí)目標(biāo) 102
引例劉瑞旗：恒源祥百萬(wàn)購(gòu)羊毛的玄機(jī) 102
7.1 調(diào)查邁步 104
7.2 知識(shí)儲(chǔ)存 109
7.3 集思廣益 115
目 錄/ 3
7.4 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用 116
本章小結(jié) 127
思考與練習(xí) 127
第8 章策劃的難題 128
學(xué)習(xí)目標(biāo) 128
引例張靜：量身定枕，優(yōu)枕無(wú)憂(yōu) 128
8.1 脫離規(guī)律 130
8.2 愿者上鉤 132
8.3 主觀(guān)差距 136
8.4 定位不準(zhǔn) 138
本章小結(jié) 141
思考與練習(xí) 141
下編策劃實(shí)務(wù)
第9 章策劃的案例 143
學(xué)習(xí)目標(biāo) 143
引例印尼錢(qián)王李文正：從被錯(cuò)認(rèn)起步 143
9.1 案例一：建設(shè)美麗鄉(xiāng)村策劃 144
9.2 案例二：貴安新區(qū)首屆櫻花節(jié)活動(dòng)策劃 150
9.3 案例三：創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)扶貧策劃 153
9.4 案例四：建設(shè)美好家園策劃 161
9.5 案例五：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)策劃 163
9.6 案例六：公益活動(dòng)策劃 170
9.7 案例七：晚會(huì)《放歌從江》開(kāi)幕式策劃 173
本章小結(jié) 181
思考與練習(xí) 181
第10 章策劃的過(guò)程 182
學(xué)習(xí)目標(biāo) 182
引例布倫南·格里森：印在啤酒瓶上的簡(jiǎn)歷 182
10.1 知彼知己 184
10.2 吸附創(chuàng)意 189
10.3 集腦創(chuàng)技 192
10.4 創(chuàng)意碰撞 193
10.5 從善如流 194
本章小結(jié) 195
4 /策劃原理與實(shí)務(wù)
思考與練習(xí) 195
第11 章策劃的創(chuàng)意 196
學(xué)習(xí)目標(biāo) 196
引例《戰(zhàn)狼2》40億元票房背后的營(yíng)銷(xiāo)之秘 196
11.1 創(chuàng)意帥旗 199
11.2 創(chuàng)意思維 201
11.3 操作創(chuàng)意 202
11.4 迎刃而解 209
本章小結(jié) 211
思考與練習(xí) 211
第12 章策劃書(shū)寫(xiě)作 212
學(xué)習(xí)目標(biāo) 212
引例習(xí)近平對(duì)起草文稿的要求 212
12.1 意在筆先 214
12.2 搜索枯腸 215
12.3 找準(zhǔn)定位 216
12.4 立足創(chuàng)新 220
12.5 撰寫(xiě)提綱 225
12.6 展現(xiàn)創(chuàng)意 227
12.7 漸次展開(kāi) 230
12.8 條分縷析 231
12.9 提案清晰 233
本章小結(jié) 233
思考與練習(xí) 234
第13 章策劃的執(zhí)行 235
學(xué)習(xí)目標(biāo) 235
引例白巖松和東西聯(lián)大畢業(yè)生的故事 235
13.1 七分執(zhí)行 237
13.2 創(chuàng)意發(fā)揮 242
13.3 細(xì)節(jié)取勝 244
13.4 總結(jié)提高 245
本章小結(jié) 246
思考與練習(xí) 246
第14 章策劃的善后 248
學(xué)習(xí)目標(biāo) 248
目 錄/ 5
引例人走獎(jiǎng)不能走 248
14.1 溝通客戶(hù) 249
14.2 分解運(yùn)作 254
14.3 主動(dòng)找差 255
14.4 獎(jiǎng)罰分明 256
本章小結(jié) 257
思考與練習(xí) 257
第15 章策劃的延展 258
學(xué)習(xí)目標(biāo) 258
引例凱特皮納勒公司：一單賠本生意贏(yíng)來(lái)50年暢銷(xiāo)不衰 258
15.1 百尺竿頭 259
15.2 客戶(hù)客源 261
15.3 獎(jiǎng)杯口碑 261
15.4 整理文案 262
本章小結(jié) 264
思考與練習(xí) 265
主要參考文獻(xiàn) 266
附錄王多明撰寫(xiě)的策劃書(shū)目錄 268
后記 273