序一 廣告話語權(quán)探討的新成果
序二 知識分子在中國大國化進程中的學術(shù)使命
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 中國廣告業(yè)的發(fā)展與話語權(quán)意識
第二節(jié) 理論構(gòu)建：廣告話語與廣告話語權(quán)
第三節(jié) 研究框架
第二章 廣告主對大眾媒體“資訊和觀念器”的影響與控制
第一節(jié) 公共關(guān)系影響與控制大眾媒體——以汽車廣告主為例
第二節(jié) “觀念器”構(gòu)建與利益關(guān)聯(lián)——以房地產(chǎn)廣告主為例
第三節(jié) 高額廣告費的話語控制——以藥品、醫(yī)療服務(wù)與保健品廣告主為例
第四節(jié) 企業(yè)廣告主借助政府力量影響與控制大眾媒體
第五節(jié) 利益相關(guān)者的利益分配是廣告主影響和控制大眾媒體的范式
第三章 大眾媒體為廣告主實現(xiàn)廣告話語權(quán)
第一節(jié) 大眾媒體“意識形態(tài)和文化”的角色轉(zhuǎn)變
第二節(jié) 媒體機構(gòu)角色的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 媒體機柯組織目標與組織結(jié)構(gòu)的影響
第四節(jié) 媒體組織結(jié)構(gòu)中的領(lǐng)導(dǎo)層對“兩分開”的把關(guān)態(tài)勢
第五節(jié) 廣告話語使記者編輯“異化”
第六節(jié) 媒體為廣告主話語權(quán)服務(wù)的組織行為
第七節(jié) “吾喪我”：媒介者主權(quán)的碎片化導(dǎo)致話語危機
第四章 廣告主通過廣告代理者影響與控制大眾媒體
第一節(jié) 媒體廣告部對大眾媒體的影響與控制
第二節(jié) 企業(yè)廣告公司對大眾媒體的影響與控制
第三節(jié) 專業(yè)廣告代理公司與媒體購買公司對大眾媒體的影響與控制
第五章 廣告業(yè)投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制
第一節(jié) 國內(nèi)廣告業(yè)投資多元化概況
第二節(jié) 海外跨國廣告公司對中國大陸廣告業(yè)的投資概況
第三節(jié) 廣告業(yè)投資多元化對媒體傳播文化的影響與控制
第六章 信息傳播技術(shù)的影響與控制——以搜索引擎為例
第一節(jié) 搜索引擎發(fā)展概況
第二節(jié) 搜索引擎的影響與控制
第七章 美國大廣告主對大眾媒體的影響和控制
第一節(jié) 廣告話語的合規(guī)律性與合目的性
第二節(jié) 大眾媒體的利潤本能與新聞輿論把關(guān)
第三節(jié) 公共關(guān)系與媒介集權(quán)
第四節(jié) 廣告是“自由媒體”的燃料與國家利益的化身
第八章 結(jié)論
第一節(jié) 廣告?zhèn)鞑ミ^程中的噪音“路徑依賴”與影響
第二節(jié) 政府對廣告的有效管理與治理
第三節(jié) 廣告法治完善主體問性——以郭德綱“廣告門”事件為例
第四節(jié) 小結(jié)
參考文獻
附錄一 與某汽車銷售公司公關(guān)主管訪談紀要（整理稿）
附錄二 《×××杯首屆某地某事文化節(jié)》總策劃方案（初稿）