跨境電商B2B立體化實(shí)戰(zhàn)教程
定 價(jià)：69.8 元
叢書名：跨境電子商務(wù)新形態(tài)立體化教材
- 作者：阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
- 出版時(shí)間：2019/2/1
- ISBN：9787121358289
- 出 版 社：電子工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：216
- 紙張：
- 版次：01
- 開本：16K
本書以阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)（國(guó)際站）跨境貿(mào)易工作流程為基礎(chǔ)，以阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)相關(guān)企業(yè)實(shí)際工作內(nèi)容為題材進(jìn)行編寫。本教材是《從0開始 跨境電商實(shí)訓(xùn)教程》的升級(jí)版。內(nèi)容安排由淺入深、循序漸進(jìn)。全面論述了最新的B2B跨境電子商務(wù)的基本概況、阿里巴巴國(guó)際站的基本規(guī)則、阿里巴巴國(guó)際站的業(yè)務(wù)流程、商機(jī)獲取的方法、阿里巴巴國(guó)際站運(yùn)營(yíng)技能；講解了以產(chǎn)品推廣為基本目標(biāo)的新媒體營(yíng)銷的技術(shù)，內(nèi)容豐富真實(shí)，集貿(mào)易、營(yíng)銷、技術(shù)與一體。主要內(nèi)容包括：跨境電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r、數(shù)據(jù)分析與品牌策略、阿里巴巴國(guó)際站操作流程、商機(jī)獲取與推廣、商機(jī)管理與交易履約、B2B業(yè)務(wù)履約流程、新媒體營(yíng)銷、搜索引擎營(yíng)銷等內(nèi)容。 本書內(nèi)容與阿里巴巴國(guó)際站培訓(xùn)資源相互對(duì)接，讀者可以獲得阿里巴巴國(guó)際站相關(guān)的學(xué)習(xí)資源，也可以參加相應(yīng)的跨境電子商務(wù)認(rèn)證考試；本書圖文并茂、層次分明、重點(diǎn)突出、內(nèi)容詳實(shí)、步驟清晰，通俗易懂；本書是阿里巴巴百城千校項(xiàng)目培訓(xùn)用書，可以作為各類學(xué)校跨境電子商務(wù)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易、商務(wù)英語(yǔ)等相關(guān)專業(yè)必修課程與專業(yè)選修課程的教學(xué)用書或參考書，也可以作為跨境電商領(lǐng)域從業(yè)人員、個(gè)體從業(yè)人員的自學(xué)與培訓(xùn)用書。
本書由阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部百城千校項(xiàng)目組和浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合寫就。阿里巴巴國(guó)際站是阿里巴巴集團(tuán)最早創(chuàng)立的業(yè)務(wù)，是目前全球領(lǐng)先的跨境B2B電子商務(wù)平臺(tái)，服務(wù)全世界數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的采購(gòu)商和供應(yīng)商。浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院(Zhejiang Business College)是一所由浙江省商業(yè)集團(tuán)有限公司舉辦，并經(jīng)浙江省人民政府批準(zhǔn)設(shè)立的公辦普通高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院，2012年入選浙江省示范性高等職業(yè)院校。阿里巴巴國(guó)際事業(yè)部百城千校項(xiàng)目組保證了本書的實(shí)踐性，浙江商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的跨境電商專家，保證了本書的理論性。所以說本書是一本兼顧實(shí)踐與理論的優(yōu)質(zhì)圖書。
第1 章 跨境電商綜述
1.1 跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì) 1
1.1.1 跨境電商的概念
1.1.2 跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1.3 跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)
1.1.4 主流跨境電商平臺(tái)
1.2 跨境電商的政策紅利與相關(guān)法律法規(guī)
1.2.1 跨境電商的政策紅利
1.2.2 跨境電商與監(jiān)管的法律法規(guī)
1.3 阿里巴巴國(guó)際站平臺(tái)規(guī)則
1.3.1 阿里巴巴國(guó)際站全球旺鋪裝修市場(chǎng)規(guī)則
1.3.2 阿里巴巴國(guó)際站知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則
1.3.3 阿里巴巴國(guó)際站禁限售規(guī)則
1.3.4 阿里巴巴國(guó)際站搜索排序規(guī)則
思考與實(shí)訓(xùn)37
第2 章 數(shù)據(jù)分析與品牌定位
2.1 數(shù)據(jù)分析導(dǎo)論
2.1.1 數(shù)據(jù)分析概念
2.1.2 數(shù)據(jù)分析流程
2.1.3 大數(shù)據(jù)分析
2.2 產(chǎn)品定位與品牌策略
2.2.1 產(chǎn)品定位
2.2.2 品牌策略
2.2.3 數(shù)據(jù)選品
2.3 精準(zhǔn)客戶定位
2.3.1 國(guó)際市場(chǎng)行情
2.3.2 關(guān)鍵詞分析
2.3.3 茶葉跨境電商企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研
思考與實(shí)訓(xùn)
第3 章 阿里巴巴國(guó)際站應(yīng)用基礎(chǔ)
3.1 信息展示
3.1.1 產(chǎn)品信息質(zhì)量
3.1.2 旺鋪質(zhì)量
3.2 賬戶管理
3.2.1 個(gè)人信息和賬戶安全
3.2.2 子賬號(hào)設(shè)置與資金賬戶管理
3.3 店鋪管理
3.3.1 國(guó)際站后臺(tái)概述
3.3.2 開通店鋪
3.3.3 店鋪裝修
3.4 產(chǎn)品管理和發(fā)布
3.4.1 關(guān)鍵詞表制作
3.4.2 產(chǎn)品發(fā)布
3.4.3 管理產(chǎn)品
3.4.4 多語(yǔ)言市場(chǎng)的產(chǎn)品發(fā)布
思考與實(shí)訓(xùn)
第4 章 商機(jī)獲取與產(chǎn)品推廣
4.1 外貿(mào)郵的應(yīng)用
4.1.1 外貿(mào)郵的主要功能
4.1.2 外貿(mào)郵的開通方法
4.2 外貿(mào)直通車（P4P）
4.2.1 P4P 含義解讀
4.2.2 P4P 展示規(guī)則
4.2.3 P4P 關(guān)鍵詞管理
4.2.4 P4P 設(shè)置推廣產(chǎn)品
4.2.5 P4P 出價(jià)扣費(fèi)原則
4.2.6 P4P 合理預(yù)算設(shè)置
4.3 頂級(jí)展位
4.3.1 頂級(jí)展位的優(yōu)勢(shì)
4.3.2 頂級(jí)展位的競(jìng)拍
4.4 數(shù)據(jù)管家淺析
4.4.1 數(shù)據(jù)管家
4.4.2 商家星等級(jí)
4.5 招商引流
思考與實(shí)訓(xùn)169
第5 章 商機(jī)管理與交易管理171
5.1 詢盤處理與回復(fù)
5.1.1 詢盤設(shè)置
5.1.2 詢盤回復(fù)
5.1.3 及時(shí)回復(fù)率
5.2 客戶管理和名片營(yíng)銷
5.2.1 名片客戶分層
5.2.2 訪客行為分析
5.2.3 訪客營(yíng)銷
5.3 采購(gòu)直達(dá)RFQ
5.3.1 RFQ 采購(gòu)直達(dá)概述
5.3.2 RFQ 規(guī)則解讀
5.3.3 RFQ 精準(zhǔn)推薦設(shè)置
5.3.4 RFQ 精準(zhǔn)推薦設(shè)置
5.3.5 RFQ 報(bào)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
5.4 交易管理
5.4.1 信用保障服務(wù)簡(jiǎn)介
5.4.2 信用訂單操作流程
5.4.3 一達(dá)通服務(wù)
5.4.4 物流服務(wù)
思考與實(shí)訓(xùn) 239
第6 章 跨境電商履約流程
6.1 跨境電商操作流程
6.1.1 跨境電商賣家操作流程
6.1.2 跨境電商買家操作流程
6.2 出口商品報(bào)價(jià)
6.2.1 國(guó)際貿(mào)易術(shù)語(yǔ)
6.2.2 出口報(bào)價(jià)核算
6.2.3 制作報(bào)價(jià)單
6.3 合同簽訂
6.3.1 簽訂外貿(mào)合同
6.3.2 簽訂采購(gòu)合同
6.4 單據(jù)制作
6.4.1 發(fā)票
6.4.2 包裝單據(jù)
6.4.3 托運(yùn)委托書
6.4.4 匯票
6.4.5 產(chǎn)地證
6.4.6 其他單據(jù)
6.5 國(guó)際貿(mào)易物流
6.5.1 批量貨物的國(guó)際物流方式
6.5.2 零散貨物的國(guó)際物流方式
6.5.3 國(guó)際物流的選擇原則
6.5.4 國(guó)際物流在線下單流程
6.6 資金與收款管理
6.6.1 傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易支付方式
6.6.2 線上收款方式
6.6.3 結(jié)匯與退稅
思考與實(shí)訓(xùn)
第7 章 新媒體營(yíng)銷. 287
7.1 視覺營(yíng)銷
7.1.1 圖片處理技術(shù)
7.1.2 首頁(yè)設(shè)計(jì)
7.1.3 主圖設(shè)計(jì)
7.1.4 產(chǎn)品詳情頁(yè)設(shè)計(jì)
7.1.5 廣告圖設(shè)計(jì)
7.2 視頻營(yíng)銷
7.2.1 主圖視頻與詳情頁(yè)視頻
7.2.2 直播視頻
7.3 社會(huì)化媒體營(yíng)銷
7.3.1 Facebook 營(yíng)銷
7.3.2 LinkedIn 營(yíng)銷
7.3.3 Pinterest 營(yíng)銷
7.3.4 Instagram 營(yíng)銷
思考與實(shí)訓(xùn)
附錄A 本書思考與實(shí)訓(xùn)參考答案 336
附錄B 二維碼索引 338
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