《中華老字號(hào)服飾品牌傳承與創(chuàng)新》一書，理論部分以品牌價(jià)值和品牌文化的理論為基礎(chǔ)，以服飾老字號(hào)品牌為研究對(duì)象，分析老字號(hào)品牌的歷史發(fā)展及現(xiàn)狀，從理論上界定品牌傳承和品牌創(chuàng)新的內(nèi)容，并結(jié)合服飾老字號(hào)的特點(diǎn)，提出品牌文化傳承和品牌創(chuàng)新的具體策略。本書的實(shí)務(wù)部分以各個(gè)服飾品牌為研究對(duì)象，對(duì)品牌的發(fā)展歷程進(jìn)行梳理，歸納品牌特征，并結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化以及互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展對(duì)該品牌的品牌創(chuàng)新提出了新的要求，從而從營(yíng)銷視角提出相應(yīng)的對(duì)策。
本書理論結(jié)合實(shí)踐，突出新時(shí)代背景下服飾老字號(hào)的新特征，側(cè)重服飾老字號(hào)的營(yíng)銷實(shí)務(wù)與操作等。在當(dāng)前我國(guó)大力提倡傳統(tǒng)文化的復(fù)興，提倡發(fā)揚(yáng)工匠精神的背景下，針對(duì)服裝行業(yè)的老字號(hào)的研究具有重要的理論價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值。