本書立足于應(yīng)用型本科高校電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)特點(diǎn)，注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐技能。較系統(tǒng)、全面地闡述了電子商務(wù)最重要的知識模塊，包括電子商務(wù)認(rèn)知、電子商務(wù)的技術(shù)基礎(chǔ)、電子商務(wù)安全、電子商務(wù)支付技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)物流與供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)法律、移動電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)等十章。
本書體例形式豐富，每章開篇均設(shè)置有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“導(dǎo)入案例”模塊；在章節(jié)中穿插小案例及網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道、研究報(bào)告等“小鏈接”模塊；在每章最后均設(shè)置有“本章小結(jié)”“關(guān)鍵術(shù)語”“配套實(shí)訓(xùn)”“課后習(xí)題”“討論案例”等模塊。
本書不但可作為高等院校電子商務(wù)、市場營銷、工商管理、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息管理與信息系統(tǒng)、會計(jì)學(xué)、金融學(xué)等相關(guān)專業(yè)的教材，同時也可以作為電子商務(wù)、市場營銷相關(guān)從業(yè)及創(chuàng)業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考用書。