第四版前言
出版社孟老師微信說，《商務策劃文案寫作》一書又該修訂了。我才想起，自2015年第三次修訂，又有三年過去了。按照我們的約定，三年是應該修訂一次的。在傳統(tǒng)出版飽受網絡沖擊日漸蕭條的今天，編書的和寫書的都生計困難。有修訂的需要，是因為有出版的需要，是因為還有人讀（紙質）書。所以，盡管懶散成性，疏于世事，但這對于一個讀書人，未始不是一個好消息。孟老師問，下學期開學前交給我，可以嗎？可以的，我說。如此，就著手開始。既然修訂，一定是改進原書的不足，糾正錯誤和遺漏。就商務策劃文案寫作而言，這本書相對已經比較完整，經過三次修訂，學術的表達，可以基本上肯定下來。剩下的工作，應當就是如何與時俱進，補充進新的內容了。這就成為本次修訂的主基調。當然，也是本次修訂的特點和新穎之處。首先的，最重大的補充，是增加了一章。即第八章，提案PPT的設計和制作。我們是這么考慮的。生活在一個快速變化的時代，信息必須高度濃縮，表達也必須直接準確，提高效率。對于寸陰是競的策劃咨詢領域，有效率的表達更是基本的技能要求和溝通準則，甚至可以說，是一種職業(yè)道德。多媒體PPT的應用，現(xiàn)在已經十分普遍。相對于文字表達，PPT或者Keynote，更為直觀、生動，也因之更為簡潔，更有效率。出于這一公認的特點和優(yōu)勢，無論是學校教學，還是行政機構的會議，都在使用PPT，更不必提及講究效率和效果的商務策劃和管理咨詢了。然而，我們常見的PPT，設計和制作都相當粗糙：形式呆板，語言蒼白，文字啰嗦，內容缺乏剪裁，各個要素之間邏輯混亂，相互沖突。學校教學和行政機構的演講，因為主講者的較為強勢的角色地位，能夠控制現(xiàn)場，PPT馬虎一點，無傷大雅。聽眾自會協(xié)調自己，努力去弄明白。但如果商務策劃和管理咨詢的PPT，也是如此粗糙和馬虎，則其禍不遠矣。朋友問，我們不是討論文案寫作嘛，扯到PPT的設計與制作，是不是太遠了？當然不是啦。現(xiàn)今，文案已經不再簡單表現(xiàn)為紙質的裝訂成冊的文本，實際工作中，紙質文本的那個所謂文案，已經從主角退居其次，被PPT替代了。再說，誰說文案就一定是寫的？如此，增加的這一章，相對獨立，可以放在后面，成為第八章。原來的第八章，即對案例的教師評點，仍然保留。增加的這一章，篇幅有些大。這自然是作者表達不夠順暢的表現(xiàn)。但更多是內容表達的需要。事實上，我們已經盡量地作了刪減。對PPT設計制作有進一步了解意愿的朋友，可以參考拙作《有效提案：方法與技巧》（首都經濟貿易大學出版社2017版）。其次，增加了一章，按照原來的結構，當然就得相應地增加一個案例。而第三版的那些案例，在這次修訂中還是基本不動，給下一次修訂留點余地。此外，自然地，前后需要補充與之相協(xié)調的文字，以便顯得文從字順，自圓其說。于是，在第一章、第二章、第三章和第六章，從不同角度和側面，對多媒體PPT工具的應用給予必要的解釋和闡述。盡管已經是第四次修訂，作為一本介紹商務策劃文案寫作的書，仍然還不能說是完全令人滿意的。水滿則溢，月盈則虧，完美和成熟未必就真的好。這可以為后面的進步和改善留有空間�！稛o問西東》中有句著名的臺詞：這個世界不缺完美的人，缺的是從內心發(fā)出的真誠、正義、無畏和同情！本書的作者，也不缺這樣的情感。謹以此作為修訂的說明，并向讀者朋友們致意！

作者2019年1月