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廣告與促銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角（第11版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）

廣告與促銷(xiāo)：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角（第11版）（工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列）

定　　價(jià)：109 元

叢書(shū)名：工商管理經(jīng)典譯叢·市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列

        

  • 作者：?jiǎn)讨巍へ悹柶?邁克爾·貝爾奇
  • 出版時(shí)間：2019/4/1
  • ISBN：9787300269214
  • 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
  • 中圖法分類(lèi)：F713.8 
  • 頁(yè)碼：636
  • 紙張：
  • 版次：1
  • 開(kāi)本：
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本書(shū)從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角講授廣告與促銷(xiāo)，內(nèi)容全面，時(shí)效性較強(qiáng)。全書(shū)基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃過(guò)程模型，協(xié)調(diào)所有促銷(xiāo)組合元素以制定和實(shí)施有效的傳播方案。
第11版以更為寬廣的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角來(lái)修訂相關(guān)內(nèi)容，主要包括：
補(bǔ)充整合營(yíng)銷(xiāo)傳播新興領(lǐng)域的內(nèi)容。重點(diǎn)介紹了大量品牌以社交媒體為基礎(chǔ)、倚重網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)自制上傳內(nèi)容的革新式推廣活動(dòng)。
注重?cái)?shù)字與社交媒體的變化。補(bǔ)充了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的互動(dòng)媒體的最新信息以及它們是如何被企業(yè)應(yīng)用的。第15章的章題從“互聯(lián)網(wǎng)和交互式媒體”改為“互聯(lián)網(wǎng)：數(shù)字和社交媒體”，數(shù)字技術(shù)的工具與戰(zhàn)略的相關(guān)內(nèi)容貫穿全書(shū)。
新增“數(shù)字與社交媒體視點(diǎn)”專(zhuān)欄。該專(zhuān)欄聚焦于數(shù)字與社交媒體技術(shù)的變革與進(jìn)步對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐的沖擊。
專(zhuān)欄和案例全面更新。“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視點(diǎn)”“環(huán)球觀察”“倫理思考”等專(zhuān)欄內(nèi)容全面更新，開(kāi)篇案例內(nèi)容和相關(guān)企業(yè)實(shí)例也補(bǔ)充了大量的新內(nèi)容，利于讀者了解前沿和流行的廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)。
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