自序
序篇 為商標(biāo)而生
老方家的頭號(hào)男�。�002
泥濘中的山娃／003
以愛(ài)的名義／005
別人眼中的笨蛋／008
走出大別山／008
“請(qǐng)你放棄吧”／009
夢(mèng)想由此發(fā)芽／011
上篇 我的商標(biāo)之道
第1章　劍未佩妥，出門(mén)已是江湖／016
銷(xiāo)售成長(zhǎng)之路／017
拿父親的救命錢(qián)來(lái)創(chuàng)業(yè)／019
創(chuàng)業(yè)做什么／022
天道終酬勤／025
第一次危機(jī)／027
第2章　東山再起／029
第二次商標(biāo)創(chuàng)業(yè)／033
“商標(biāo)先生”——互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)第一人／035
“戴帽子的商標(biāo)先生”——個(gè)人標(biāo)簽／037
拓展人脈圈／041
第二次危機(jī)／045
第3章　抱團(tuán)打天下／049
“買(mǎi)標(biāo)網(wǎng)”平臺(tái)建設(shè)／053
“買(mǎi)標(biāo)網(wǎng)”平臺(tái)五大核心板塊／055
個(gè)人IP爆炸式發(fā)展／059
夢(mèng)想還將繼續(xù)／060
下篇 商標(biāo)先生講商標(biāo)
第4章　商標(biāo)案例：市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行／065
案例一：“粉嫩公主”歷險(xiǎn)記／065
案例二：森舟茶業(yè)“滿(mǎn)口香”商標(biāo)終獲確權(quán)／070
第5章　商標(biāo)意識(shí)問(wèn)題／075
商標(biāo)的起源／075
商標(biāo)在中國(guó)／077
強(qiáng)商標(biāo)和弱商標(biāo)／079
商標(biāo)的重要性和價(jià)值／081
商標(biāo)不注冊(cè)就使用的隱患／082
商標(biāo)和版權(quán)／084
初創(chuàng)企業(yè)該如何選商標(biāo)／087
案例分享／089
第6章　商標(biāo)注冊(cè)問(wèn)題／093
如何進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)／093
商標(biāo)注冊(cè)的具體流程／094
商標(biāo)注冊(cè)需要遵循的原則�。�098
“申請(qǐng)?jiān)谙取焙汀笆褂迷谙取保?99
注冊(cè)商標(biāo)前的檢索工作／100
注冊(cè)商標(biāo)時(shí)注意的問(wèn)題和事項(xiàng)／101
哪些標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用／104
圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)哪個(gè)更好／105
注冊(cè)商標(biāo)選彩色還是黑白色／106
漢字商標(biāo)與拼音商標(biāo)、外文商標(biāo)如何判斷近似／109
商標(biāo)分類(lèi)注冊(cè)／111
商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)／114
商標(biāo)全類(lèi)注冊(cè)的好處／114
哪些情況適合全類(lèi)注冊(cè)／117
注冊(cè)商標(biāo)后享有哪些權(quán)利／119
商標(biāo)許可使用權(quán)／120
注冊(cè)商標(biāo)的好處／121
商標(biāo)注冊(cè)成功后就可以高枕無(wú)憂了嗎／122
商標(biāo)注冊(cè)蹭熱點(diǎn)是否可取／124
案例分享／125
第7章　商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)問(wèn)題／132
注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的注意事項(xiàng)／132
國(guó)際商標(biāo)在中國(guó)是否可以使用／133
注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)的3個(gè)選擇／133
國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和歐盟商標(biāo)注冊(cè)的區(qū)別／134
申請(qǐng)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)該如何選擇商標(biāo)代理公司／136
知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際保護(hù)基本原則／137
案例分享／140
第8章　商標(biāo)搶注問(wèn)題／145
什么是商標(biāo)搶注／145
商標(biāo)為什么會(huì)被搶注／146
防止搶注的措施有哪些／147
中國(guó)企業(yè)商標(biāo)為何老被搶注／148
什么是惡意搶注／151
如何界定不正當(dāng)手段／152
遭遇惡意搶注如何維權(quán)／153
搶注商標(biāo)維權(quán)的證據(jù)清單／154
案例分享／156
第9章　商標(biāo)異議問(wèn)題／159
什么是商標(biāo)異議／159
誰(shuí)可以提出商標(biāo)異議／160
商標(biāo)異議的辦理流程／160
商標(biāo)異議需要提供哪些證據(jù)／161
商標(biāo)被異議了怎么辦／162
商標(biāo)異議答辯／163
案例分享／163
第10章　商標(biāo)駁回問(wèn)題／169
什么情況下商標(biāo)會(huì)被駁回／169
商標(biāo)被駁回后如何應(yīng)對(duì)／170
商標(biāo)駁回復(fù)審的注意事項(xiàng)／171
商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)審理的5種案件類(lèi)型／172
如何降低商標(biāo)的駁回率／173
預(yù)先做好商標(biāo)被駁回的準(zhǔn)備／175
案例分享／176
第11章　商標(biāo)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題／181
什么是商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?81
為什么選擇商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?82
與注冊(cè)商標(biāo)對(duì)比，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)／183
與商標(biāo)許可相比，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的優(yōu)勢(shì)／185
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的注意事項(xiàng)／186
特殊情況下的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?87
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)值如何評(píng)估／189
哪些情況下商標(biāo)轉(zhuǎn)讓無(wú)效／190
商標(biāo)閑置與商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?91
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓與商標(biāo)權(quán)質(zhì)押／192
商標(biāo)權(quán)質(zhì)押注意事項(xiàng)／193
案例分享／195
第12章　商標(biāo)撤銷(xiāo)問(wèn)題／200
商標(biāo)注銷(xiāo)和商標(biāo)撤銷(xiāo)的區(qū)別／200
商標(biāo)撤銷(xiāo)法則／201
提出撤銷(xiāo)申請(qǐng)要有正當(dāng)理由／202
連續(xù)3年不使用商標(biāo)的正當(dāng)理由／203
案例分享／205
第13章　商標(biāo)保護(hù)問(wèn)題／208
如何保護(hù)自己的商標(biāo)／208
申請(qǐng)期間的商標(biāo)如何保護(hù)／209
在先權(quán)利對(duì)商標(biāo)權(quán)利的保護(hù)／209
注冊(cè)防御商標(biāo)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)／215
商標(biāo)變更和商標(biāo)續(xù)展如何保護(hù)商標(biāo)／217
商標(biāo)使用有地域限制嗎／219
四大重點(diǎn)領(lǐng)域品牌保護(hù)類(lèi)別推薦／221
案例分享／225
第14章　商標(biāo)維權(quán)問(wèn)題／229
為什么要了解商標(biāo)維權(quán)／229
商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定／229
商標(biāo)侵權(quán)的9種形態(tài)／231
使用相同或者近似商標(biāo)一定構(gòu)成侵權(quán)嗎／232
處理商標(biāo)侵權(quán)的2種途徑／233
商標(biāo)維權(quán)4步走／234
超出商標(biāo)授權(quán)范圍也構(gòu)成侵犯商標(biāo)權(quán)／235
被訴侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)該如何處理／237
案例分享／239
附錄
附錄A　感恩墻／246
附錄B　明星客戶(hù)商標(biāo)／251
編后 一切品牌從商標(biāo)開(kāi)始／261