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區(qū)域品牌研究-(形象測量與作用機(jī)制) 本書構(gòu)建了區(qū)域品牌形象作用機(jī)制的靜態(tài)與動態(tài)理論模型,驗證了區(qū)域品牌形象對消費者產(chǎn)品評價及購買意愿的影響作用及其正向或負(fù)向的累積效應(yīng),全面解釋區(qū)域品牌形象對公司品牌評價的動態(tài)過程與作用機(jī)制,為區(qū)域品牌化理論基礎(chǔ)的構(gòu)建提供了重要依據(jù),同時,在研究內(nèi)容上亦提供了全新的研究視角。
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