第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)興起
一、移動(dòng)電子商務(wù)內(nèi)涵
二、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
三、移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)國內(nèi)外研究
一、移動(dòng)電子商務(wù)與市場結(jié)構(gòu)
二、移動(dòng)電子商務(wù)與市場行為
三、移動(dòng)電子商務(wù)與市場效率
四、移動(dòng)電子商務(wù)與商業(yè)模式
五、研究述評(píng)

第二章 移動(dòng)電子商務(wù)市場行為
第一節(jié) 消費(fèi)者行為
一、欲望與需要
二、消費(fèi)者動(dòng)機(jī)
三、消費(fèi)者效用
四、消費(fèi)者決策
五、移動(dòng)消費(fèi)者決策模型
六、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為
七、移動(dòng)消費(fèi)者行為特征
第二節(jié) 企業(yè)行為
一、一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)
二、一個(gè)基本問題
三、企業(yè)三大行為
第三節(jié) 市場行為
一、一條系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈
二、一個(gè)中心

第三章 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)概述
一、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)與現(xiàn)狀
二、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)影響因素
三、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)度量
一、市場集中度
二、產(chǎn)品差異化
三、進(jìn)入退出壁壘
第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)
一、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)規(guī)律
二、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)動(dòng)力
三、移動(dòng)電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)演進(jìn)路徑

第四章 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率現(xiàn)狀
一、移動(dòng)支付提升支付效率
二、移動(dòng)購物提升消費(fèi)效率
三、移動(dòng)服務(wù)提升服務(wù)效率
四、移動(dòng)數(shù)據(jù)提升運(yùn)營效率
五、移動(dòng)共享提升生活效率
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率度量
一、文獻(xiàn)綜述
二、市場效率測算
三、實(shí)證分析
第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場效率影響因素
一、模型構(gòu)建
二、估計(jì)結(jié)果和討論
三、結(jié)論
第四節(jié) 提升移動(dòng)電子商務(wù)市場效率對(duì)策研究

第五章 移動(dòng)電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律
第一節(jié) 基于用戶決策的信息不對(duì)稱與交易成本
第二節(jié) 基于用戶的一體兩翼定價(jià)模型
一、M（平臺(tái)）成本與定價(jià)
二、雙邊定價(jià)
第三節(jié) 基于用戶的企業(yè)成長與業(yè)態(tài)模式
一、網(wǎng)絡(luò)外部性、規(guī)模效率、企業(yè)無邊界與商業(yè)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)
二、黏性、范圍經(jīng)濟(jì)與長尾理論、多元化經(jīng)營與跨界
三、共享經(jīng)濟(jì)

第六章 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理現(xiàn)狀
一、市場運(yùn)作模式
二、現(xiàn)有市場政策
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理主要問題
一、市場主體
二、市場客體
三、市場行為
四、市場管理博弈分析
第三節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)市場管理對(duì)策研究
一、國際市場管理經(jīng)驗(yàn)及啟示
二、中國市場監(jiān)管模式
三、工商監(jiān)管
四、立法監(jiān)管
五、政府監(jiān)管

第七章 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式
第一節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈與商業(yè)模式
一、移動(dòng)電子商務(wù)價(jià)值鏈
二、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式
第二節(jié) 移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新
一、基本移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式
二、移動(dòng)電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新

附錄：移動(dòng)電子商務(wù)案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、夢露女裝
四、Everlance
五、盒馬鮮生

參考文獻(xiàn)
后記