本書建立在眾多學(xué)者的研究成果和業(yè)界文案寫作實(shí)踐的基礎(chǔ)之上，以廣告文案寫作實(shí)踐為內(nèi)容，通過進(jìn)階方式詳細(xì)講解廣告文案寫作的理論基礎(chǔ)、寫作要素、寫作流程及作品分析，同時(shí)對(duì)不同媒體、品類廣告文案作品的特點(diǎn)、寫作技巧進(jìn)行解讀與方法歸納。