近十年來(lái)，中國(guó)影視的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化成為一個(gè)研究熱點(diǎn)。不論是電影大片所牽動(dòng)的電影市場(chǎng)的活躍，電影投資的高漲，還是電視收視所帶來(lái)的市場(chǎng)份額、廣告收益，不僅成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為學(xué)界所關(guān)注的焦點(diǎn)。而與此同時(shí)，八九十年代影視研究的重心也逐漸從藝術(shù)美學(xué)研究轉(zhuǎn)向市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)研究。但在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)研究的熱浪中，我們也同時(shí)看到社會(huì)對(duì)于缺乏文化支撐，缺少文化自覺(jué)，缺失審美追求而帶來(lái)的影視過(guò)度市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化所引發(fā)的低俗化、媚俗化等現(xiàn)象的詬病。如果說(shuō)八九十年代以及此前的傳統(tǒng)影視藝術(shù)美學(xué)研究過(guò)多聚焦于影視藝術(shù)生產(chǎn)的前端，聚焦于影視藝術(shù)創(chuàng)作以及與此相關(guān)聯(lián)的美學(xué)與文化等諸多問(wèn)題，而相對(duì)忽略影視傳播后端的諸如市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)和接受等問(wèn)題。那么，最近十多年來(lái)，影視市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)研究的熱浪又似乎走到了另外一個(gè)極端，或許過(guò)度重視了影視生產(chǎn)傳播的后端，而忽略了影視生產(chǎn)傳播的前端。經(jīng)過(guò)這樣的比較，我們現(xiàn)在應(yīng)該進(jìn)入影視研究的新的整合階段，也就是把影視藝術(shù)美學(xué)等前端研究和影視藝術(shù)市場(chǎng)的后端研究進(jìn)行整合。在對(duì)影視藝術(shù)生產(chǎn)傳播的全過(guò)程的把控過(guò)程中，將影視藝術(shù)美學(xué)與影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究進(jìn)行有機(jī)的整合。而鏈接影視藝術(shù)美學(xué)和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的恰恰是影視受眾。我們發(fā)現(xiàn)，對(duì)影視受眾的研究既是影視藝術(shù)美學(xué)研究的終點(diǎn)，也是影視市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)研究的起點(diǎn)。因此，當(dāng)幾年前，我的博士生導(dǎo)師黃會(huì)林先生提出影視藝術(shù)受眾研究這一重大課題時(shí)，本人便愉快而充滿期待地接受了本書(shū)的寫(xiě)作任務(wù)。
導(dǎo)論／1
第一章 電視審美活動(dòng)及其特性／14
第一節(jié) 電視與審美：電視審美活動(dòng)的界定／14
第二節(jié) 電視審美活動(dòng)特性辨析／21
第二章 審美視閾中電視受眾的特質(zhì)／36
第一節(jié) 受眾在影視審美活動(dòng)中的作用／36
第二節(jié) 受眾在影視審美活動(dòng)中的一般特質(zhì)／43
第三節(jié) 電視受眾在審美活動(dòng)中的特質(zhì)／52
第三章 電視受眾的審美心理／62
第一節(jié) 電視受眾審美活動(dòng)發(fā)生的條件／62
第二節(jié) 電視受眾的審美心理／67
第三節(jié) 影響電視受眾審美心理的因素／75
第四章 電視受眾審美的起點(diǎn)——真實(shí)與假定／93
第一節(jié) “真實(shí)”的維度／94
第二節(jié) 電視“真實(shí)”的美學(xué)特質(zhì)／100
第三節(jié) 電視與“真實(shí)感”／106
第四節(jié) 電視受眾與電視“真實(shí)”／112
第五章 電視受眾的審美需求／120
第一節(jié) 電視受眾的感官需求／121
第二節(jié) 電視受眾的情感需求／127
第三節(jié) 電視受眾的理性需求／136
第六章 電視類型節(jié)目的受眾期待與滿足／149
第一節(jié) 電視類型節(jié)目的再次歸類／150
第二節(jié) 電視受眾需求研究：以價(jià)值為核心的收視行為／156
第三節(jié) 資訊傳播類節(jié)目的受眾期待與滿足／164
第四節(jié) 藝術(shù)傳播類節(jié)目的受眾期待與滿足／169
第五節(jié) 知識(shí)傳播類節(jié)目的受眾期待與滿足／178
第七章 電視受眾的定位與錯(cuò)位／186
第一節(jié) 電視受眾與電視的定位／186
第二節(jié) 電視接受中的錯(cuò)位／196
第八章 電視生產(chǎn)對(duì)電視受眾的審美回應(yīng)／207
第一節(jié) 日�；c陌生化：電視審美體驗(yàn)的基本模式／208
第二節(jié) 日�；c陌生化：電視生產(chǎn)審美效果的兩條路徑／218
第三節(jié) 日常化與陌生化之變：電視生產(chǎn)審美效果的四種模板／222
第四節(jié) 電視生產(chǎn)的審美偏差與調(diào)控／229
后記／237
對(duì)應(yīng)著電視傳播的終端——電視受眾的多重審美需求，第六章主要探討的是電視內(nèi)容生產(chǎn)中類型節(jié)目的受眾期待與滿足的關(guān)系問(wèn)題。
類型化是中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)與傳播的一個(gè)重要的現(xiàn)象和趨勢(shì)。這既是電視媒體傳播規(guī)律的必然要求，也是電視傳播規(guī)律反向制約，甚至在一定程度決定電視節(jié)目生產(chǎn)的典型表現(xiàn)，這其中的一個(gè)核心要素就是電視受眾在長(zhǎng)期收視過(guò)程中形成了對(duì)電視節(jié)目類型化的收視需求。
從歷時(shí)性考察的基礎(chǔ)上，根據(jù)價(jià)值取向的不同，中國(guó)電視類型節(jié)目可以分為三種基本類型：資訊傳播類節(jié)目、藝術(shù)傳播類節(jié)目、知識(shí)傳播類節(jié)目。這三種基本類型節(jié)目對(duì)應(yīng)著三種本體價(jià)值取向：資訊傳播類節(jié)目的時(shí)效性追求、藝術(shù)傳播類節(jié)目的審美性追求、知識(shí)傳播類節(jié)目的實(shí)用性追求。
受眾對(duì)于電視頻道的選擇，實(shí)質(zhì)上是一種價(jià)值為核心的選擇行為。無(wú)論是固執(zhí)性受眾，還是隨機(jī)性受眾，在做出任何收視行為的時(shí)候，觀眾在潛意識(shí)或顯意識(shí)之中都是一種對(duì)價(jià)值的追求，即這類節(jié)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)是有“用”的，這種“用處”有可能是對(duì)節(jié)目提供的信息的知曉、觀點(diǎn)的接受、窺視欲望的滿足，還有可能是娛樂(lè)、消遣、精神的放松，還有對(duì)節(jié)目傳播知識(shí)的接收。
依據(jù)受眾使用電視所滿足的需求不同，電視觀眾的收視行為可以區(qū)分為以下幾個(gè)類型：
�、傺由煨托枨�。人們對(duì)資訊信息的接收，實(shí)際上是人們把電視等媒介當(dāng)做自身器官的一種延伸，是人類基于生存與安全需要而產(chǎn)生的一種超越于自身器官能力之外的延伸型需求。
�、谡{(diào)節(jié)型需求。來(lái)自社會(huì)的各種壓力，很少有人能夠通過(guò)自我的調(diào)節(jié)完全實(shí)現(xiàn)一種心理上的平衡狀態(tài)，而是更多求助于外在機(jī)制的協(xié)助進(jìn)行調(diào)節(jié)。每個(gè)人都需要尋求一種解決方案�，F(xiàn)在幾乎每一個(gè)家庭都擁有的電視在一定程度上充當(dāng)了這個(gè)解決方案中的一個(gè)重要部分。調(diào)節(jié)型需求是基于個(gè)人心理上的不平衡的現(xiàn)實(shí)，是對(duì)個(gè)人“內(nèi)空間”即精神世界的一個(gè)調(diào)整和校正。
�、鄢鋵�(shí)型需求。為了完成個(gè)人的自我實(shí)現(xiàn)、人生層次的提升，人們掌握更多的科學(xué)知識(shí)與生活技能的過(guò)程，我們更多稱之為“學(xué)習(xí)”，而知識(shí)學(xué)習(xí)的過(guò)程是為了實(shí)現(xiàn)充實(shí)自己的目的。
各式各樣的資訊傳播類節(jié)目的生產(chǎn)與傳播，是以時(shí)效性作為第一追求，力求在第一時(shí)間滿足人們延伸型的需求。但是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，任何資訊傳播節(jié)目中都存在意識(shí)形態(tài)的控制與受眾使用過(guò)程中如何進(jìn)行選擇的問(wèn)題，所以時(shí)效性不是資訊傳播類節(jié)目的唯一追求。
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