序言 “營銷難”時代，傳統(tǒng)企業(yè)何去何從
Part 1 互聯(lián)網(wǎng)+時代，營銷到底是什么？
1.互聯(lián)網(wǎng)+營銷進(jìn)化論
互聯(lián)網(wǎng)+時代，新營銷革命正在發(fā)生
“互聯(lián)網(wǎng)+”有什么用
互聯(lián)網(wǎng)+時代的新營銷生態(tài)
營銷未來，和“互聯(lián)網(wǎng)+”一起進(jìn)化
2.互聯(lián)網(wǎng)+給傳統(tǒng)營銷帶來的變化
從消費(fèi)互聯(lián)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)
從強(qiáng)關(guān)系到弱關(guān)系
從低價格到高價值
從理解對手到理解用戶
從受眾個體到社群崛起
Part 2 變革真相：被浪費(fèi)的那一半廣告費(fèi)去哪了
1.營銷不只是拼命砸錢做推廣
你還有多少廣告費(fèi)可揮霍
從“2015中國互聯(lián)網(wǎng)大會”看營銷本質(zhì)
營銷要關(guān)注產(chǎn)品本身
營銷更要關(guān)注銷售
營銷驅(qū)動力：產(chǎn)品、渠道、受眾
2.尋回“另一半廣告費(fèi)”的關(guān)鍵
理念：有實(shí)效的好想法才是根本
場景：讓用戶聽懂你的“產(chǎn)品語言”
內(nèi)容：鏈接用戶心的永遠(yuǎn)是產(chǎn)品
故事：動聽的情節(jié)勝過千言萬語
視覺：原來有一種感覺叫“被沖擊”
跨界：總有某些資源被你忽略了
3.大數(shù)據(jù)詮釋精準(zhǔn)營銷
大數(shù)據(jù)就是你玩轉(zhuǎn)市場的資本
大數(shù)據(jù)帶來的更多應(yīng)用場景
淘寶大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)營銷超乎想象
貓眼電影“實(shí)時票房”背后的秘密
街景地圖讓你足不出戶看盡風(fēng)景
4.在互聯(lián)網(wǎng)+時代重新定義營銷模式
重新把脈受眾
行業(yè)基因重組
碰撞共贏融合
效果有血有肉
Part 3 轉(zhuǎn)型之道：如何利用互聯(lián)網(wǎng)+概念做營銷？
1.互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)意營銷：腦洞大開也是一種境界
華為榮耀 6 Plus的“雙眼看世界”
可口可樂的“暢爽夏日，分享快樂”
JEEP的“沒有故事，不成人生”
杜蕾斯：“杜杜電臺”
加多寶的“對不起體”
奧迪的“網(wǎng)絡(luò)實(shí)境排位賽”
2.互聯(lián)網(wǎng)+整合營銷：基于價值的傳播戰(zhàn)略
滴滴專車的品牌資源整合
多樂士的“一百萬個多彩開始”
寶馬 1 系的“沙漠怪圈”
可口可樂“歌詞瓶”，愛上夏天的感覺
美團(tuán)一次，呈現(xiàn)美好
成都財富論壇頻道，中國首個YouTube 互動
紅牛時間到，喚醒新能量
VIVO盡展“樂享極智”態(tài)度
3.互聯(lián)網(wǎng)+移動營銷：搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的第一入口
移動新營銷，《何以笙簫默》邊看邊買
微信掃碼，綠箭條形碼也能交流
西門子干衣機(jī)，都市“晾男晾女”的救星
帶來雙屏互動體驗(yàn)的美汁源
KFC早餐，不只是簡單
IMAX也能玩賺微信營銷
必勝客APP，從“貼身”到“貼心”
4.互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)營銷：任性地成為最偉大的公司
TCL，上京東“任性調(diào)”
萬科，在淘寶“買房不用等十年”
丹麥藍(lán)罐曲奇電商之路
“讓你一再心動”，別克新君威
三大女裝品牌的#光復(fù)單身#推廣
“買一善一”的361°
CAMEL駱駝：傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型“觸網(wǎng)”
5.互聯(lián)網(wǎng)+社會化營銷：提升全民的興奮指數(shù)
“2015 中國孤獨(dú)者黏會”：孤獨(dú)者的集體狂歡
《小爸爸》開啟“全民炫父風(fēng)”
“三個爸爸”何以眾籌千萬
聯(lián)想的社會化營銷：30周年“逆生長”
#碧浪洗段子大賽#，洗洗更歡樂
美年達(dá)“全民開心”進(jìn)行時
中國平安 25周年的病毒傳播
6.互聯(lián)網(wǎng)+視頻營銷：以最直接的方式“教育”你的用戶
《學(xué)姐知道》植入蒙牛新養(yǎng)道
香港迪士尼樂園“快樂由心”
New Balance 英美產(chǎn)系列巡展：《致匠心》
雪佛蘭邁銳寶：《梁朝偉的 90 種人生》
東風(fēng)標(biāo)致3008：《百變女的移動衣柜》的“吸睛術(shù)”
長安福特嘉年華：《一升放肆》
Part 4 成為“營銷狂人”：互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新
1.顛覆才能生存：+時代的移動互聯(lián)網(wǎng)思維
移動互聯(lián)網(wǎng)時代的3個變化
碎片化思維：時間、信息碎片化
焦點(diǎn)思維：不做什么比“做什么”更重要
快一步思維：得到與失去優(yōu)勢的時間可能是同樣的
第一思維：移動互聯(lián)時代只有第一沒有第二
移動互聯(lián)網(wǎng)思維十大法則
2.識勢才有未來：互聯(lián)網(wǎng)+及其未來趨勢
趨勢1：鏈接與聚合
趨勢2：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化
趨勢3：產(chǎn)業(yè)金融化
趨勢4：需求個性化
趨勢5：O2O成互聯(lián)網(wǎng)主流
趨勢6：智能工業(yè)時代
3.變革才能新生：用互聯(lián)網(wǎng)+思維改造企業(yè)
傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)+的四重境界
產(chǎn)品研發(fā)：找到你的社群
用戶體驗(yàn)：使用情景與動作分解
產(chǎn)品人格化：褚橙、柳桃和潘蘋果
挑選用戶：不是所有的人都是你的客戶
讓客戶尖叫：海底撈如何做到
歸屬感：用戶為什么會參與
粉絲經(jīng)濟(jì)：和雇水軍、撐場面無關(guān)
后記 借勢轉(zhuǎn)型，做一個不落伍的“營銷狂人”
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