“市場營銷”是所有管理類專業(yè)本科生、研究生和MBA的必修主干課程。本書介紹了在買方市場條件下，賣方如何從顧客的需要出發(fā),制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,組織企業(yè)市場營銷活動，從而在滿足顧客需求的前提下，使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。全書系統(tǒng)闡述了現(xiàn)代市場營銷理論及該學(xué)科領(lǐng)域的*發(fā)展，并結(jié)合我國企業(yè)的市場營銷實踐經(jīng)驗，對西方市場營銷理論加以印證。 本書既適用于高等院校MBA、經(jīng)濟管理類專業(yè)研究生和本科生的課程教學(xué)，又適應(yīng)企業(yè)營銷實踐和培訓(xùn)的需要，有助于培養(yǎng)適合中國市場經(jīng)濟發(fā)展需要的企業(yè)高級管理人才。