第1章 服裝市場調(diào)研概述1
1.1服裝市場調(diào)研與現(xiàn)代市場經(jīng)濟1
1.1.1服裝市場調(diào)研1
1.1.2現(xiàn)代市場經(jīng)濟1
1.1.3服裝市場分類2
1.2服裝市場調(diào)研的作用、類型和程序3
1.2.1服裝市場調(diào)研的作用3
1.2.2服裝市場調(diào)研的類型4
1.2.3服裝市場調(diào)研的程序7
1.3服裝市場調(diào)研的基本內(nèi)容11
1.3.1服裝營銷環(huán)境調(diào)研11
1.3.2服裝消費需求調(diào)研13
1.3.3服裝市場營銷組合要素調(diào)研14
1.3.4服裝市場競爭調(diào)研15
1.4本章小結(jié)15
案例分析16

第2章 服裝市場調(diào)研方案設計20
2.1服裝市場調(diào)研方案設計概述20
2.1.1服裝市場調(diào)研方案設計的特點和原則20
2.1.2服裝市場調(diào)研方案設計的意義21
2.2市場調(diào)研方案設計22
2.2.1確定調(diào)研目標22
2.2.2確定調(diào)研內(nèi)容23
2.2.3確定調(diào)研對象25
2.2.4確定調(diào)研方法26
2.2.5確定調(diào)研資料整理和分析方法26
2.2.6確定調(diào)研進度27
2.2.7確定人員計劃27
2.2.8確定費用預算28
2.2.9確定提交報告的方式28
2.3問卷設計28
2.3.1問卷的基本概念28
2.3.2問卷的結(jié)構(gòu)31
2.3.3問卷的常用量表33
2.3.4問卷的設計流程34
2.4本章小結(jié)37
案例分析38

第3章 服裝市場調(diào)研方法42
3.1文案調(diào)查法42
3.1.1文案調(diào)查法的內(nèi)涵42
3.1.2文案調(diào)查法的內(nèi)容和渠道44
3.1.3文案調(diào)查法的實施46
3.2實地調(diào)查法47
3.2.1詢問法47
3.2.2觀察法48
3.2.3實驗法49
3.3網(wǎng)絡調(diào)查法51
3.3.1網(wǎng)絡調(diào)查法的內(nèi)涵51
3.3.2網(wǎng)絡調(diào)查法的分類54
3.3.3網(wǎng)絡調(diào)查法的操作程序55
3.4本章小結(jié)56
案例分析57

第4章 服裝市場抽樣調(diào)查59
4.1抽樣調(diào)查概述與程序59
4.1.1抽樣調(diào)查的概述59
4.1.2抽樣調(diào)查的程序67
4.2隨機抽樣與非隨機抽樣70
4.2.1隨機抽樣70
4.2.2非隨機抽樣80
4.3樣本容量的確定83
4.3.1影響樣本容量的因素83
4.3.2樣本量的確定83
4.4本章小結(jié)84
案例分析85

第5章 服裝市場調(diào)研資料的分析87
5.1服裝市場調(diào)研資料的整理87
5.1.1服裝市場調(diào)研資料整理87
5.1.2服裝市場調(diào)研資料審核88
5.1.3數(shù)據(jù)編碼93
5.2服裝市場調(diào)研資料的分析96
5.2.1服裝市場調(diào)研資料分析的含義及作用96
5.2.2服裝市場調(diào)研資料分析的原則97
5.2.3服裝市場調(diào)研資料分析的方法98
5.3本章小結(jié)102
案例分析103

第6章 服裝市場預測概述109
6.1服裝市場預測概述109
6.1.1服裝市場預測的含義109
6.1.2服裝市場預測的原理110
6.1.3服裝市場預測的作用111
6.2服裝市場預測的類型111
6.3服裝市場預測的內(nèi)容和程序114
6.3.1服裝市場預測的內(nèi)容114
6.3.2服裝市場預測的程序116
6.4服裝市場調(diào)研與市場預測的關系118
6.4.1服裝市場調(diào)研的意義118
6.4.2服裝市場預測的意義119
6.4.3服裝市場調(diào)研與市場預測的聯(lián)系與區(qū)別120
6.5本章小結(jié)122

第7章 服裝市場定性預測法124
7.1服裝市場個人判斷預測法124
7.2服裝市場集體判斷預測法127
7.3服裝市場專家預測法130
7.4本章小結(jié)133
案例分析134

第8章 服裝市場定量預測法136
8.1服裝市場時間序列分析預測法136
8.1.1服裝市場平均法136
8.1.2服裝市場指數(shù)平滑法139
8.1.3服裝市場線性趨勢外推法142
8.1.4服裝市場季節(jié)指數(shù)法144
8.2服裝市場因果分析預測法146
8.2.1服裝市場回歸分析預測法146
8.2.2服裝市場因子推演預測法152
8.3本章小結(jié)153

第9章 服裝市場調(diào)研與預測報告的撰寫、溝通和評價155
9.1服裝市場調(diào)研與預測報告概述155
9.1.1服裝市場調(diào)研與預測報告撰寫的意義與內(nèi)容155
9.1.2服裝市場調(diào)研與預測報告的特點156
9.1.3服裝市場調(diào)研與預測報告的類型157
9.2服裝市場調(diào)研與預測報告的結(jié)構(gòu)158
9.3服裝市場調(diào)研與預測結(jié)果的溝通161
9.4市場調(diào)研與預測結(jié)果給使用者的指導162
9.5市場調(diào)研與預測結(jié)果的評價、反饋和完善163
9.6本章小結(jié)163
案例分析163

第10章 大數(shù)據(jù)引發(fā)的思維變革171
10.1大數(shù)據(jù)概念、特點及應用特征171
10.1.1大數(shù)據(jù)的概念171
10.1.2大數(shù)據(jù)的特點172
10.1.3大數(shù)據(jù)的應用特征172
10.2“樣本”到“總體”分析173
10.2.1樣本分析174
10.2.2總體分析174
10.3大數(shù)據(jù)引發(fā)思維變革175
10.3.1“大數(shù)據(jù)”與“云計算”175
10.3.2大數(shù)據(jù)放大了預測的價值175
10.3.3大數(shù)據(jù)在運用中創(chuàng)造價值176
10.4本章小結(jié)178
案例分析179

參考文獻181