第1章 緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 研究邏輯與研究路線
1．2．1 研究邏輯
1．2．2 研究路線
1．3 研究內容與研究方法
1．3．1 研究內容
1．3．2 研究方法
1．4 本章小節(jié)

第2章 國內外研究文獻綜述
2．1 復雜系統(tǒng)及復雜系統(tǒng)思維研究綜述
2．1．1 復雜性與復雜系統(tǒng)研究綜述
2．1．2 復雜系統(tǒng)思維研究綜述
2．2 電子商務理論研究綜述
2．2．1 國外文獻研究綜述
2．2．2 國內文獻研究綜述
2．3 雙邊市場理論研究綜述
2．3．1 雙邊市場的定義和特征
2．3．2 雙邊市場的市場結構及用戶歸屬
2．3．3 雙邊市場的平臺定價及平臺競爭
2．3．4 雙邊市場的市場福利及市場利潤
2．3．5 雙邊市場的案例研究
2．4 本章小結

第3章 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的整體架構
3．1 網絡零售平臺系統(tǒng)的內涵
3．1．1 網絡零售的概念界定
3．1．2 網絡零售平臺的概念及分類
3．1．3 網絡零售平臺系統(tǒng)的概念界定
3．2 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的構成體系
3．2．1 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的構成模型
3．2．2 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的核心體系——構成基本交易鏈條
3．2．3 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的支撐體系——形成完整交易行為
3．2．4 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的外部環(huán)境——影響整個產業(yè)發(fā)展
3．3 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的構成要素
3．3．1 我國網絡零售平臺系統(tǒng)核心體系的構成要素
3．3．2 我國網絡零售平臺系統(tǒng)支撐體系的構成要素
3．3．3 我國網絡零售平臺系統(tǒng)外部環(huán)境的構成要素
3．4 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的特征
3．4．1 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的結構特征
3．4．2 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的本質特征
3．5 本章小結

第4章 我國網絡零售平臺的競爭機制分析
4．1 我國網絡零售平臺的市場結構及特征
4．1．1 我國網絡零售平臺的市場結構
4．1．2 我國網絡零售平臺的市場特征
4．2 我國網絡零售市場的競爭格局
4．2．1 我國網絡零售市場的市場體系
4．2．2 我國網絡零售商品市場的完全競爭格局
4．2．3 我國網絡零售交易市場的寡頭競爭格局
4．3 我國網絡零售平臺的競爭機制分析模型
4．3．1 模型的適用性分析
4．3．2 改進的Hotelling模型及假設
4．4 我國網絡零售平臺競爭的Nash博弈分析
4．5 我國網絡零售平臺的Stackelbe唱博弈分析
4．6 本章小結

第5章 我國網絡零售平臺的共生機制分析
5．1 我國網絡零售平臺的共生關系及其形成機理
5．1．1 共生及產業(yè)共生
5．1．2 我國網絡零售平臺的共生關系分析
5．1．3 我國網絡零售平臺共生關系形成的內在機理
5．1．4 我國網絡零售平臺共生關系形成的外在機理
5．2 我國網絡零售平臺的共生關系分析模型
5．2．1 Logistic模型的適用性
5．2．2 研究假設
5．2．3 我國網絡零售平臺系統(tǒng)的共生模式和模型構建
5．3 我國網絡零售平臺的共生關系分析
5．3．1 指標解釋和數(shù)據(jù)來源
5．3．2 我國網絡零售平臺與第三方支付產業(yè)的共生關系分析
5．3．3 我國網絡零售平臺與快遞業(yè)的共生關系分析
5．4 本章小結

第6章 我國網絡零售平臺的模式創(chuàng)新
6．1 我國網絡零售平臺商業(yè)模式的發(fā)展概述
6．1．1 以淘寶網為典型分析我國網絡零售平臺商業(yè)模式的發(fā)展
6．1．2 我國網絡零售平臺發(fā)展的主要商業(yè)模式
6．2 我國網絡零售平臺的模式創(chuàng)新過程分析
6．2．1 我國網絡零售平臺核心體系的自適應創(chuàng)新過程分析
6．2．2 我國網絡零售平臺支撐體系的自組織創(chuàng)新過程分析
6．3 我國網絡零售平臺的模式創(chuàng)新趨勢分析
6．3．1 商業(yè)模式的差異化發(fā)展
6．3．2 商業(yè)模式的延展性發(fā)展
6．4 我國網絡零售平臺模式創(chuàng)新的路徑分析
6．4．1 通過業(yè)務創(chuàng)新實現(xiàn)網絡零售平臺模式創(chuàng)新
6．4．2 通過市場創(chuàng)新實現(xiàn)網絡零售平臺模式創(chuàng)新
6．5 本章小結

第7章 結論與展望
7．1 基本結論
7．2 主要創(chuàng)新點
7．3 研究展望
參考文獻