分銷渠道作為一個戰(zhàn)略性的要素，其設(shè)計對企業(yè)的發(fā)展具有全局性和長遠性的影響。因此，在分銷渠道設(shè)計和再造時，必須正確評估設(shè)計和再造的必要性和可行性，選擇合適的結(jié)構(gòu)模式。本書探討了分銷渠道的設(shè)計過程，并在對當前傳統(tǒng)分銷渠道模式進行梳理的基礎(chǔ)上，增加了對新興分銷渠道網(wǎng)絡(luò)營銷模式的介紹，力求尋找規(guī)律性的原則和方法，以期為企業(yè)分銷渠道的設(shè)計提供參考。
國內(nèi)現(xiàn)有的營銷渠道教材方面的圖書大多是偏重于營銷渠道的建設(shè)、維護和管控，而專門針對營銷渠道模式的設(shè)計與選擇的教材并不多。本書探討了營銷渠道模式的設(shè)計過程，并在對當前傳統(tǒng)營銷渠道模式做梳理的基礎(chǔ)上，增加了新興營銷渠道網(wǎng)絡(luò)營銷模式的介紹，以便于企業(yè)在渠道模式設(shè)計和選擇中作出正確決策。
分銷渠道在企業(yè)經(jīng)營和創(chuàng)建企業(yè)競爭優(yōu)勢方面具有重要的作用，越來越多的企業(yè)把渠道建設(shè)作為其營銷發(fā)展的優(yōu)先策略，“渠道為王”“終端制勝”“得渠道者得天下”的理念逐漸形成。同時，分銷渠道作為一個戰(zhàn)略性的要素，其設(shè)計對企業(yè)的發(fā)展具有全局性和長遠性的影響。因此，在分銷渠道設(shè)計和改造時，必須正確評估設(shè)計和改造的必要性和可行性，選擇合適的結(jié)構(gòu)模式，否則，不恰當?shù)倪x擇很可能給企業(yè)帶來災(zāi)難性后果。近年來，由于中國市場的特殊性和市場環(huán)境變化的快速性，中國市場存在多樣化的分銷渠道模式，渠道模式復(fù)雜多變，傳統(tǒng)與新興渠道并存，有必要對當前的分銷渠道模式進行梳理，以便企業(yè)在渠道設(shè)計中做出正確的決策。
國內(nèi)現(xiàn)有的分銷渠道教材大多偏重于分銷渠道的建設(shè)、維護和管控，而專門針對分銷渠道設(shè)計的教材并不多。本書探討了分銷渠道的設(shè)計過程，并在對當前傳統(tǒng)分銷渠道模式進行梳理的基礎(chǔ)上，增加了對新興分銷渠道網(wǎng)絡(luò)營銷模式的介紹，力求尋找規(guī)律性的原則和方法，以期為企業(yè)分銷渠道的設(shè)計提供參考。
第八章介紹各行業(yè)分銷渠道的模式，內(nèi)容包括工業(yè)品、快速消費品、家電、IT、手機、醫(yī)藥、服裝、汽車、金融產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品等行業(yè)的分銷渠道模式。
在本書出版之際，感謝湖北經(jīng)濟學(xué)院工商管理學(xué)院對本書出版的資助。另外，本書參考了大量的文獻資料，參考文獻中可能有遺漏，在此對所有這些文獻的作者致以誠摯的謝意。
本書的寫作借鑒和參考了國內(nèi)外大量文獻資料，在此我要向這些作者表示衷心的感謝。另外，本人雖在寫作中付出了十分的努力，但由于個人能力有限，難免有不盡人意、錯漏和不足的地方，希望各位專家、讀者給予指正。
周慶
周慶，女，副教授。1992年從中南財經(jīng)政法大學(xué)貿(mào)易經(jīng)濟系畢業(yè)，獲經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位；1999年從華中科技大學(xué)工商管理學(xué)院畢業(yè)，獲工商管理碩士學(xué)位。自畢業(yè)以來，在湖北經(jīng)濟學(xué)院從事教學(xué)工作，主講課程有《市場營銷學(xué)》、《商務(wù)談判學(xué)》、《營銷渠道決策與管理》等，主要研究方向是營銷管理。主持、參與課題10余項，發(fā)表科研論文30余篇。
第一章緒論第一節(jié)概述/1
第二節(jié)生命活動的基本特征/3
第三節(jié)內(nèi)環(huán)境與穩(wěn)態(tài)/5
第四節(jié)人體生理功能的調(diào)節(jié)/5
第二章細胞的基本功能第一節(jié)細胞膜的結(jié)構(gòu)和組成/9
第二節(jié)細胞的跨膜物質(zhì)轉(zhuǎn)運功能/10
第三節(jié)細胞的生物電現(xiàn)象/15
第四節(jié)肌細胞的收縮功能/19
第三章血液第一節(jié)血液的組成及理化性質(zhì)/24
第二節(jié)血漿/26
第三節(jié)血細胞/27
第四節(jié)血液凝固與纖維蛋白溶解/31
第五節(jié)血量、血型與輸血/34
第四章血液循環(huán)第一節(jié)心臟的泵血功能/37
第二節(jié)心肌的生物電現(xiàn)象和生理特性/42
第三節(jié)血管生理/48
第四節(jié)心血管活動的調(diào)節(jié)/56
第五節(jié)器官循環(huán)/61
第五章呼吸第一節(jié)肺通氣/65
第二節(jié)肺換氣與組織換氣/70
第三節(jié)氣體在血液中的運輸/73
第四節(jié)呼吸運動的調(diào)節(jié)/76
第六章消化和吸收第一節(jié)概述/79
第二節(jié)口腔內(nèi)消化/83
第三節(jié)胃內(nèi)消化/84
第四節(jié)小腸內(nèi)消化/87
第五節(jié)大腸內(nèi)消化/89
第六節(jié)吸收/90
第七章能量代謝和體溫第一節(jié)能量代謝/95
第二節(jié)體溫/97
第八章腎臟的排泄功能第一節(jié)概述/101
第二節(jié)尿的生成過程/104
第三節(jié)尿的濃縮與稀釋/110
第四節(jié)尿生成的調(diào)節(jié)/112
第五節(jié)尿液及其排放/115
第九章感覺器官第一節(jié)概述/117
第二節(jié)視覺器官/118
第三節(jié)聽覺器官/124
第四節(jié)前庭器官/127
第十章神經(jīng)系統(tǒng)第一節(jié)神經(jīng)元及反射活動的一般規(guī)律/131
第二節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)的感覺功能/137
第三節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)對軀體運動的調(diào)節(jié)/140
第四節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)對內(nèi)臟活動的調(diào)節(jié)/145
第五節(jié)腦的高級功能/150
第十一章內(nèi)分泌第一節(jié)概述/156
第二節(jié)下丘腦與垂體/158
第三節(jié)甲狀腺/163
第四節(jié)腎上腺/167
第五節(jié)胰島/171
第六節(jié)甲狀旁腺激素、降鈣素和維生素D3/173
第十二章生殖第一節(jié)男性生殖/175
第二節(jié)女性生殖/178
第三節(jié)妊娠與分娩/182
實訓(xùn)部分實驗一反射弧分析/185
實驗二ABO血型鑒定/186
實驗三影響血液凝固的因素/187
實驗四人體動脈血壓的測定/188
實驗五人體心音的聽診/189
實驗六肺功能的測定/191
實驗七蛙心搏動觀察及心搏起源分析/192
實驗八影響兔尿生成的因素/193
實驗九感官生理/194
參考文獻/198
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