為什么要寫《企業(yè)商標管理研究》這本書呢？截至目前，筆者還沒有發(fā)現(xiàn)專門的系統(tǒng)研究企業(yè)商標管理的書籍。有學者撰寫了企業(yè)知識產(chǎn)權管理方面的書籍，對企業(yè)商標管理進行了研究，但是所用篇幅不多。鑒于此，筆者對企業(yè)商標管理進行了比較系統(tǒng)的研究，希望撰寫一本既有理論剖析又有真實案例分析的企業(yè)商標管理研究的專著。
　　本書中“企業(yè)商標管理”的主要對象是依據(jù)我國《商標法》取得的注冊商標，不包括在外國或其他地區(qū)取得的商標。本書從企業(yè)視角出發(fā)對商標管理進行研究，研究主線是企業(yè)商標取得一企業(yè)商標運用一企業(yè)商標維權一企業(yè)商標維護一企業(yè)商標處置。主要內容如下：
　　第一章是企業(yè)商標管理基本問題。本章包括企業(yè)商標管理的概念界定、企業(yè)商標管理機構設置及其職責、企業(yè)商標管理目標和企業(yè)商標管理制度這四節(jié)。本章主要對企業(yè)商標管理的一些基本問題進行研究，為后續(xù)研究打下基礎。
　　第二章是企業(yè)商標取得管理。本章包括企業(yè)商標注冊管理、企業(yè)受讓取得商標權管理和企業(yè)移轉取得商標權管理這三節(jié)。本章主要從企業(yè)原始取得商標權和繼受取得商標權兩方面進行研究，探索企業(yè)商標權取得風險及其防范。
　　第三章是企業(yè)商標運用管理。本章包括企業(yè)商標使用管理、企業(yè)商標許可管理、企業(yè)商標權質押管理、企業(yè)商標證券化、企業(yè)商標權出資管理這五節(jié)。本章對五種常見的企業(yè)商標運用方式進行研究，探索企業(yè)商標運用風險及其防范。
　　第四章是企業(yè)商標維權管理。本章包括企業(yè)商標維權概述、企業(yè)商標行政維權、企業(yè)商標司法維權這三節(jié)。本章主要講述企業(yè)如何監(jiān)測商標風險，有的放矢地進行企業(yè)商標維權活動，從而排除企業(yè)商標風險。
　　第五章是企業(yè)商標維護管理。本章包括企業(yè)商標變更管理、企業(yè)商標續(xù)展管理、企業(yè)商標印制管理、企業(yè)商標檔案管理這四節(jié)。本章主要講述企業(yè)如何在日常管理中維護商標權，為商標權運用和維權打下堅實的基礎。
　　第六章是企業(yè)商標處置管理。本章包括企業(yè)商標轉讓管理和企業(yè)商標注銷管理兩節(jié)。如果企業(yè)擁有一些閑置商標，這些商標在當前以及未來都沒有發(fā)揮價值的空間，則可以考慮將這些閑置商標轉讓或注銷。
　　綜上所述，本書主要從企業(yè)視角出發(fā)，通過理論闡述和案例分析對企業(yè)注冊商標管理進行較系統(tǒng)的研究。筆者希望本書能夠對企業(yè)管理人員、知識產(chǎn)權從業(yè)人員和知識產(chǎn)權專業(yè)學生的工作和學習有所幫助。當然，限于筆者水平，本書肯定存在一些問題和不足，期望廣大讀者批評指正。