第一章服裝與服裝意義 1
第一節(jié)服裝概念 1
一、服裝的稱(chēng)謂及內(nèi)容 1
二、服裝的相關(guān)概念 2
第二節(jié)服裝意義 6
一、服裝意義的社會(huì)性 6
二、服裝意義的民俗性 8

第二章服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 9
第一節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 9
一、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及其構(gòu)成 9
二、服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特征 10
三、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 11
四、分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的意義 12
第二節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境分析 12
一、人口環(huán)境 13
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 14
三、自然環(huán)境 17
四、科學(xué)技術(shù)環(huán)境 18
五、社會(huì)文化環(huán)境 18
第三節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境分析 20
一、服裝企業(yè)內(nèi)部因素 20
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道 20
三、顧客 22
四、競(jìng)爭(zhēng)者 23
五、公眾 23
第四節(jié)服裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 24
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià) 24
二、服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策 26

第三章服裝消費(fèi)者行為分析 28
第一節(jié)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 28
一、消費(fèi)者市場(chǎng) 28
二、服裝消費(fèi)者的需求及其特點(diǎn) 28
三、服裝消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及其類(lèi)型 30
四、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為 31
第二節(jié)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要因素 31
一、文化因素 32
二、社會(huì)因素 34
三、個(gè)人因素 36
第三節(jié)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 37
一、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者 37
二、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型 38
三、服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的一般模型 39

第四章服裝市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 42
第一節(jié)服裝市場(chǎng)調(diào)查 42
一、服裝市場(chǎng)調(diào)查的類(lèi)型與步驟 42
二、服裝市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容 45
第二節(jié)服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè) 48
一、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 48
二、服裝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容 52

第五章服裝連鎖經(jīng)營(yíng) 55
第一節(jié)服裝連鎖經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 55
一、服裝企業(yè)開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)的要點(diǎn) 55
二、服裝品牌職能定位 58
三、服裝品牌組織架構(gòu)的內(nèi)涵 58
第二節(jié)服裝招商會(huì) 60
一、服裝連鎖企業(yè)招募方法 60
二、招商會(huì)策劃 64
第三節(jié)服裝店鋪促銷(xiāo) 64
一、服裝店鋪促銷(xiāo)計(jì)劃 64
二、服裝店鋪促銷(xiāo)實(shí)施與評(píng)估 67

第六章服裝時(shí)尚的流行 70
第一節(jié)服裝的流行現(xiàn)象 70
一、流行概述 70
二、服裝的流行 72
三、服裝流行的原理 74
四、服裝流行的形式 74
五、服裝流行的特點(diǎn) 76
六、服裝流行的預(yù)測(cè) 77
第二節(jié)流行周期 78
一、流行周期的定義 78
二、流行周期的發(fā)展過(guò)程 79
三、流行周期的規(guī)律 79
第三節(jié)流行預(yù)測(cè) 81
一、流行預(yù)測(cè)的概念 81
二、流行預(yù)測(cè)的方法（以流行色預(yù)測(cè)為例） 82
三、流行預(yù)測(cè)的內(nèi)容 83
四、流行預(yù)測(cè)的研究 84
第四節(jié)流行傳播 85
一、流行傳播的理論 85
二、流行傳播的媒介 86
三、流行傳播的推手 88
第五節(jié)流行報(bào)告 90
一、流行報(bào)告的內(nèi)容 90
二、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的相關(guān)流行報(bào)告 90
三、我國(guó)流行報(bào)告的發(fā)布 91

第七章互聯(lián)網(wǎng)＋服裝價(jià)值創(chuàng)新全過(guò)程 92
第一節(jié)互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)新路徑 92
一、“互聯(lián)網(wǎng)＋”是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇 92
二、互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑 92
第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)＋服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程 95
一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)服裝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的影響 95
二、網(wǎng)上產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式的創(chuàng)新 97
第三節(jié)全程協(xié)同的服裝智能制造 98
一、工業(yè)4 0 98
二、互聯(lián)網(wǎng)＋服裝全程協(xié)同 100

第八章服裝銷(xiāo)售管理 103
第一節(jié)服裝零售業(yè)態(tài) 103
一、店鋪零售 103
二、非店鋪零售 106
第二節(jié)服裝銷(xiāo)售渠道設(shè)計(jì) 107
一、影響渠道設(shè)計(jì)的因素 107
二、分析顧客服務(wù)需求 109
三、建立渠道目標(biāo) 109
四、分析目前的渠道 110
五、確定渠道成員類(lèi)型 111
六、確定渠道層級(jí)長(zhǎng)度 111
七、確定渠道成員數(shù)目 112
第三節(jié)服裝銷(xiāo)售促進(jìn)計(jì)劃 114
一、確定銷(xiāo)售促進(jìn)目標(biāo) 114
二、選擇銷(xiāo)售促進(jìn)工具 114
第四節(jié)服裝店鋪設(shè)計(jì) 117
一、商店環(huán)境設(shè)計(jì)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源 117
二、商店環(huán)境的要素 118
三、服裝零售賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì) 119
四、服裝店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì) 122
五、服裝店鋪的室外設(shè)計(jì) 125

第九章服裝品牌營(yíng)銷(xiāo) 129
第一節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)管理 129
一、質(zhì)量管理 129
二、技術(shù)管理 130
三、財(cái)務(wù)管理 130
四、信息系統(tǒng)管理 131
五、供應(yīng)鏈管理 132
第二節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)分析與策劃 134
一、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行模式 134
二、服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者與合作者分析研究 135
三、服裝營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)用 136
第三節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn) 141
一、服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn) 141
二、品牌服裝營(yíng)銷(xiāo)渠道整合的策略分析 141
第四節(jié)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 142
一、服裝營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)分析 142
二、服裝品牌擴(kuò)張 143
三、品牌創(chuàng)新 144
四、市場(chǎng)創(chuàng)新 145
五、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新 146
六、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 148
七、中國(guó)服裝業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略發(fā)展方向 158

第十章基于影視的服裝品牌推廣 161
第一節(jié)快時(shí)尚服裝的微電影廣告價(jià)值 161
一、快時(shí)尚服裝微電影廣告行業(yè)發(fā)展背景 161
二、快時(shí)尚服裝微電影廣告價(jià)值特征 163
三、快時(shí)尚服裝微電影廣告類(lèi)型及其價(jià)值優(yōu)勢(shì) 164
四、快時(shí)尚服裝微電影廣告價(jià)值要素 166
五、微電影廣告發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 167
第二節(jié)服裝品牌在影視劇中成功植入 168
一、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的必要性 168
二、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的方式 171
三、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的注意事項(xiàng) 172
四、服裝品牌運(yùn)用植入式廣告的不足之處 174

參考文獻(xiàn)176