市場營銷理論與實務目錄目錄
項目一認識市場認識市場營銷
任務一市場營銷的有關概念
任務二市場營銷觀念
任務三市場營銷組合
項目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
任務一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務二市場營銷管理
項目三市場營銷環(huán)境分析
任務一市場營銷宏觀環(huán)境的分析
任務二市場營銷微觀環(huán)境的分析
項目四購買行為研究
任務一消費者市場及其特點
任務二消費者購買行為分析
任務三組織市場購買行為分析
項目五市場營銷調研與預測
任務一市場營銷信息系統(tǒng)
任務二市場營銷調研與預測
項目六市場競爭分析
任務一競爭者
任務二企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
任務三市場競爭策略
項目七目標市場營銷
任務一市場細分
任務二選擇目標市場
任務三完成市場定位
項目八產(chǎn)品策略
任務一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務二產(chǎn)品市場生命周期
任務三新產(chǎn)品開發(fā)管理
任務四產(chǎn)品品牌與包裝
項目九價格策略
任務一影響定價的因素
任務二企業(yè)定價的一般方法
任務三企業(yè)定價的基本策略
任務四價格調整策略
項目十渠道策略
任務一分銷渠道
任務二中間商
任務三分銷渠道的設計與管理
項目十一促銷策略
任務一促銷與促銷組合
任務二人員推銷
任務三廣告策略
任務四營業(yè)推廣
任務五企業(yè)公共關系
項目十二服務市場營銷
任務一服務及服務市場營銷的要素
任務二服務質量管理
任務三服務的有形展示
任務四服務的定價、分銷與促銷
項目十三實現(xiàn)營銷
任務一制訂市場營銷計劃
任務二設計市場營銷組織
任務三市場營銷計劃控制
參考文獻