市場營銷理論與實務(wù)目錄目錄
項目一認(rèn)識市場認(rèn)識市場營銷
任務(wù)一市場營銷的有關(guān)概念
任務(wù)二市場營銷觀念
任務(wù)三市場營銷組合
項目二戰(zhàn)略規(guī)劃與市場營銷管理
任務(wù)一企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
任務(wù)二市場營銷管理
項目三市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)一市場營銷宏觀環(huán)境的分析
任務(wù)二市場營銷微觀環(huán)境的分析
項目四購買行為研究
任務(wù)一消費者市場及其特點
任務(wù)二消費者購買行為分析
任務(wù)三組織市場購買行為分析
項目五市場營銷調(diào)研與預(yù)測
任務(wù)一市場營銷信息系統(tǒng)
任務(wù)二市場營銷調(diào)研與預(yù)測
項目六市場競爭分析
任務(wù)一競爭者
任務(wù)二企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
任務(wù)三市場競爭策略
項目七目標(biāo)市場營銷
任務(wù)一市場細(xì)分
任務(wù)二選擇目標(biāo)市場
任務(wù)三完成市場定位
項目八產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
任務(wù)二產(chǎn)品市場生命周期
任務(wù)三新產(chǎn)品開發(fā)管理
任務(wù)四產(chǎn)品品牌與包裝
項目九價格策略
任務(wù)一影響定價的因素
任務(wù)二企業(yè)定價的一般方法
任務(wù)三企業(yè)定價的基本策略
任務(wù)四價格調(diào)整策略
項目十渠道策略
任務(wù)一分銷渠道
任務(wù)二中間商
任務(wù)三分銷渠道的設(shè)計與管理
項目十一促銷策略
任務(wù)一促銷與促銷組合
任務(wù)二人員推銷
任務(wù)三廣告策略
任務(wù)四營業(yè)推廣
任務(wù)五企業(yè)公共關(guān)系
項目十二服務(wù)市場營銷
任務(wù)一服務(wù)及服務(wù)市場營銷的要素
任務(wù)二服務(wù)質(zhì)量管理
任務(wù)三服務(wù)的有形展示
任務(wù)四服務(wù)的定價、分銷與促銷
項目十三實現(xiàn)營銷
任務(wù)一制訂市場營銷計劃
任務(wù)二設(shè)計市場營銷組織
任務(wù)三市場營銷計劃控制
參考文獻(xiàn)