《今日傳媒：大眾傳播學導論（第3版）》的問世，是諸多因素共同促成的結(jié)果，這些因素包括作者30多年的基礎課程的教學，與國內(nèi)同行就這一學科的發(fā)展趨勢和主要問題的深入探討，以及為學術刊物和大眾媒體撰寫的有關傳媒產(chǎn)業(yè)和傳媒問題的文章。我期望讀者通過閱讀《今日傳媒：大眾傳播學導論（第3版）》，能夠成為傳媒行業(yè)的“批評家”，成為具有傳媒素養(yǎng)的大眾傳媒消費者。如果他們將來從事傳媒工作，他們就會成為更專業(yè)、更敏銳的媒體從業(yè)者�！督袢諅髅剑捍蟊妭鞑W導論（第3版）》能夠為當代媒體系統(tǒng)及其問題提供一種前沿性的、現(xiàn)實性的研究方法，而且絲毫不會影響教師在基礎課程中已經(jīng)輕車熟路的一系列教學主題的進行。
約瑟夫·塔洛（Joseph Turow），美國傳播學教授，賓夕法尼亞大學安南堡傳播學院研究生院副院長�！都~約時報》稱他是“媒體分裂學說領域最具權威性的學術專家”。他擁有賓夕法尼亞大學的傳播學博士學位，從1986年起在該校任教。他還曾在普渡大學任教，并在美國以及世界各地的其他許多大學授課。
塔洛在學術期刊上發(fā)表了七十多篇論文，除了《今日傳媒》以外，他還出版了關于傳媒產(chǎn)業(yè)的其他十部著作，其中包括《適位妒忌：數(shù)字時代的市場歧視》（麻省理工學院出版社），《分割美國：廣告商和新媒體世界》（芝加哥大學出版社，2003年華夏出版社引進），《超鏈接社會》（密歇根大學出版社）和《媒介工業(yè)：新聞和娛樂產(chǎn)品》（牛津大學出版社）。他也為大眾媒體撰寫有關傳媒和廣告方面的文章，包括《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《波士頓環(huán)球報》和《舊金山紀事報》。塔洛得到過兩次部門最佳教學獎，以及許多會議論文獎。他曾擔任國際傳播協(xié)會大眾傳播分會主席，任期四年。塔洛是密歇根大學出版社“新媒體世界”叢書的主編，目前兼任《廣播與電子媒介雜志》、《詩學》和《新媒體與社會》編委職務。
前言
鳴謝
《今日傳媒》的視覺之旅
寫給學生的話
第一部分 了解大眾傳媒的本質(zhì)
第一章 了解大眾傳媒以及傳媒素養(yǎng)的意義
傳播的多樣性
傳播的含義
當今文化專題媒介性人際傳播的崩潰
從傳播到大眾傳播
大眾傳播的定義
媒體創(chuàng)新
當今文化專題“媒體”這個術語從何而來？
我們個人生活中的大眾傳媒
人們怎樣使用大眾傳媒
當今文化專題作為社會貨幣使用的流行語
大眾傳媒、文化和社會
文化是什么？
對于大眾傳媒與文化之間的關系的批評
傳媒素養(yǎng)
傳媒素養(yǎng)的基礎
傳媒素養(yǎng)技能
成為一個具有傳媒素養(yǎng)的人
了解媒體趨勢
第二章 了解媒體事業(yè)的意義
大眾傳媒經(jīng)濟
受眾的角色
批判性思考專題我價值幾何？
主要的類型
娛樂
新聞
批判性思考一部正喜劇就這樣和我們說再見
信息
教育
廣告
混合類型
大眾傳媒業(yè)
大眾傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)
批判性思考專題硅谷的自由職業(yè)者
媒體制作公司
技術和基礎設施專題特效行業(yè)面臨越來越大的壓力
大眾傳媒內(nèi)容的發(fā)行
當今文化專題唱片專賣店的消失
大眾傳媒內(nèi)容的展示
資助大眾傳媒內(nèi)容
資助新產(chǎn)品
資助已完成產(chǎn)品
傳媒素養(yǎng)和媒體事業(yè)
第三章 媒體內(nèi)容的正式和非正式控制：政府管理、自我管理和道德規(guī)范
政府對于媒體市場的管理
媒體管理的途徑
政府對于媒體管理的政治、經(jīng)濟和文化影響
美國媒體管理和《第一修正案》
《第一修正案》所說的“不得制定任何法律”是什么意思，還有，它會在哪里
得到應用？
《第一修正案》是如何解釋“新聞”的？
《第一修正案》
所說的“削減”是什么意思?
媒體管理的類型
內(nèi)容發(fā)行以前的管理
當今文化專題在21世紀初遭到質(zhì)疑或查禁的一系列
代表性圖書
批判性思考專題互聯(lián)網(wǎng)的預先限制和學生新聞業(yè)
內(nèi)容發(fā)行以后的管理
國際視角專題美周誹謗法遭遇互聯(lián)網(wǎng)
道德規(guī)范專題自我管理或市場壓力：艾莫斯事件
批判性思考專題互
聯(lián)網(wǎng)用戶：謹防信息泄露
經(jīng)濟管理
與政府展開的收集信息之戰(zhàn)
收集有關政府文件和會議的信息
收集新聞事件的信息
收集來自機密來源的信息
允許信息收集
媒體自我管理
媒體組織自我管理的內(nèi)部壓力
國際視角專題電子游戲評級體系
道德規(guī)范
傳統(tǒng)的道德規(guī)范
做出道德判斷
對于不同選區(qū)的道德義務
傳媒素養(yǎng)、管理和道德規(guī)范
媒體管理和理性公民
第四章 了解媒體效果和媒體文化研究的意義
大眾傳媒研究的本質(zhì)
大眾傳媒研究的途徑
概念研究工作和實證研究工作
評價大眾傳媒
研究的工具
……
第二部分 傳媒巨人和跨媒體活動
第三部分 印刷媒體
第四部分 電子媒體
第五部分 廣告和公共關系
事實上，這個作家所說的話也能夠反映出道德規(guī)范的第二個問題：它的模棱兩可的性質(zhì)。這位作家可能感到自責，因為他自己的腳本完全適應流行文化的暴力和平庸的本質(zhì)，然而，以這些腳本為基礎的節(jié)目的出版商也可能認為，它們都是相當不錯的作品，它們探索了有關善與惡的主題，它們的敘述方式更容易為大多數(shù)受眾所接受。你可能會認為，和過去相比，要維護本地的新聞節(jié)目格式可能難上加難。不過，它的擁護者認為，這些新聞受歡迎才是最重要的。他們會這樣問，難道創(chuàng)造出一種很多人都喜歡看，而且能夠準確地反映某個地區(qū)當前事件的節(jié)目有什么錯嗎？
關于如何應用道德原則，同樣是模棱兩可的。道德原則看上去簡單明了，但并非總是如此。你要遵守那種不會對人們產(chǎn)生誤導的原則——大多數(shù)人都會認同這種概念，因為它是一種基本的道德原則。不妨根據(jù)這種原則，看看我們前面提到的坎貝爾湯品的例子。當那家公司的廣告代理商在湯里放入玻璃球，通過這種方式來強調(diào)湯品的濃度時，這難道是“誤導性一的嗎？坎貝爾公司認為，他們試圖強調(diào)湯品的真正的特征，如果不使用玻璃球，通過照相機拍攝就很難反映出這一點。美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會并不同意他們的做法，但這并不意味著坎貝爾的雇員感覺到他們的行為是不道德的——你是怎么看的呢？
不過，有時候，主管人員的確會承認，商業(yè)競爭會促使他們采取不合乎道德的行動。他們保護自己、防止競爭對手的不當行為的一種方式，就是鼓勵使用阻止不當行為的規(guī)則。于是，從某個角度來看，有關媒體的法律和規(guī)章制度可以被視為使用正規(guī)方式執(zhí)行各方認可的行為規(guī)范的一個途徑，這有助于確保政府官員履行他們對于媒體從業(yè)人員所負有的責任，以及媒體從業(yè)人員履行他們對于政府和整個社會的責任。對于廣大的支持者而言，《第一修正案》、《信息自由法案》和《視頻隱私權保護法案》是一系列有效的規(guī)則，它們能夠反映出政府在對待媒體、信息和公眾方面的道德價值觀。同樣，反托拉斯法、反對欺騙性廣告的法律和自我管理的評級體系，體現(xiàn)的是傳媒公司和媒體從業(yè)人員應當如何行事的基本標準。
……
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