隨著經(jīng)濟全球化和國際競爭的加劇，世界進入品牌經(jīng)濟時代。
　　品牌強則中國強。品牌既是企業(yè)之魂，更是一個國家撬動世界經(jīng)濟與市場的無形杠桿。無論是中國創(chuàng)造還是中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品，最終都要凝聚成中國品牌，才能占領世界經(jīng)濟的制高點。當前世界正處于大發(fā)展大變革大調(diào)整的時期，中國經(jīng)濟正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關期，在嚴峻復雜的國內(nèi)外環(huán)境的倒逼下，國家品牌戰(zhàn)略的推進，對增強我國在經(jīng)濟全球化過程中的國際話語權、促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化都具有非�，F(xiàn)實的意義。正是在這樣的背景下，我們集合眾智，開展并推動中國自主品牌發(fā)展趨勢和評價體系研究。
　　中國自主品牌必須建立在文化自信的基礎上。我國是有著五千年文明的文化大國，中國自主品牌作為中國商業(yè)文明智慧和五千年燦爛中華文化的代言者和承載者，有責任從民族的根性文化中培植獨特的品牌個性，從而提升中國品牌的文化承載力和品牌含金量，更好地凝聚中國消費力量，讓中國消費者愛上中國自主品牌，進而讓中國自主品牌帶著鮮明的文化烙印走出國門，在世界舞臺上展現(xiàn)中國品牌的光彩。
　　中國自主品牌必須建立在自主創(chuàng)新的基礎上。自主創(chuàng)新的核心是擁有自主知識產(chǎn)權體系，這也是構(gòu)成品牌無形資產(chǎn)的關鍵競爭力。《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強調(diào)科技創(chuàng)新必須處于國家發(fā)展全局的核心位置，明確了創(chuàng)新的戰(zhàn)略高度，并提出以下內(nèi)容。主要產(chǎn)業(yè)處于全球價值鏈中高端，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品和新技術；完善質(zhì)量誠信體系，打造優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，加快建設知識產(chǎn)權強國，提高創(chuàng)造、運用、保護和管理知識產(chǎn)權的能力，引導市場主體創(chuàng)造和運用知識產(chǎn)權，以知識產(chǎn)權利益分享機制為紐帶，促進創(chuàng)新成果知識產(chǎn)權化。通過品牌引領的方式加快自主創(chuàng)新的步伐，提升中國自主品牌核心競爭力；通過制定品牌評價國際標準，加快中國知名品牌的國際化進程，提高全球市場配置資源能力，逐步占據(jù)世界產(chǎn)業(yè)鏈的高端。
　　中國自主品牌必須建立在經(jīng)濟全球化的基礎上。2018年第二個中國品牌日提出了“中國品牌·世界共享”的主題。全球經(jīng)濟一體化具有不可阻擋的趨勢，必將推動中國作為世界經(jīng)濟第二大國加速融人品牌經(jīng)濟發(fā)展的洪流，促進中國品牌國際競爭力水平進一步提升。國家“一帶一路”倡議的提出為中國品牌的海外發(fā)展提供了難得的機遇，中國自主品牌也將在推動經(jīng)濟全球化方面發(fā)揮獨特作用。
　　中國自主品牌必須建立在系統(tǒng)性運營的基礎上。2016年5月30日，國務院辦公廳發(fā)布了《關于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》，提出開展“三品”專項行動，即增品種、提品質(zhì)和創(chuàng)品牌。2016年6月20日，國務院辦公廳發(fā)布了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，確立了品牌在國家經(jīng)濟發(fā)展中的戰(zhàn)略高度，提出促進品牌發(fā)展和供需結(jié)構(gòu)升級的三項重要工程——品牌基礎建設工程，供給結(jié)構(gòu)升級工程和需求結(jié)構(gòu)升級工程，為中國自主品牌的建設鋪設了路基，并指明了方向。
　　中國自主品牌必須建立在產(chǎn)業(yè)集群的基礎上。品牌是國家綜合核心競爭力的體現(xiàn)，既代表著國家的信譽和形象，也反映了一個國家的產(chǎn)業(yè)集聚能力。未來的全球競爭，是產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈的競爭，也是品牌生態(tài)圈的競爭。用高價值的品牌來統(tǒng)領產(chǎn)品的全價值鏈，用優(yōu)秀的區(qū)域集群品牌來提升國家品牌價值，通過科學培育企業(yè)品牌、區(qū)域品牌，形成產(chǎn)業(yè)集群的品牌影響力，是國家品牌戰(zhàn)略發(fā)展的方向。