序言




我們身處一個不同尋常的時代，數(shù)字和事實同預(yù)感、信仰和觀點相比不值一提。我之所以在 2007 年開始《小趨勢》一書的創(chuàng)作，是因為在表象之下，在我們眼前，有很多細微的變化正在發(fā)揮著巨大的影響。要發(fā)現(xiàn)這些小趨勢，我們不妨采取這樣一種方法：對于那些不同尋常的新發(fā)展，我們需要進行數(shù)據(jù)核實，記錄變化和起因，然后判斷其可能產(chǎn)生的影響。一些小趨勢會給企業(yè)主帶來紅利：一家服裝生產(chǎn)廠商可以重新改造服裝生產(chǎn)線，以適應(yīng)那些為保護自己孩子免受陽光曝曬而肯下血本的家長的需求。吉姆克萊默在其主持的電視節(jié)目中花了一周的時間來介紹《小趨勢》一書，他向投資者詳述了書中所闡述的小趨勢對他們的意義。英國保守黨則根據(jù)該書的提議為分居的伴侶們提供免稅政策。世界經(jīng)濟論壇則為新興的小趨勢舉行了專題討論會。莫琳多德在專欄文章中寫道：我本身就代表了一種小趨勢。這恰好表明她自己就屬于那些缺乏主見的精英中的一員。
十年后，在世界迎來新的發(fā)展變化之際，我已著手《小趨勢²》的創(chuàng)作，以期闡明正在出現(xiàn)且匯聚在一起對我們的社會產(chǎn)生顛覆性影響的這些新勢力。雖然這些新勢力表面上看起來很令人費解，但是我們?nèi)绻�深入探究，就會從亂象中洞悉這些明顯趨勢和變化的輪廓，盡管很多趨勢和變化是大相徑庭的。當千禧一代羽翼漸豐時，被遺忘的一代也在重申其權(quán)力。當脫離實際的書呆子政治失敗后，務(wù)實的態(tài)度再一次為人們所推崇。當美國的城市在重新振興時，鄉(xiāng)村地區(qū)的選民則卷土重來。


當硅谷和新經(jīng)濟騰飛時，憤怒的傳統(tǒng)經(jīng)濟的選民們在大聲疾呼。盡管科技的發(fā)展給予我們更多的選擇，但我們自己一直吝于做出選擇，反而蝸居于自己的安樂之所。當我們追求更加健康的飲食時，蛋白質(zhì)則成了一種人們競相追捧的食品。與此同時，全球化和科技繼續(xù)朝著新方向迅猛發(fā)展，如果我們不知道如何控制某些發(fā)展，以及如何讓它們變得更加透明，我們就可能遭受到毀滅性的打擊。
如果你正在為自己經(jīng)歷的這些顛覆性發(fā)展尋求一個簡單的解釋，那么你將無功而返。因為這些顛覆性發(fā)展是發(fā)生于瞬間的一系列復(fù)雜變化的結(jié)果。但是，如果你想洞察正在發(fā)生的是什么、發(fā)生的原因以及我們需要做什么來阻止這些趨勢所帶來的某些危險，那么你和我寫作此書的目的不謀而合。我希望你也能發(fā)現(xiàn)并思考一些新的商業(yè)理念、社會趨勢 以及對我們?nèi)绾握{(diào)整我們的生活方式以適應(yīng) 21 世紀的發(fā)展所需要的清晰 的解釋。通過回顧引起社會變化的一些主要勢力，我在本書的開篇如實 地描寫了一些小趨勢。在本書的末尾，我也推薦了我個人認為我們有必 要采納的一些具體的對策。
我們也回顧了一些傳統(tǒng)的小趨勢，因為隨著時間的推移，它們的重要性會日益凸顯。在美國，非法移民（那些正在不斷發(fā)展壯大的非法移民）的勢力變得更加強大，并形成了一股政治力量。通過網(wǎng)戀而步入婚姻殿堂的現(xiàn)象已司空見慣，這對社會階層的維護或融合都有深遠的影響。受過教育的精英分子在做出某項決定時不是基于證據(jù)而是依據(jù)其在《紐約時報》和有線電視中所看到的觀點，這種做法的危險性愈發(fā)嚴重，它使得我們的代議制民主本末倒置。
在這些發(fā)展之外，我還擔心的是，如今的一些明顯的事實被忽略了，而且某些人在對其描述時故意迎合公眾的喜愛。在臉書網(wǎng)耗費 10 萬美元
進行的廣告宣傳（其實大部分發(fā)生于 2016 年的美國大選結(jié)束后），在某種程度上被認為對總花費高達 24 億美元的美國總統(tǒng)選舉造成了影響。一 次又一次的民意調(diào)查顯示，越來越多的人盡管沒有真憑實據(jù)，也寧愿相

序言 VII

信俄羅斯插手了美國總統(tǒng)選舉。而正確的做法恰恰相反，人們應(yīng)該掌握 真憑實據(jù)，而不是憑空相信某件事情的真實性。這表明我們正在進入一個危險期，公眾總是能夠被一些后來被證明是錯誤的熱門話題信息煽動。而本書的強大基石就是我們以事實為依據(jù)來形成觀點，而不是用觀點去蒙蔽事實。
我想借此機會感謝本書的合作者，梅勒迪斯法恩曼，感謝她對本書做出的不懈努力，她的努力讓本書得以準時完成，她還對我提出的所有觀點進行了認真的擴展。我還要感謝我的研究員阿米莉亞肖沃爾特，感謝她在本書數(shù)據(jù)和背景資料的搜集中所做的卓越工作。我感謝她們對本書所做的熱忱奉獻和辛勤付出。我希望這些新趨勢對諸位能有所啟發(fā)，從而幫助你們發(fā)現(xiàn)未來將要出現(xiàn)的小趨勢。