前 言

2018年，是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵一年。文化和旅游部的組建，不僅有利于推動文化和旅游業(yè)治理體系的完善和治理能力的現(xiàn)代化，更在滿足人民美好生活需要，提高國家文化軟實力等方面意義重大。在此背景下，2018國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)發(fā)展論壇以創(chuàng)新·融合·協(xié)同·共享為主題，由國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)建設(shè)工作協(xié)調(diào)小組指導(dǎo)，北京CBD創(chuàng)新發(fā)展年會組委會和中國傳媒大學(xué)共同主辦，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院、朝陽區(qū)文創(chuàng)實驗區(qū)企業(yè)信用促進會、北京市朝陽區(qū)對外文化交流協(xié)會承辦，中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會支持。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)司和北京市委宣傳部、市文化局、市文資辦、市文促中心、朝陽區(qū)、中國傳媒大學(xué)等領(lǐng)導(dǎo)，白俄羅斯、保加利亞、智利、東帝汶、歐盟、馬耳他、巴基斯坦等國家駐華使館官員出席活動。本次論壇聚焦首都全國文化中心建設(shè)，聚焦京津冀文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，聚焦大運河文化帶建設(shè)，聚焦國家一帶一路戰(zhàn)略和中華文化走出去，聚焦國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，進行研討和交流。

2018年，我國文化產(chǎn)業(yè)開始從一種產(chǎn)業(yè)、一個行業(yè)形態(tài)，轉(zhuǎn)向一種思維模式和一種平臺理念。不管是舊廠房改造還是舊城區(qū)改造，不管是新型城鎮(zhèn)化還是新區(qū)發(fā)展，包括雄安新區(qū)的設(shè)立，已經(jīng)將建設(shè)一座卓越的文化之城作為共同的思想契約。這也讓我們更加興奮地期待未來，期待一個文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的更加美好的明天。

2018年，中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繼續(xù)保持著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展態(tài)勢良性增長的局面，而與此同時，許多新興領(lǐng)域尤其是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展勢如破竹，其產(chǎn)量、產(chǎn)值在整個文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中所占比例越來越大，影響越來越廣。特別是在互聯(lián)網(wǎng) 領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)競相布局，影游漫文聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)融合將成為趨勢；移動電競、互聯(lián)網(wǎng)影視成為新的增長點。

2018年，中國文化消費繼續(xù)快速擴張并呈現(xiàn)出新的特征，90后正成為中國最具活力和增長潛力的消費群體。而90后消費觀念的變化，使消費者從買便宜的到買優(yōu)質(zhì)的，從買大眾的到買小眾的，從買商品到買服務(wù)，從擁有物品到共享服務(wù)，從滿足生活基本需求到為了實現(xiàn)美好生活而實現(xiàn)精致化、智能化升級，消費的觀念、能力和理念都發(fā)生改變，消費的個性化、復(fù)雜性、精準性都不斷提升。

2018年，互聯(lián)網(wǎng)大幅度的進入內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)行、宣推和變現(xiàn)，都開始被數(shù)字化，這宣告了大內(nèi)容時代的到來，也標榜著文化創(chuàng)新的新動力時代的到來。創(chuàng)新激發(fā)文化原創(chuàng)能力，如何形成尊重知識、尊重人才、尊重勞動、尊重創(chuàng)造的社會氛圍和文化發(fā)展環(huán)境，如何通過各種價值杠桿，有效引導(dǎo)企業(yè)主動創(chuàng)新、樂于創(chuàng)造，從而強化創(chuàng)新創(chuàng)造在文化產(chǎn)品與服務(wù)價值鏈上的高端地位，提升文化創(chuàng)新創(chuàng)造活動的質(zhì)量和效益，應(yīng)當引起我們每一個人的深入思考。

2018年，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴大，發(fā)展質(zhì)量和效益不斷提升，在拉動首都經(jīng)濟增長、促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中的作用更為顯著，產(chǎn)業(yè)增加值占比、居民文化消費、資本市場等多項指標繼續(xù)保持全國領(lǐng)先。而作為全國唯一一個文創(chuàng)實驗區(qū)，近年來，實驗區(qū)在諸多方面已經(jīng)形成了示范引領(lǐng)作用，對北京全國文化中心建設(shè)和全國文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，也起到了積極的支撐和引領(lǐng)作用。當前北京市正著力建設(shè)充滿人文關(guān)懷、人文風(fēng)采和文化魅力的中國特色社會主義先進文化之都。國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)以創(chuàng)新創(chuàng)造為引領(lǐng)，以開放共享為主旨，著力構(gòu)建市場競爭力強、創(chuàng)新驅(qū)動力足、文化輻射力廣的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)區(qū)。

基于上述思考，本屆國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)發(fā)展論壇聚焦我國文化創(chuàng)意領(lǐng)域最具成長性、最富發(fā)展活力和創(chuàng)新引領(lǐng)性的文化企業(yè)，圍繞如何形成有示范引領(lǐng)作用的行業(yè)龍頭企業(yè)，打造展現(xiàn)中國文化自信和首都文化魅力的文化品牌，構(gòu)建統(tǒng)一開放、要素集聚、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，提出新的思考。我想，創(chuàng)新，既是時代賦予我們的使命，也是交給我們的責任。

在這一時代背景下，本期《文化經(jīng)濟研究》收錄了2018國家文化產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)發(fā)展論壇主講嘉賓的發(fā)言案例，并遴選了國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展實驗區(qū)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表，以案例剖析的方式，對文化企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和文化產(chǎn)品迭代融合進行了深刻的分析和模式提煉，以期以優(yōu)秀企業(yè)成長軌跡、發(fā)展范式、創(chuàng)新路徑啟發(fā)中國文化產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。總體而言，本期《文化經(jīng)濟研究》收錄的案例反映出幾個鮮明的發(fā)展特點。

一是文化企業(yè)的成長瞄準改革開放新時代文化業(yè)態(tài)迭代新機緣。2018年，是中國改革開放四十周年，經(jīng)濟快速發(fā)展和科技迭代創(chuàng)新，讓文化產(chǎn)業(yè)進入一個快速發(fā)展、迭代創(chuàng)新、交互融合的時代。加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要共識。

二是優(yōu)秀文化企業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng) 時代文化旅游融合的發(fā)展新階段。旅游促進文化傳承，文化促進旅游升級，在用戶為王、體驗至上時代，做好本土特色文化，在內(nèi)容與情感上深入挖掘與創(chuàng)意加工，為旅游體驗增添故事與溫度，就抓住了文旅融合發(fā)展的根本，人民群眾對美好生活的需求促進了文化旅游的供給側(cè)改革，也為文化旅游注入了新的生命。

三是特色文化企業(yè)的拓展反映出區(qū)域協(xié)同語境下文化產(chǎn)業(yè)交流合作新愿景。2018年，文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作大幕不斷拉開，從大運河文化帶規(guī)劃到一帶一路國際合作行動計劃，從長江經(jīng)濟帶布局到京津冀協(xié)同發(fā)展頂層設(shè)計，一批批重點項目，一個個文化園區(qū)，搭建了創(chuàng)意提升、資源轉(zhuǎn)化、信息服務(wù)等支撐平臺。

改革開放40年，文化發(fā)展被注入新的發(fā)展活力，特別是進入新時代，文化建設(shè)扎根于新的發(fā)展理念，引入新的思想動力。40年的改革歷程中，中國傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化都得到了極大繁榮和發(fā)展，人民精神生活日益豐富和充實，國家軟實力得到極大提升，中國的聲音逐漸在世界舞臺上綻放光彩。四十年滄海一粟，源自于中華民族五千多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐。但毋庸置疑，在未來中國文化改革的進程中，文化產(chǎn)業(yè)的核心仍將是內(nèi)容本身。互聯(lián)網(wǎng)雖然讓世界變平了，讓內(nèi)容生產(chǎn)的門檻降低了，但隨之而來的信息過載和魚龍混雜的內(nèi)容泛濫，也給用戶帶了眾多困擾。內(nèi)容過多和混雜等于沒有內(nèi)容，現(xiàn)在盛行的內(nèi)容知識付費就是用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、有用知識所帶來對稀缺價值的饑渴表現(xiàn)，因此，讓用戶消費到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為必然。如何利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，深耕文化內(nèi)容生產(chǎn)，激活文化消費動能，激勵文化資本迭代？這仍將是我們未來繼續(xù)深入思考的重點。