“企業(yè)新聞與傳播”是一個帶引號的、正在構建中的新專業(yè)或專業(yè)方向。作為新聞學、傳播學的一個新的分支或專業(yè)方向，在如今高等教育“應用型”轉型發(fā)展的時代語境之下，具有重要的理論探索意義和現(xiàn)實價值。
　　在當今中國，對于新聞宣傳人才的需求和培養(yǎng)，其實有顯性和隱性兩大部分。一是專業(yè)新聞機構，如電視臺、電臺、報紙、雜志、網絡新媒體等；二是非專業(yè)新聞機構，如機關、事業(yè)單位、企業(yè)等。而第二大部分，也即“非專業(yè)新聞機構”，卻往往被高校新聞學、傳播學專業(yè)有意或無意地忽略、忽視甚至是漠視。這是一個相對隱蔽的存在，它存在于半明半暗之中，或棲身于理論和實踐的夾縫之間，而其社會需求卻并不因此而有絲毫的減損或削弱。
　　專業(yè)新聞機構和非專業(yè)新聞機構，這是兩個看似界線分明而清晰，實際上卻有些混沌和模糊的界定或命名。而另一個與非專業(yè)新聞機構相關或作為其子集的命名“企業(yè)新聞與傳播”，在名稱或概念上更是顯得有些游離和不確定，極易被判定或視作學術上的一個“偽命題”。如果不進行必要的、現(xiàn)實性的和學理性的思辨和界定，那么“企業(yè)新聞與傳播”專業(yè)方向設置的全部構建和想象只能是“沙地建塔”。
　　一、專業(yè)新聞機構與非專業(yè)新聞機構的界定以及“企業(yè)新聞與傳播”概念的提出
　　關于專業(yè)新聞機構與非專業(yè)新聞機構的界定，這是我們必須面對的第一個問題。
　　從某種意義上來說，報紙、電視、廣播、雜志以及各種新聞通訊社等構成了傳統(tǒng)專業(yè)新聞機構的主要方陣；而重要新聞性網站，也在近年來得到認同，成為新的傳統(tǒng)意義上的“專業(yè)新聞機構”。從僅有新聞轉載和轉播的權力、沒有新聞發(fā)布權，到有關主管部門給部分網站發(fā)放記者證，即是其間的重大政策利好和變化。而在事實上，傳統(tǒng)的報刊、雜志、電視臺等也與新媒體相結合，成為事實上的新聞網站的主辦者，構成了所謂“全媒體”的新聞格局。這具有了風向標的意義，標志著專業(yè)新聞機構具有吐故納新功能，曾被漠視或排除在外的新成員得以加盟。如此，報紙、電視、廣播、雜志、網絡以及各大通訊社等專業(yè)新聞機構的全新方陣得以重構或重組。
　　而所謂非專業(yè)新聞機構，從中國式的分類來說，則主要是指黨政機關、事業(yè)單位以及各類不同性質的企業(yè)。這是一個極其寬泛的概念，從常識上來說，除了“專業(yè)的新聞機構”，余下都是“非專業(yè)新聞機構”，或干脆就是“非新聞機構”。本來，它們就是某種性質的社會機構而已，為什么一定要把它們與“新聞”扯上邊呢？那就是這些機構不僅與“新聞”或者“專業(yè)新聞機構”發(fā)生著不同程度的、各種各樣的關聯(lián)，它們有著新聞宣傳和傳播的各種需求。而且它們自身往往也具有新聞宣傳、傳播的相關功能及其設置，甚至被賦予相應的新聞宣傳責任。它們不僅一般都有自己的新聞宣傳或企劃部門，有的還有報紙、雜志、電視臺、電臺等；至于各種網絡傳播平臺（如網站、博客、微博、微信等），在這個“自媒體”的時代，更是成為一種基本或標準配置，哪怕它僅是一個我們常說的“小微企業(yè)”。
　　然而，這里有幾個頗具“中國特色”的情況需要說明。一是上述專業(yè)新聞機構幾乎都曾經是“事業(yè)單位”建制中的一元；如今，它們中的絕大多數(shù)又通過各種改制，成為了所謂企業(yè)，準確點說是文化企業(yè)或文化產業(yè)。而其間的絕大多數(shù)媒體在往日曾經特別彰顯的政治性和事業(yè)性的特質或功能，并未因此發(fā)生改變、位移；所不同是，它們的市場性或經營性的功能得以進一步強化。這是中國的特例。二是在一部分“非專業(yè)新聞機構”中，它們往往擁有專業(yè)的新聞機構的設置。如各級黨政機關，他們本身即直接或間接擁有報紙、雜志、電視臺、電臺、網站等宣傳“喉舌”，用以傳達自己的主流價值觀、路線方針政策以及各種主流聲音。國務院下設的各個行政主管部門，幾乎都擁有自己的報紙、刊物等，甚至還有自己的電視臺。如財政部有《中國財經報》、文化部有《中國文化報》，教育部除了擁有《中國教育報》等外，還有中國教育電視臺。不僅是最高黨政部門如此，各級黨政部門也均是如此，如省、市、縣等往往辦有報紙、電視臺、電臺、雜志等。這些，其實已經納入專業(yè)新聞媒體的序列。這同樣是中國的特例。
　　不過，需要加以說明的是，即使一些“非專業(yè)新聞機構”擁有“專業(yè)新聞媒體”，但去除了這些“專業(yè)媒體”的部分，仍然屬于“非專業(yè)新聞機構”。這些相應黨政機關也仍然有“非專業(yè)新聞機構”的新聞宣傳及人才的需求。這不只是宣傳文化等特殊部門，即使一些普通部門，隨著信息社會、政務公開的需要，也有諸如新聞發(fā)言人之類的新聞宣傳人才的需求。而在一般并不擁有“專業(yè)新聞機構”的事業(yè)單位中，對新聞宣傳人才的需求，則比黨政機關顯得更為迫切。近年來，部分重點高校的新聞專業(yè)開設了類似于新聞發(fā)言人的培訓班并進行相關理論研究，如南京大學新聞學院的政府新聞研究所、南京師范大學新聞學院的政府新聞發(fā)言人培訓班等，即是對這些“非專業(yè)新聞機構”內部的新聞宣傳人才需求的某種回應或應對。同樣，那些近年來“轉制”為“企業(yè)”的“專業(yè)新聞機構”們，自然也與我們所說的“企業(yè)新聞與傳播”無關，不能因此納入相應的范疇。